중국군 이미지 메이킹의 기회와 도전

　사회자

인터넷 기술 혁명의 물결은 전통 신문업에 전복적인 충격을 가져왔다.당대의 신문업계는 반드시 격렬한 진통을 거쳐야만 비로소 새로운 생명을 얻을 수 있다.신문망 융합의 길을 걷는 것은 전 미디어 시대 신문업의 생존과 발전의 필연적인 선택이다.일찍 융합하고 일찍 혜택을 받는다;대융합, 대발전.

이 역사적인 미디어 대변혁의 물결 속에서 군대 신문인들은 반드시 분발하여 새로운 시대의 군사 뉴스 사업을 위해 새로운 화장을 쓰도록 노력해야 한다.해방군신문사가 주최하고 전기신문사가 협찬한 제4회 군사신문포럼에 참가한 대표들은 이에 대해 각기 자신의 견해를 발표하면서 소재매체의 방법과 계획을 천명하여 사람들에게 계발을 주고 고무적이다.지난 호"군사기자"잡지는 7명의 대표의 발언을 게재하였고, 이번 호에서는 11명의 대표의 발언을 다시 게재하였다.

인터넷을 핵심플랫폼으로 하는 전매체시대의 도래와 발전은 전통매체시대의 나라와 나라 사이의 그러한 전파장벽을 점차 사라지게 하였는데 이는 우리 군이 더욱 넓은 전파공간에서 자신의 진실한 형상을 과시하는데 전례없는 기회를 제공해주었다.이와 동시에 거의 경계가 없는 이런 매체시대에 직면하여 어떻게 세계적인 매체거인과 국제적으로 우수한 언론인과 함께 경기할것인가 하는것은 우리가 지금부터 반드시 대응해야 할 거대한 도전으로 될것이다.그러므로 전매체시대의 전파특징과 법칙을 모색하여 전매체플랫폼을 더욱 잘 리용하여 중국군대의 목소리를 전달하고 중국군대의 관점을 표현하여 중국군대의 량호함을 형성해야 한다미디어 이미지, 필수적일 뿐만 아니라 절박하다.

전편

도전과 기회

(1) 현실: 해외 언론에서의 중국군 이미지

첫째는'중국 군사 위협론'을 과장하는 것이다.우리 나라의 종합적인 국력, 특히 국방의 현대화 수준이 부단히 높아짐에 따라"중국은군사위협론이 갈수록 거세지고 있다.중국 군사력과 관련된 어떤 사건이라도 발생하면 서방은'중국 군사력이 주변 지역, 나아가 세계에 위협이 된다'는 논조를 내놓고, 적지 않은 언론도'중국 위협론'을 따라 과장한다.

둘째는 중국군이"불투명하다"고 비난하는 것이다.2009년 우리나라 군비 예산은 2008년보다 14.9% 증가했는데, 외신들은"지난 20년 동안 중국 군비가 두 자릿수로 증가해 주변국들의 불안을 불러일으켰다"고 과장했다."2010년, 우리 나라의 군사비 증가폭이 7.5% 로 하락하자 외신들은 또 우리가"불투명"하고 이른바"잠재적군비"가 존재한다고 질책했다.

셋째, 편견과 함께 중국군대에 관심을 돌리고있다.2000년부터 2005년까지 미련, 루투, 법신 3대 통신사의 중국군사뉴스송고량은 두배로 증가되였다.신화사 해방군지사가 최근 완성한'2009: 중국군 해외매체 이미지 조사와 연구'과제에 따르면 2009년에 3대 세계적인 통신사 등이 중국군과 관련된 뉴스 36958개를 방송했는데 같은 시기에 방송된 전체 중국 뉴스의 22.9%를 차지했다. 이 비중은 2005년의 17%보다 5.9%포인트 상승했다.조사는 이와 함께 이들 매체가 2009년 보도한 중국 군사 관련 보도 중 긍정적·비교적 긍정적 보도는 4년 전 6.9%에서 25%로 상승했지만, 부정적 보도도 증가한 것으로 나타났다.

우리 군의 해외 언론 이미지와 실제 이미지의 심각한 괴리를 초래한 원인은 다음과 같은 세 가지 방면에서 초래된 것이다: 첫째는 이데올로기 차이, 둘째는 국제 전파 질서가 불합리하고, 셋째는 우리의 국제 전파력이 아직 부족하다.

미국 등 서방 선진국이 개발도상국으로 가는 정보량은 개발도상국이 선진국으로 가는 100배 가까이 된다는 통계가 있다.

신흥 인터넷 전파 분야에서도 미국은 경제, 문화, 정보와 언어의 강세로 전 세계의 맹주 지위를 얻었다.통계에 따르면 인터넷 전체 인터넷 주소 중 70% 가 미국에서 나왔다.미국 한 나라에서만 인터넷 정보의 80% 를 제공한다.중국어 정보가 차지하는 비중은 아직 그리 높지 않다.이는 중국과 중국군의 해외 언론 이미지 형성권이 서방 언론에 크게 얽매여 있다는 것을 의미한다.

(2) 기회: 전체 미디어 시대가 우리에게 어떤 기회를 주었는가

우리는 단시일내에 불합리한 국제전파질서를 돌려세울수 없으며 더우기는 서방매체의 뿌리깊은 의식형태와 우리와의 문화차이를 근본적으로 개변시킬수 없다. 우리가 해야 할 일은 군사뉴스전파를 포함한 국가의 전반 전파능력을 제고하여 더욱 많은 해외시청자들이 중국 특히는 중국군대에 대한 료해와 리해를 쟁취하는것이다.전매체시대의 도래는 두말할것없이 우리 나라의 국제전파능력을 증강하는데 한차례 력사적기회를 가져다주었다.{page_break}
 

우선, 인터넷을 기반으로 빠르게 발전하는 전체 미디어 시대는 미디어가 다시 재편되는 과정이 될 것이며, 이는 중국 미디어 전파가 해외로 확장되는 기회를 제공할 것이다.이 과정에서 적응하지 못하고 적시에 변화를 준 일부 전통매체의 거인들이 쇠락하기 시작하였다.신기술과 새로운 플랫폼에 의존하는 일부 신흥 매체들이 폭발적으로 새로운 미디어 거인으로 성장하고 있다.그리고 더 많은 것은 전통 미디어와 신흥 미디어가 융합되어 공생하여 나란히 전체 미디어 발전의 길로 나아갈 것이다.세계 미디어 구도의 이러한 변화는 경제의 급속한 발전에 따라 비약적인 발전을 실현하고 있는 중국 미디어에 있어서 두각을 나타내고 해외로 확장할 수 있는 기회임에 틀림없다.

둘째, 전 매체가 기존의 전파 장벽을 깨고인터넷 단말기, 핸드폰 단말기 및 각종 신흥 독서, 조회 단말기는 미디어로 하여금 전파 내용을 개인 시청자에게 직접 전달할 수 있는 능력을 점점 더 많이 갖추게 하였는데, 이는 중국의 주장을 표현하는 데 조건을 마련하였다.이러한 시청자에게 직행하는 전파는 아군의 해외 이미지에 대한 형성에도 마찬가지로 거대한 기회이다-과거에는 서방이 의도적으로 설치한 전파 장벽으로 인해 중국의 대중 전파가 해외 시청자 앞에 거의 도달할 수 없었다.시청자에게 직행하면 중국의 관점과 주장이 전파되는 과정에서 서방의 의도적인 저지와 제한이 줄어들게 할 수 있다.

다시 한번, 전 미디어 시대의 전 국민 전파의 새로운 바람은 개체 간의 상호 전파를 가능하게 하였는데, 이는 중국의 목소리를 전달하기 위한 경로를 넓혔다.이런 민간식, 개인식의 전파는 중국과 중국군대의 형상형성에서의 역할을 얕보아서는 안된다.라싸"3.14"사건후"반CNN"사이트를 대표로 하는 많은 민간사이트들이 선뜻이 나서면서 서방시청자들은 서방매체가 오로지 왜곡보도만 하는것에 대한 중국민간의 불만을 주목하게 되였다.

(3) 문제: 4가지 현실적도전은 전반 매체시대에 따라 온다

비록 기회가 이미 나타났고 현실적으로 존재하지만 우리 군의 국제전파능력을 증강하는것은 여전히 많은 현실적도전에 직면하고있다.

첫째, 우리 군은 아직 전 매체의 발전에 기초한 생산플랫폼과 전파메커니즘 및 상응한 인재대오가 부족하다.전매체는 전통과 신생매체의 병생공존, 상호휘영을 가리킬뿐만아니라 더욱 중요한것은 각종 매체간에 밀접히 융합된 일종의 매체상태를 가리킨다.AP통신은 지난 2월 새로운 사업부문인 AP 게이트웨이 ('미련의 문') 를 기획해 AP와 온라인 동영상 네트워크를 옮기는 토대 위에'디지털 협동조합'을 만들어 디지털 출판 시대의 요구에 부응하려 하고 있다고 발표했다.우리 나라에서 크게는 국가통신사인 신화사와 강대한 영향력을 가진 중앙텔레비죤방송국, 작게는 ≪ 연태일보 ≫ 와 같은 지구급시매체에 이르기까지 모두 어느 정도 멀티미디어의 생산과 전파를 실현하였다.전 매체의 다격식, 다경로특징은 기존의 전통매체의 정보수집, 가공과 방송메커니즘에 모두 새로운 도전을 가져다주었다.어떻게 전 매체에 기초한 군사 뉴스 수집, 가공 및 전파 플랫폼을 만들고, 어떻게 전 매체 시대에 대응하는 군사 뉴스 발표 메커니즘을 구축하며, 어떻게 전 매체 업태에 적응하는 군사 뉴스 인재 대오를 양성할 것인가는 모두 반드시 중시해야 할 문제이다.

둘째, 전 미디어 시대에 전파된 전 시공간, 다원화 시각에 비해 군사 전파의 시효 의식, 전 시공간 의식과 다원화 각도 의식이 아직 강하지 않다.현대의 전파 수단은 이미 대량의 정보를 횡적 전파 상태로 만들었다.과거에는 여러 가지 원인으로 인해 돌발 사건과 핫이슈에 대한 우리의 반응이 상대적으로 그리 빠르지 않았다.여론의 인도로 볼 때 쾌속은 돌발사건처리의 가장 중요한 원칙으로서 100% 정확한 결책이 형성된후에야 반응할수 없으며 100% 정확한 결책이 형성된후에야 반응할수도 없다.전체 미디어 시대에는 우리가 기선을 제압하고 먼저 사람을 빼앗아야 한다.

셋째, 전파의 대중화, 소대중화 추세에 비해 군사전파의 목소리는 아직 비교적 단일하며"전파"기교는 아직 성숙되지 않았다.전 매체 시대는 내외 선전의 경계를 없앴다.이런 경계가 없거나 경계가 없는 전파환경에서는 한 가지 소식, 한 장의 사진, 한 단락의 소리, 한 개의 동영상이 짧은 시간 내에 전 세계적으로 주목받을 수 있다.전 매체 시대에 우리는 외선 방면의 원칙과 기교를 내선 분야에 도입하여 중국의 관점과 주장을 전파해야 한다.즉'중국 이야기, 국제 시각'이다.이와 동시에 전 매체시대에 개인화, 민간화 전파는 상당한 잠재적영향력을 갖고있다.전파의 각도에서 볼 때 공식전파가 구비하지 못한 민간화전파의 친화력은 공식전파에 대한 중요한 보충이다.지금까지 우리는 여론 전파, 이미지 메이킹에 있어서 민간의 전파 잠재력은 아직 충분히 개발되고 이용되지 않았다.

넷째, 빈틈없는 전매체시대는 더욱 적극적이고 효과적인 여론인도가 필요하지만 군사전파는 주동적으로 뉴스를 발포하고 여론에 영향을 미치는 의식이 아직 강하지 못하다.2004년 5월과 6월, 일부 경외매체는 이른바"동산도훈련"에 대해 대대적으로 투기하였다.당시의 정세하에서 이런 투기는 고혹성이 있었다.우리 군은 동산도에서 소규모 정례 군사훈련을 했을 뿐이다.비록 이 안에 악의적인 과대 광고의 성분이 있지만, 동시에 우리에게 해외 보도에 직면하여 우리가 만약 제때에 주동적으로 뉴스를 발표한다면 효과가 크게 달라질 수 있다는 것을 일깨워 준다.이에 비해 문천의 지진저항, 옥수의 지진저항시 군대가 조직한 소식공개회는 효과가 비교적 좋다.오늘날 정보가 고도로 발달한 시대에 중국군대의 일거수일투족, 일언일행은 수시로 국내외 매체의 후각에 포획될수 있다.전 매체에 대응하려면 우리가 주동적으로 의사일정을 설정하여 효과적으로 인도하고 나아가 여론을 주도해야 한다.

다음 편

정책 및 방법

미디어 업태가 전 매체로 빠르게 발전하는 오늘날, 우리 군의 미디어 이미지 메이킹은 어떻게 전 매체 시대에 따라 변화합니까?

(1) 혁신 전파 이념 {page_break}
 

전 매체 시대의 기회와 도전에 직면하여 우리는 당성 원칙을 견지하고 당과 군대의 정치 규율을 엄수하는 전제하에 새로운 전파 방식과 국내외 시청자가 정보를 받아들이는 방식의 발전 변화에 적응해야 한다.이것은 우리가 실제 업무에서 후진타오 주석이 세계 미디어 정상회의에서 강조한"5가지 혁신", 즉 혁신 관념, 혁신 내용, 혁신 형식, 혁신 방법, 혁신 수단을 효과적으로 실행해야 한다.

첫째, 이념: 수동에서 주동으로 변한다.오늘날 전 국민이 전파하는 시대에 의식적이든 무의식적이든 사실을 폐쇄하면 종종 더 많은 부정적인 추측을 불러일으켜 부정확한 정보가 광범위하게 전파된다.그러므로 군사뉴스전파분야에서는 될수록 가장 빠른 시간내에 객관적사실을 발포하고 여론의 주도권을 장악하며 시청자들이 사건을 객관적으로 대하도록 인도하고 경외의 다른 속셈을 가진 매체에 틈탈 기회를 주지 말아야 한다.

둘째, 패턴: 단일에서 다원으로.서양 사회가 오랫동안 중국과 중국 군대에 대한 편견을 감안하여 우리 군의 미디어 이미지 메이킹, 특히 해외 시청자를 대상으로 이미지 메이킹을 전개할 때 목표 시청자 습관의 전파 방식과 각도를 채택하여 관점과 주장을 사실에 포함시키고 서양 문화 풍습이 쉽게 받아들여지는 각도와 방식으로 중국 군대의 요소를 두드러지게 할 필요가 있다.나아가 은연중에 이미지를 만든다.이와 동시에 다원화된 시각으로 우리의 주장을 전파하고 민간전파플랫폼에 의거하여 우리의 관점을 전파하며"풀뿌리"의 입을 빌어 우리의 목소리를 전파하는것은 전 매체시대 군사뉴스전파의 중요한 전파방식으로 될것이다.

셋째, 매체: 이해 속에서 융합한다.2009년 8월 20일, 국방부 웹사이트가 개통되었다.영국 더 타임스는 중국 국방부 웹사이트의 개통은 인민해방군이'공개'정책을 따르고 실천하는 것을 구현했다고 전했다.오늘날 국방부 웹사이트, 중국군망과 신화군사망, 앙광군사 등 일련의 공식 군사 사이트가 속속 구축됨에 따라 우리 군의 군사 뉴스 전파는 이미 전 매체 시대로 나아가는 첫걸음을 내디뎠다.그러나 우리 군의 군사선전은 전 매체시대에 대한 적응이 이제 막 시작되였고 인터넷군사뉴스의 전파리념과 방법도 아직 단방향적인 단계에 처해있다.

매체를 이해해야만 융합을 실현할 수 있다.2010년 상반기, 중국네티즌은 이미 4억 2000만명에 달하고 휴대폰사용자는 7억 4000만명에 달하며 휴대폰으로 인터넷에 접속하는 인수는 2억 7700만명에 달한다......휴대폰정보, 포럼블로그, 미니블로그 및 금방 탄생하여 아직 거대한 풍조를 형성하지 못한 각종 신형의 접수나 열독단말기령역은 모두 중국군대의 형상을 형성하는데 의거하는 신형의 전파형식으로 될수 있다.

(2) 전체 미디어 전파 플랫폼 구축

전 매체 전파의 기초는 전 매체의 채집, 가공과 생산 능력이다.

현재 우리 군의 전파 플랫폼의 융합도는 아직 비교적 제한되어 있으며, 각 플랫폼은 자신의 전파 관성에 따라 운행하고 있을 뿐, 아직 전체 매체의 전파력을 형성하지 못하고 있다.

미디어 융합이나 전체 미디어 플랫폼 구축에 있어 미군은 다년간의 구상을 거쳐 실질적인 발걸음을 내디뎠다.2007년 9월, 미국국방언론기구의 초보적건설구상이 출범되였다. 2008년 10월 1일, 장군내의 매체와 기구가 합병된 운영은 정식으로 국방신문국에 넘겨졌다.통합된 기관 및 미디어에는 통신사, 라디오, TV, 미디어 센터, 인쇄 미디어 및 정보국이 포함됩니다.2009년에 국방매체기구청사를 건설하였다.2011년 9월에 완전히 완공될 예정인 이 미디어 기관 건물은 18만6000㎡ 부지에 6800만 달러가 투입된다.그것은 공공사무부장조리에 직속되며 인원은 2400명을 편성한다.

그렇다면 우리 군은 전 매체 전파에 기반한 군사 뉴스 전파 센터를 창설할 가능성이 있는가?이러한 마음속에서 어떤 군사뉴스에 관한 문자, 사진, 음성영상소재는 통일적으로 하나의 데이터베이스에 진입하게 되며 부동한 매체부문은 소속매체의 특점에 따라 원자재에 대해 전문적인 가공과 전파를 진행하게 된다...이"유연한 생산라인"은 심지어 수시로 여론전의 중심으로 전환될수도 있다.

(3) 전파진지를 앞으로 이동한다

국제전파능력건설에 착안하여 신화사는 최근"진지전진"전략을 제기하여 지역과 대륙간의 확장을 강화하고 국제매체경쟁에 더욱 직접적이고 효과적으로 참여하였다.CCTV도 여러 해외 지역 진지를 건설할 계획이다.아군의 량호한 국제매체형상을 구축하는것도 마찬가지로 군사뉴스전파의"진지전진"을 고려할수 있다.

첫째, 여론감시통제메커니즘을 건전화하고 여론의 기선을 통찰해야 한다.국제 여론 시장도 전쟁터라면 지피지기도 승리의 중요한 보배다.이것은 민감하고 정확한 여론 감시 메커니즘을 구축해야 한다.

둘째는 전파 포트가 앞으로 이동하여 반응 속도를 높이는 것이다."선입견" 은 전파학에서 중요한 관점이다.뉴스라는 분초계승의 특수한 전장에 직면하여 우리는 더욱 과학적인 군사전파와 관리메커니즘을 모색하여 군사뉴스의 정치원칙, 비밀규률을 준수할뿐만아니라 더욱 효률과 전문성을 가지도록 해야 한다.

셋째, 전파플랫폼이 앞으로 이동하여 전파효익을 확대한다.군대 매체는 해외에 가서 진지를 건설할 수 없지만, 우리는 신화사와 CCTV와 같은 국가 중점 매체의 진지 전진 전략에 의탁하여"배를 빌려 바다로 나갈 수 있다."개입이나 협력을 통해 각종 해외 전파 플랫폼을 구축하거나 이용하여 군사 뉴스 국제 전파를 적극적으로 전개한다.전 미디어 시대에 새로운 미디어 형식이 끊임없이 나타나는 상황에서 휴대폰, 모바일 판독기 등 각종 신흥 사용자 정보 단말기에 진입하는 것을 적극적으로 탐색하는 것도 마찬가지로 진지를 앞으로 이동하는 효과적인 수단이다.

(4) 전 매체의 발전에 적응하는 군사보도대오를 건립한다

매체가 융합된 결과 뉴스 전파 분야에서 중대한 변화를 일으켜 전통적인 뉴스 인재들이 전 미디어 시대의 새로운 도전에 직면하게 되었다.그렇다면 전 매체 시대의 군사 뉴스 인재는 어떤 능력과 자질을 갖추어야 하는가?

첫째, 멀티미디어를 다루는 편집 실력을 갖추어야 한다.만약 각종 매체의 특징을 깊이 이해하지 못한다면, 만약 멀티미디어 취재 편집 업무를 전개할 능력이 없다면, 만약 전 미디어 시대의 각종 매체가 의탁하는 기술 배경에 대한 깊은 파악이 없다면, 합격된 전 미디어 시대의 군사 뉴스 인재가 아니다.

둘째, 세계화의 시야와 사유를 가져야 한다.기술의 발전은 전파를 세계로 추진하였다.전 매체 시대에 중국군의 뉴스 시청자는 전 세계적일 것이다.이는 자연히 우리의 전파대오에 더욱 높은 갱신의 요구를 제기하였다. 아군의 상황을 료해하는 동시에 부동한 지역, 부동한 신앙, 부동한 문화군체의 특점을 고려하여 글로벌화의 전파에서 개성화를 실현하고 부동한 군체에 대해 차별화된 전파를 해야 한다.{page_break}
 

셋째, 다원화된 국제 표현 능력을 가져야 한다.전매체시대에 군사기자는 반드시 상급에서 이미 정한 구경을 리해하고 견지하는 전제하에 사실을 신축성있게 운용하고 부동한 각도와 방식으로 부동한 매체에서 부동한 시청자를 대상으로 전파를 전개하는데 능숙해야 한다. 오직 이렇게 해야만 전파효익의 최대화를 실현할수 있다.