인터넷 세기는 습한 마케팅 시대를 맞이했다

빌 게이츠는 21세기는인터넷세기.미래에는 두 가지 사업밖에 없다. 첫째는인터넷장사는 둘째, 하지 않는다사업。

대중에게 있어서 인터넷의 출현은 사람들의 생활방식을 개변시키고 사람들의 정보접수처리방식을 개변시켰다.인터넷은 이미 사람들의 생활에서 없어서는 안 될 일부분이 되었다.2010년 중국 네티즌 총수는 이미 4억 400만 명에 달했다. 즉, 중국은 세 명 중 한 명이 네티즌이라는 차이가 얼마 없다. 이것은 얼마나 방대한 소비층인가.

21세기에 우리는 젖은 마케팅의 시대를 맞이했다.

21세기의 첫 10년은 사람과 인터넷의 연결, 즉 인터넷 시대를 보급시켰다;21세기의 두 번째 10년은 사물과 네트워크의 연결, 즉 사물 인터넷 시대를 실현할 것이다.사물 인터넷 시대는 진정한 인간 네트워크와 사물 네트워크이며, 사회 조직 형태에도 큰 변화가 발생할 것이며, 마케팅 전파는 단방향에서 쌍방향과 다방향으로 바뀔 것이다.습마케팅이란 인터넷시대의 사회조직, 마케팅통로와 전파결과에 모두 중합성변화가 일어났고 사회가 파편화되는 동시에 인간관계에도 새로운 재구성이 일어났으며 울타리마케팅, 상호작용마케팅, 입소문마케팅이 새로운 마케팅의 중요한 수단으로 되였다.마케팅은 젖어야만 인터넷에서 윤활할 수 있다. 그렇지 않으면 네티즌들에게 버림받을 것이다.

브랜드의 구축은 자신의 목표 소비자를 찾아 그들과 연결시키고 그들의 마음속으로 들어가야 한다.그러나 인터넷은 시청자 수가 큰 것 외에 가장 큰 특징은 상호작용성이다. 전통 미디어와의 단방향 전파, 인터넷은 소비자와 쌍방향의 상호작용을 실현했다.그리하여 정보전파는"경기장식"의 전파로 되였다. 정보전파자는 수천수만의 구경꾼들을 마주하고 소비자들은 정보를 접수하는 자주권을 가지기 시작했으며 정보전파자도 사방의 시청자들과 교류하는 플랫폼을 가지게 되였다.그러므로 브랜드와 네트워크의 결합은 마치 맹호가 날개를 달아주는것과 같이 브랜드에 기적을 창조할수 있는 가능성을 주었다.

그리고 인터넷도 확실히 기적을 창조하는 곳이다. 매일 예상치 못한 일이 발생한다. 종종 유명하지 않은 기업이나 개인이 하룻밤 사이에 유명해져 장강남북 만리장성 안팎을 뜨겁게 달군다.기적도 중국의 기업에서 상연되었다. 왕라오지는 인터넷 바이러스식 전파를 통해 하룻밤 사이에 장강남북을 뜨겁게 달구었고, 판매량은 한때 코카콜라를 앞질렀다.무릇 객성품은 어떻게 체격에 맞게 옷을 재단하는지 모르지만 인터넷을 리용하여 셔츠를"히트"하여 짧은 시간내에 업적이 급격히 증가되여 평생 동안 열심히 복장을 해온 각 대기업주들로 하여금 백번 생각해도 이해할 수 없게 하였다.노키아가 OVI 모바일 인터넷 애플리케이션을 홍보하기 위해 소후와 공동으로 시작한'인터넷 애플리케이션 중국 창조'대형 인터넷 캠페인은 한 달여 동안 15만 건의 출품작을 받아 인터넷 인터랙티브 마케팅의 고전 사례가 됐다....

이로부터 볼 때 인터넷생태환경에서 브랜드와 네트워크는 밀접한 련결된 사슬로서 끊을수 없다.그러므로 네트워크화진척이 피할수 없고 피할수 없는 이상 주동적으로 그것을 장악해야 한다.인터넷 시대의 전파 비책인 습마케팅을 활용하여 정확한 구분성 요구와 창의를 진행함으로써 요구정보가 사용자와 사용자 사이에 끊임없이 바이러스식 확산을 나타내고 사용자와 깊이 상호작용하며 동태적인 데이터베이스를 구축하여 습한 브랜드와 습한 판매를 실현한다. 사용자가 기꺼이 전파하는 브랜드 평판,이렇게 하면 브랜드의 전파는 마케팅 활동의 종료로 끝나지 않고 끊임없이 지속되는 동시에 제품에 대한 구매의 종료는 사실상 끝나지 않고 공유의 시작, 타인에게 추천하는 시작이다.이를 통해 인터넷에서 강력한 브랜드를 만들 수 있다.