브랜드'문제스타'의 마케팅 공략
10월 27일 문자'문제스타'를 빌려 전개하다마케팅기본적 인 방법 은 브랜드 와 적절한 격리 를 만들어 단지 이용 하는 것 이다인터넷홍인의 고지명도.
얼마 전 에 두 가지 뉴스 가 주목 을 받았는데, 하나 는 수수수문 의 주역 이적 인 무적 인 무적 인 무적 인 무적 인 무적 인 줄거리 가 끊이지 않고 대대적 으로 이어졌다그물놀이'서유기'는 시크릿 6망으로 베이징 차전 게스트가 본격 복귀를 진행한 뒤 또 다시 한 번 쿨6망은 월드컵 기간 원창프로그램의 진행을 맡았다.한편, 봉누나, 스튜어디스 (푸른 하늘)와 부용 누나, 세 자매가 함께 오랜만에 홈페이지 하에서'용사 OL'의 발표회에 참석했다.우리는 봉누나, 푸른 하늘, 짐승 등'문제스타'에 대해 많은 기업들이 피하지 못하고, 지금은 기업들이 따라가지 않는 좋은 떡떡이 되었다.
스캔들 경제학 의 괴계 해독
왜 높은 관심도 높은 명성도 높은 ‘문제스타 ’는 여전히 마케팅 가치를 가지고 있는가? 어쩌면 휴면 효과 (슬리퍼 Efect)가 이 현상을 해석할 수 있다.“사람들은 통상적으로 뭐라고 말했는지 기억하지만 누가 말했는지 잊어버렸다.”미국 유명 전파학자 호프랜드는 휴면 효과에 대한 고전 묘사다.요약하면, 주로 비등법칙, 지효성 법칙과 거리 법칙이다.
비등등한 법칙.소비자가 ‘ 문제 스타 ’ 에 대한 선호는 제품 브랜드에 대한 선호와는 같지 않다.클래식 AIDA (관심 -욕심 -행동) 마케팅 전파 법칙 중 ‘문제스타 ’의 가치는 이들이 가진 높은 관심도가 가장 중요한 자원 우세다.그들은 단지 주의적인 차원에 작용하고, 욕망을 일으키고, 구매를 촉진시키는 데 있어서, 인터넷 홍인의 역할은 점차 희미해지고, 제품 품질, 애프터서비스 등의 요소가 최종제품 태도에 영향을 주는 주원인이 된다.
비등등한 법칙의 의미는 단지 ‘ 문제스타 ’ 의 태도와 제품 태도가 두 가지 변수를 두고 ‘ 문제스타 ’ 의 가치를 구현해 가능성의 공간을 제공하는 데 있다.
지효성 법칙.‘문제스타 ’에 대한 호오적인 평가는 즉시적으로 마케팅 활동에 따른 발생으로 발생하지만 제품에 대한 구매 의향과 행위는 종종 정체된다.한편으로는 시간의 간격으로 정보원으로서의 광고가 점점 소원해지고 정보원이 소비자의 영향에 대해'휴면'을 시작한다. 한편으로는 그동안 다른 새로운 정보 영향 소비자들의 태도와 결정이 계속될 것이다.예를 들어 제품의 강력한 판촉 홍보는 새로운 정면정보로 마케팅 전파 중 얄미운 성분들이 소비자들의 주목을 프로모션으로 옮길 수 있다.
공간 거리 법칙.지역이'문제스타'와 브랜드 사이의 선호로 인해, 둘 사이의 거리가 휴면 효과의 또 하나의 중요한 요소가 되었다.‘가까운 것은 멀면 무효 ’다. 적당한 거리를 보장해야 ‘문제스타 ’의 높은 관심도는 브랜드에 고주파를 선사하고, 또 저미도가 브랜드에 대한 상처를 면할 수 있다.일반적으로 ‘문제스타 ’와 브랜드 사이에서 광고주들이 선호하는 방법으로 매개가 ‘문제스타 ’ 벤처를 유도하는 퓨즈로 활용한다.{page ubreak}
네 가지 전략: 썩은 것을 신기한 것이다
사실'문제스타'는 쓸모가 있는 것이 아니라 쓸 수 있는 것이 관건이다.‘문제스타 ’를 빌려 마케팅의 총원칙은 브랜드 제품 이미지를 전제로 하는 것이다.기본적인 방법은 브랜드와 적절한 격리로 인터넷의 인기 연예인의 고인지도를 이용하여 마케팅을 벌이는 것이다.‘문제스타 ’는 주로 두 분야에 사용된다. 가장 빠르게 인지도를 높이고 싶은 중소기업 브랜드, 둘째는 브랜드의 신제품 발표나 마케팅 활동의 기획이다.나는 네 가지 전략을 귀납했다.
역방향법: 역방향법은 브랜드 전파에서 부정적인 이미지를 언급하는 인터넷 홍인을 말한다. 하지만 비판이나 중립적인 각도로 사용한다.예컨대 온라인 커뮤니티에 따르면 포카콜라를 모델로 전파하는 속도가 급격하지만, 이후 신문사 기자에게 연락처를 물어볼 때 공식 관계자는 "돈도 필요 없다"고 말했다.
한동안 화제를 모았던 봉언니는 바이두에 붙여 "오늘 나는 일어나서 마수 세계의 신괴 추살에 사로잡혔고, 마수의 세계에 흥미를 느끼고 있다"고 글과 함께 12만 이상의 놀라운 답변을 불러일으켰다. 신랑웨이보에 대한 토론도 한창이다.욕설이든 풍자든 적어도 이 일은 광범위하게 주목받고 있다는 것은 상당한 가치가 생겼다.
곡선법: 곡선법은 인터넷의 홍인과 직접 연락하지 않고 간접적인 연결, 미디어 충당 퓨즈를 찾는 것이다.브랜드와 홍인이 비교적 큰 거리가 있을 때 소비자들은 봉언니에 대한 연상이 브랜드 이미지에 파급되지 않는다.가장 눈에 띄는 것은 고음악 휴대전화'비성불란이'의 사례다.마노와 옌봉교의'문제스타'는'비성수련'이 높은 시청률을 기록한 것은 아닐 수 있지만, 고음악 휴대전화에 대해 부정적인 평가를 받지 않을 것으로 보인다.사람들은 ‘비성비성 ’으로 고음음악 휴대폰을 알기 때문에 마노가 아니다.{page ubreak}
차력법: 직선 전략, 기업이 직접'문제스타'를 사용해'문제스타'를 가리지 않고'문제스타'를 활용하는 고지명도가 투기하고 있다.웹 게임, 텔레비전 프로그램, 영화 등 오락형 제품으로 소비자들의 마음가짐과 참여.대중의 심리상태는 떠들썩한 심리를 보는 것이기 때문에 주목하는 초점은 기업의 브랜드가 아니다.하지만 브랜드는 소비자들의 관심을 통해 브랜드 노출을 통해 인지도를 높일 수 있다.예컨대 구유망 계열인 ‘용사 OL ’이 시정공에 초청되어 발표회에 참석하지 않았으며, 발포회는 아직 열리지 않았고, 언론은 이미 떠들썩하게 떠들었다.이 행사는 이날 신랑, 소호 등 포털 사이트의 첫 페이지에 올랐고, 이 게임은 주목받지 않기 어렵다.
문화부는 지난 7월 6일 인터넷 게임업계의 저속마케팅을 긴급 요청하는 것으로 주목된다.이 때문에 기업이 눈덩이를 벌게 하는 한편 사회적 도덕 위험도 커진다.
간안법: 사실 정음대충의 전략인데, 기업이 ‘ 문제스타 ’ 를 전체 공익 활동에 둔다.‘문제스타 ’의 높은 관심도를 이용해 매체와 대중의 주의를 끌고 긍정적인 가치 헤드 ‘문제스타 ’로 인한 부정적인 영향을 미친다.예를 들어 중흥엑스포는 5월 17일 마노올림픽 챔피언 중만 등 엑스포 3G 자원봉사자를 초청했으며 공식 홈페이지에서 올림픽 챔피언과 엑스포 자원봉사자의 긍정적인 이미지를 선포하고 마노의 지명도를 더해 중흥의 전파가 뚜렷한 효과를 거두었다.
‘문제스타 ’의 최대 마케팅 가치는 그들이 집합할 수 있는 높은 관심도, 이 가치 있는 자원을 충분히 이용할 수 있으며 기업도 최종 마케팅 목적을 실현할 수 있다.
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