중국식 패션 B2C 인연은'부처님 '손바닥 에서 벗어나기 어렵다

탈취할 수 없는 패션 소매 사이트 www.boo.com 이 2000년 도산 이래 인터넷 판매가 기구한 길을 걷고 있다.그때는 사치품 인터넷 판매가 어떤 전도가 있을 것이라고 믿는 사람이 거의 없다.

하지만 10년 후사치품인터넷 판매 2대 국제 거물 넷 -a -Porter, 유엑스의 집집집마다 실적이 자랑스러워, 매달 300만 명이 Net -a -Porter, Yoox 사이트는 세계 67개국에 공급을 제공하고, 지난해 1.522억 파운드를 기록하며 2008년보다 50% 급증했다.자문회사 베인 (Bain &Co)에 따르면 2009년 글로벌 인터넷 사치품 거래액이 20% 증가했으며 36억 파운드까지 늘어날 것으로 보인다.

최근 FT 는 글로벌 핫한 패션 사이트를 점평했으나 중국은 뜻밖에도 출마할 수 없었다.영국, 프랑스, 이탈리아의 예를 들고, 필자는 5대 사이트를 모아 독자들에게 요구했다.

1. 영국 AsSeenScreen (ASTreen)은 Yoox 및 Net -a -Porter 가 같은 해에 개설돼 실적도 마찬가지다. 설립 초부터 올해 3월 31일까지 인터넷 상세 전 매출 이익이 2.03천만 파운드를 선포했다.인터넷에 오르는 브랜드는 HusseinChalayan 디자인의 UrbanMobility 스포츠 시리즈와 고급 여장 영향, AS가 자율적으로 개발한 블랙시리즈를 포함한다.패션숍 매치스의 온라인 지점 역시 정교한 디자인의 사치품, 데안 펑프지보 (다이안푸스틴 푸스틴)의 가게가 있다.

2.atelier -mayer.com 사이트의 이름은 1920년대 오스트리아 여장 재봉사 마다메 -Mayer, 이 복고판의 고단 패션과 보석 사이트 상가 상품은 모두 1960년대 순박한 샤넬, 이브 세인라란, 푸치 (Pucci) 등의 클래식 시리즈다.이것도 영국 사치품 B2C 사이트의 자랑이다.

3. 이탈리아 tesabitonline, 이 Como전매점온라인 커뮤니티에는 각양각색의 국제소장품을 제공해 유명 패션 브랜드 Normaluisa 가 트래마도와 카라틴이 디자인한 첨두 고무신을 포함해 있다.

4. www.antoniontonioli.eu 를 클릭하면 이 사이트에 오르면 소름 끼치는 음악이 울리지만 페이지 조작은 매우 순조롭고 고딕 스타일에 전념하는 사치품 (goth -tingedluxury), 인터넷 브랜드에는 리코운스, 발마인이 있다.

5. ‘반전통 ’의 마릴리파리 홈페이지, 파리 디자이너 마리얼루시의 콘셉트가 남긴 형용사, 본인이 디자인한 브랜드와 크리스토퍼 케은 (크리스토퍼 캐인), 마틴 마지라 (마틴 마지엘)와 로란 무레의 RM (RMbyRolandMouret) 등 유명 브랜드가 온라인 매장에서 함께 선보였다.프랑스의 홈페이지다.

심지어 북미 지역, 중동 지역에서 기존 패션 상품의 실체점 채널을 전복한 웹사이트도 수량이 만만치 않아 스타일이 판이하다.예컨대 니맨마크스 쇼핑몰 남성분점은 품종을 완비한 캐주얼 브랜드 시리즈를 제공했고 로로로파 피아나 (로파니아)부터 제니아의 트레이닝복까지, 에트로 (Etro)까지 갖춰야 한다.

반면 Vagabondnyc 사이트는 트렌디한 패션을 제공하고, 패션을 편집해 권위자를 추적하는 브랜드는 1980년대 Bodymap, 산요사의 스트랩 코트, 아세틴 알라아 (Azedia Azedia)의 치맛옷을 입었다.

두바이 베루터로서.플래그 숍온라인의 자매점, 볼리프린 (Philliplim)과 다이안 펑프스틴 샌들 샌들 샌들 (Azedia Azedia), 필리프린 (PhillipLim)과 다이안 버시버 버스틴 샌들 등 고전 브랜드 (펑푸스틴 샌들)가 113파운드를 합류했다.

Aishti 는 레바논 패셔니스타로 홈쇼핑몰은 가정용품을 출시할 뿐만 아니라 고급스러운 패션을 선보일 뿐만 아니라, 그 선출된 상품이 폭로되지 않은 국제브랜드를 많이 노출해 TwentyCluny 와 HauteHipie 등이다.

아시아, 일본 백화점 이파르탄의 온라인 쇼핑몰에서 미용품, 액세서리 및 남성복.마음에 드는 브랜드는 블록스브라더스 (BrooksBrothers)의 흑양 신세기 (Black Fleece)와 줄리엣스 (줄리엣스) 등의 브랜드가 있다.

그리고 아이브라넷, 유럽 브랜드는 열정적인 웹사이트를 주도하고 있으며, 비비비엔네위스투우드, AlexanderMcQueren, mium I 등 브랜드를 포함했다.일본은 230대 젊은이들의 가장 마음에 드는 포털이다.

혹시나 중국식 패션 B2C 는 타오바오 망의 빛에 휩싸여 가격을 싼 경쟁기준으로, 그 중 개성, 클래식, 분량감도 국제적인 패션 사이트와 비교할 수 없다.매수점이나 디자이너 점포가 있더라도 클릭량은 크지 않다. 관심이 부족해서 신뢰가 부족하다.일부 국제 패션 매장에서 말한'본점 상품이 일단 판매되면 일체 반환되지 않기 때문에 골동복은 이 하나밖에 없기 때문에 타오바오 가게에서 몇 개 할 수 있을까?

미래 패션망 판매 채널이 열리면 본토 시장에서도 이런 사이트를 재생할 것이다.더욱이 타오바오 주인은 이제 타오바오에서 저렴한 타오바오 분위기에 영향을 받아 타오바오 가게를 떠난 원가가 더 커지고 있다는 것은 큰 문제다.