이닝: 수입방 에서 사천 드라마'얼굴 변모 '

올해 6월 말 ‘이녕 ’은 회사 본부에서 입찰식을 진행하여 새롭게 쓰였다.

그날 밤

베이징올림픽의 두 표지성 구장, 둥지, 수립방으로 운영 및 비즈니스 자원 개발은 줄곧 대중의 관심사다.

수입방 외벽은 상업광고의 적재체로 개발되지 않은 것으로 알려져 당분간 이 분야의 의제는 고려하지 않았기 때문에 이녕신로고의 선보이는 ‘전무고인 ’이라고 해도 ‘후무한자 ’의 수립방 ‘변형 ’ 쇼가 될 수도 있다. 이녕 브랜드의 재소 과정 중에도 우리나라 민족 스포츠 브랜드 마케팅 발전사에서도 ‘로표 ’의 의미를 갖춘 것으로 알려졌다.

수입방 이 특수한 체체의 성대한 등장은 이녕 90운동의 시작으로 이날 저녁, 큰 로고가 등장 후 한 무리의 젊은이들이 ‘정격 반짝반짝 ’을 벌였다. ‘5, 4, 3, 2, 1 ’의 거꾸로 이어진 뒤 다른 사람들의 궁금증을 불러일으켜 시선을 끌었다. 즉, 이들이 함께 빠져나간 외투를 드러내며 통일된 티셔츠를 드러내고, 상서 ‘공무불심 ’의 네 글자를 외치며 ‘90후 이녕, 우리의 힘이 세상을 바꿀 수 있다!’라는 구호를 크게 외치며 신속하게 사산했다.

이 극히 창의적인, 지속 시간 5분 동안의 행동은 바로 ‘이녕 ’의 손필로, 90운동의 중요한 구성 부분이다.

이번에 충분히 자랑스럽고 실력 있는 활동에 힘입어 이녕은 "과감하게 창조하고 과감하게 행동하라"는 브랜드 정신을 소비자에게 전달하며 브랜드 전환형, 젊은 소비족을 공략하는 강한 자신감을 나타냈다.

이번'90운동'은 이녕방대한 브랜드 재소기획 중 1환으로'제1재경일보'에 따르면 이닝은 2009년 중국 시장에서 판매수입이 83억위안으로 2008년 65억위안에 비해 25% 성장해 국내 체육용품 시장이 1위를 차지했다.

세계 브랜드 실험실은 지난 4월 말 발표한 2010년'중국 500 최고가치 브랜드 '보고서에서 이닝은 127.34억원의 브랜드 가치로 스포츠 용품의 리더십이 됐다.

이러한 데이터로 보면 리닝브랜드가 급속히 발전하는 황금 시기에 접어들고 있다.

그러나 깊이 분석해 보면 상황은 낙관적이지 않다.

이녕 브랜드와 마찬가지로 소비자 구성이 노화에 직면한 것으로 조사됐다. 이녕 브랜드의 실제 소비자 중 50%가 넘는 소비자 연령은 30 ~40대 사이에 25세 이하의 소비자 집단에서 이녕의 시장 점유율은 현저히 낮았다.

시간이 흐르면서 젊은 세대의 선택은 결국 이녕의 진로를 결정할 것이기 때문에 젊은이들의 브랜드가 이번 이녕 브랜드를 재소하는 근본적인 원인으로 인정한다.

현재 ‘이녕 ’은 이미 브랜드의 재소로를 시작했고, 6월 말 20주년 경생회에서 새로운 ‘사람 ’이라는 자형의 표식으로 20년 동안 연용된 구호를 바꾸어 새로운 구호 ‘메이크 더 찬지 ’를 바꾸어 변화를 일으키게 했다. ‘변화 ’가 대담하게 변화하고, 용감하게 돌파하는 느낌으로 영어 구호로 중국어 구호를 대신해 이녕이 국제시장에 진출하는 계획을 보여줬다.

한편'90 후 이녕 '시리즈 평면 광고도 천지를 뒤덮는 홍보를 시작했다. 이번 90운동은 그 브랜드를 다시 세워 도로에 새겨둘 만한 표지적인 사건이다.