중국의 이 주문 열풍 & Nbsp; 그들은 준비가 되었는가?
중국 사회과학원과 사회과학문헌 출판사는 5월 19일 베이징 연합에서 《상업청서: 중국 상업발전보고서 (2009 ~ 2010) 》 를 발표했다.
청피서에 따르면 2009년 12월까지 중국 사치품 소비 총액이 94억달러로 늘어났고 전 세계 점유율은 27.5%로 미국을 뛰어넘어 세계 2대 사치품 소비국으로 떠올랐다.
향후 5년, 중국 사치품 시장은 146억 달러로 전 세계 사치품 소비액 1위를 차지할 것으로 예상된다.
4월 28일 글로벌 사치품 브랜드 루이 위덴이 상하이에서 플래그숍 두 개를 개설했다.
같은 날 같은 도시와 동시에 기함점 두 개를 개설해 이 브랜드는 150년의 역사에서 선천이라고 할 수 있다.
갈수록 많은 국제 사치품이 거세게 몰려온다.
현재 대다수의 사치품 브랜드는 중국 국내 일선 도시와 2선 성도 도시의 상업중심이 번화한 지역을 배치하고 있으며, 기함점은 일반적으로 일선 도시에 건설되어 있다.
일선 도시의 경쟁이 날로 치열해지면서 최근 사치품 브랜드도 일부 방사능 능력이 강한 2선 3선 도시에 진출하기 시작했다.
국내 사치품 소비 열풍과 맞먹는 것은 고단 주문이 중국에서 한층 더 올라간다.
중국 국제패션주 무대에서 반영된 것은 의상 디자이너들이 고급 주문작업실을 개설해 고급 스튜디오까지 고급 스튜디오 브랜드 고급 주문 시리즈를 늘려 화제를 모았다.
중국의 이 주문 열풍에서 스타 디자이너부터 하이엔드 브랜드 생존 상황은 어떠한가?
주문 모드 1
스튜디오와 스타 디자이너
크리스티안 라크루바는 프랑스에서 가장 창의적인 의상 디자이너 중 하나로 여겨졌지만 2009년 그는 결국 탈출을 하지 않았다.
왜? 우리는 디자이너의 자기분석을 한 번 보자. “22년 동안 우리는 제대로 인지도를 만들었지만 상업 운영에 따라가지 못했다 ”고 말했다.
라크루와는 "우리는 핸드메이드 슈트를 전문적으로 만드는 패션하우스보다는 다양한 제품이 세계 시장을 점령하는 국제화 브랜드를 소유하는 것 같다"고 인정했다.
고급 패션의 찬란한 시대에는 독특한 의상을 부유한 고객에게 팔아 돈을 벌었다.
그러나 고급 패션의 디자인은 사치품 브랜드 패션을 선보여 천재 디자이너와 브랜드 인지도를 쌓는 경로로 갈수록 많아지고 있다.
고급 패션 발표에서 발생한 이윤율이 높은 제품의 판매는 향수, 주머니, 선글라스와 같은 주요 부분이다.
고급 패션 자체의 판매 — 비싼 핸드메이드 제작과 미세한 고객 그룹은 패션 회사의 수입의 일부를 차지한다.
크리스티안 라크루바의 연장 제품은 향수와 비교적 싼 조끼 부품 브랜드로 모두 성공하지 못했다.
오늘날 중국 경제의 발전은 고급 패션을 눈부시게 보여주고, 고급 주문에 전념한 중국 디자이너들은 부선제품이 없어도 이윤이 높은 고급 주문 업무도 그들로 하여금 비교적 큰 생존 공간을 갖게 한다.
2010년 3월 내륙 시장에 진출한 홍콩 유명 만장 디자이너 하국은 이미 브랜드의 개척을 위해 구체적인 계획: 먼저 베이징에 고급 드레스 스튜디오를 설립하여 베이징의 고급 상업 지역에 고급 스웨터 브랜드를 두 개 개설하며 동시에 베이징 고급 호텔에 웨딩드레스 (고급 웨딩드레스 주문) 브랜드를 설치했다.
우리는 몇 명의 고급 주문 분야에서 먼저 디자이너의 발전의 궤적을 다시 볼 수 있다.
장창달, 1989년 레이스 디즈니스 디자인 고급 패션, 1991년 마크 첸G 브랜드 창립, 고급 여장 시리즈를 출시했다. 2005년 브랜드 고급 주문 시리즈 마크 클레이트 코어터튜브를 선보였다.
곽배는 1997년 베이징 장미방 패션유한회사를 창건했다. 2006년 11월 중국 국제패션주에 처음으로 고급 주문 패션파티를 열었다.
마염리, 1998 마크 데시진 여장 브랜드 창설, 2002년 자신의 패션회사를 설립했다. 2005년 11월'레드카펫'의 고급 패션슈팅 제작발표회를 선보이며 고급 패션슈팅 브랜드 마크마크마크마크 정식으로 선보였다.
2005년 전후는 고급 주문 패션이 중국에서 폭발하는 노드 이다.
유명 모델에서 디자이너로 변신한 마염리는 고급 주문제를 자신의 미래사업의 방향으로 선택했다.
"패션이라는 범위에서 십여 년 동안 서로 다른 사람들과 접촉하여 나는 고급 주문 미래의 전망을 느꼈다.
나는 운이 좋다. 주변에 많은 친구들이 있다. 그들과 대화할 때 고급 주문 방식을 할 수 있는 문제까지 회담할 수 있다. 이것은 나의 잠재의식에서 점점 영향을 끼친다. 나는 이것이 내가 가야 할 길, 혹은 나의 사업이라고 생각한다.
고급 패션 주문 제작은 모델과 다르기 때문에 모델이 이 이 길을 지나면 끝난다. 고급 주문은 맹목적인 것이 아니라 설득력이 강하다.
2006년 11월 제10회 중국 국제 패션주간 고급 주문 패션이 발표된 것은 의심할 여지가 없다.
곽배의 고급 패션은 예술화의 표현과 정미절륜의 자수가 독점했다.
특히 압축을 발표한 금색 용무늬 자수 드레스는 작업시간이 5만 시간을 넘게 돼 감탄을 자아낸다.
이 드레스도 중국 국제패션주간을 위해 초월하기 어려운 기록을 세웠다.
2000년, 장장씨는 처음으로 고급 패션의 수법으로 전통 민족 복식 문화를 연기했다. 그의 고급 패션 디자인 영감은 중국 56개 민족의 복식 우표에서 비롯됐다.
5년 후 중국 디자이너가 자신의 고급 구제 스타일과 중국 원소와 결합된 방식을 찾는 경우가 많다.
2006년 패션주간, 곽배는 처음으로 발표한 고급 패션은 전체적으로 완전한 서양식이지만, 세부적으로는 많은 중국 전통 문양, 심지어 황실의 문양으로, 그 의상을 지역과 시공을 뛰어넘는 기세를 드러냈다.
이곡동공의 묘함과 장조달의'티베트 '주제 고급 패션 창작 시리즈를, 그는 티베트 전통의 당카를 날염, 자수 등 다양한 형식으로 그 디자인에 활용해 의상을 초연하게 했다.
기강의 고급 패션 창의는 중국 산수 패턴이 담긴 실크 원단을 운용하고 세부적인 중국 정대 누각 장식품, 단향부채, 유소운용으로 중국 의미를 더했다.
현재 유명인 효과와 입소문 전파가 고급 주문 시장에 오르는 스타 디자이너들이 관심을 모으고 있는 것도 주문 디자이너들의 비즈니스 경영에 필요한 수단이 되고 있다.
베이징의 곽배, 마염리는 연예계 인맥 관계로 안정된 고객군을 가지고 있다.
상하이 디자이너 육곤은 매니저의 방식으로 상업시장을 확장하고 있다.
실력을 갖추고 있는 디자이너들도 계속 구제 디자인의 행렬에 가입했다.
2009 베이징 중국 국제패션주의 발표회에서 광동 디자이너 회장이 이름을 딴 TOM DONG 고급 패션 주문 브랜드를 정식 출시했다.
올해 TOM DONG 고급 패션 주문 디자인 스튜디오 (센터)가 본격적으로 운영됐다.
국제고급 패션과 고급 드레스 가공 주문을 전문으로 한 중산시 기업 패션 유한회사 설계 감독인 그는 "그동안 국제고급 드레스와 패션브랜드와 협조를 밀접한 경험이 나를 위해 고급 패션을 주문한 국제화 시야와 독특한 구제 경험을 얻었다"고 말했다.
주문 모드 2
브랜드가 어디까지 뻗어
2009년 4월 국내외에도 금융위기에 처했을 때 국내 최초의 속옷 주문 작업실인 애모 스튜디오가 베이징에서 막을 내렸다.
애모의 속옷 구제 업무는 전속 구제, 고급 구제 및 특수 구제를 포함하고 있으며, 그중 특색 특색 특색 전속 구제제는 푸라대중의 구제 서비스다. 대중화된 가격에 개성 구제 방안을 더해 성가가 경쟁 우세하고, 애모 브랜드와 광범위한 소비자 호응할 가능성이 크게 증가했다.
1년이 지나면 건강을 구하기 위한 전속 구제 방식으로 전국 애모전문점에서 보급된다.
또 하나의 브랜드가 제기할 만한 것이 바로 화이트칼라다.
화이트칼라 브랜드가 탄생한 날에는 구제의 가치 서비스가 있어 지금까지 16년째 역사가 있다.
현재 화이트칼라 매출액에서 구독자 매출액의 비율은 약 10% 에서 15% 이다.
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화이트칼라 디자이너에 따르면 화이트칼라의 주문 업무는 두 부분인 일반 주문제와 고급 주문제로 나뉜다.
기본 주문 고객은 화이트칼라 매장에서 제품을 구매하는 일반 고객이다. 그들이 주문한 주요 원인은 몸매 사이즈 등 문제로 화이트칼라 제품을 입지 못해 주문을 선택하는 것이다.
고급 주문제의 고객은 주로 골든콜라 계열의 고객으로, 주로 일부 기업 지도자, 정부 관원, 연예스타 등이 있다.
그들은 단독 설계, 단독 양체, 단독 재단, 단독 가공을 요구하며 의복의 정교한 정도와 공예 특징에 주의하도록 요구했다.
우리는 일관된 구제 서비스와 고급 구제 업무의 확장을 견지할 것이다.
하지만 핵심 업무는 여전히 기성복 업무 및 복식품 업무의 확대다.
부규설.
국내 사치품 브랜드 NE ·TIGER 는 고급 주문을 포함한 제품 시리즈를 글로벌 플랫폼에 올려놓았다.
2006년 브랜드 창시인 예술총감 장지봉은 중국 사치품의 부흥과 신흥 이론을 제기했다.
이 해 NE ·TIGER 이 내놓은 고급 정제 화복 식근중화 문화는 소비자 수요를 충족시키는 창의적 이다.
오늘날 NE ·TIGER 이 포괄한 제품은 피초 ·고급 주문 워싱과 중국식 웨딩드레스 ·웨딩드레스 ·웨딩드레스 ·고급 액세서리 등이 포함돼 있다.
주문 모드 3
맞춤법 서비스
외국에서는 특히 영국은 남성복에 대한 주문 (Bespoke)과 양상 정착 (Made -To -Masure)의 의미를 엄격하게 구분하고 있다.
Bespoke 즉 남성 양복의 전주문 (스티커, 짧은 작은 크기, 단독 1판, 핸드메이드 제작, 반성품시신)은 손님이 원단, 스타일링을 선택하고 디자인을 선택하지만 패턴의 바탕에 객체형형에 따라 수정 된다.
현재 국내에서는 영정 재봉점처럼 순수한 수공으로 남정복을 봉제하는 브랜드가 많지 않다. 남장 주문 시장에서 더 많은 브랜드들이 업무를 벌이고 있지만, 이름으로는 고급수제로 유명하다.
이 상황에서 2004년 정장 주문 시장에 개입하는 고급 성복 브랜드 케빈 켈리는 선도적으로 서비스를 갖춘 고급 남성복 브랜드로, 제네시아 양복만 입은 고객들이 캐벤켈리의 서비스를 즐기며 몰려들었다.
남성복 주문제는 물론 이탈리아의 제니아 브랜드도 적지 않다.
사실 제니아의 남성복 주문 서비스는 비즈니스 인사의 가장 사랑했다.
제니아는 아시아 지역에서 가장 큰 플래그숍에서 상해 외탄 18호에 위치한다.
매장 안에는 Couture Collection 구역이 있고 양상으로 맞추어 (Made -To -Masure) 서비스실이다.
1970년대, 제니아는 스위스에 양체정된 공장을 개설했다.
제니아의 우세에 비하면 국내 남성복은 고단 구제 시장에서 일석장지를 차지하기 쉽지 않다.
그러나 케빈켈리는 해냈다.
세분시장을 위해 전방위, 개인화된 서비스와 제품을 제공하여 제품과 서비스의 한계를 돌파하고 고객을 위해 이미지 해결 방안을 제공하고 고객과 일체화를 형성하여 고객 위계율을 높이고 장기적인 고객의 일생 가치를 추구하는 것이다.
의문그룹 행정총감 하여사는 이탈리아나 유럽의 사치품이 귀족문화라고 말했다.
우리의 우세는 중국의 소비자의 심리를 이해하고 그들이 생활하는 상태에 가까워지고, 그들의 요구가 어떤 제품을 원하는지, 그들은 어떤 서비스를 얻기를 바란다.
또 권층문화는 집계단체가 공항에 가서 손님을 마중하고 필요한 의상을 가져오는 등 긴급 주문 서비스도 개통했다.
케빈켈리는 신경을 쓰는 것은 절친한 서비스이다.
도전 과 기회 가 병존하는 시장
미래, 주문시장을 주도하는 것은 어느 소비계층인가? 중국의 사치층은 또 어떤 사람들일까? 사치품 브랜드 창시자인 장지봉은 "중국에서는 사치품의 소비계층은 단일층 이 아니다"고 말했다.
중국의 방대한 사치품 소비층은 명백히 몇 대족군으로 나눌 수 있다: 전통은 ‘블루피귀족 ’이다. 그들은 당대의 사치품 소비의 상징인 사람들이다. 신성공인사 계층은 사치품 소비의 중견역이 되고, 중산계급의 거대한 구매력도 사치품 소비시장의 주체로 나선다. 또 한 종류는 여전히 성장하고 있는 사치품 ‘꿈계층 ’이다.
그들은 도시 젊은 소비군을 주체로 삼아 진정한 사치품 소비 수준을 갖추지 못했다.
이러한 사람들의 비율은 사치품 시장의 성숙함에 따라 잠재적 변화가 일어나고 있지만, 변하지 않는 빠른 상승 추세다.
또한 디자이너인 동회광은 새로운 세기에 접어들면서 중국의 의미에 있는 고급 패션 디자인이 흥성한 모습을 보여주며 고급 패션 유럽의 전통에 이어 독특한 중국 원소를 녹여 우수한 고급 패션 디자이너 들이 등장했다.
"소비의식이 이미 싹트고 경제가 지속적으로 발전하는 중국은 전 세계 고급 주문 패션이 다시 빛나는 희망이라고 믿는다."
그는 고급 패션이 대중에게 다가가야 한다고 강조했다.
"세계는 변화하고 있다. 크리스티안 라크루와가 멀리 가는 청량한 뒷모습을 목격하고, 나는 고급 주문제와 함께 전진해야 할 현대적 혁신을 생각한다. 특히 귀족 계층이 부족하고 고급 주문 소비 역사와 문화가 결핍된 중국, 새로운 시대에 진입하고 고급 주문제는 대중에게 다가가야 한다"고 말했다.
부규는 국민 생활수준이 계속 높아지면서 국내 여장 구제 시장의 규모와 깊이가 커질 것이라고 밝혔다.
국내 시장에 대해 현재 저명한 고급 주문 브랜드는 자체 고급 주문 업무를 견고하게 하는 것을 제외하고는 성의류 제품 개발은 새로운 출로가 될 것이다.
입의양의 고급 주문제로 고급 주문으로 브랜드 이미지를 높이는 것은 도전적인 새로운 사고이다.
국제일선 브랜드가 침입함에 따라 우리는 국제 일선 브랜드와 같은 시장환경에서 경쟁하고, 하늘의 지리인화 외에 우리는 조금의 자신감과 창조를 강세한 브랜드가 필요하다.
국제 브랜드, 도전과 기회에 병존하다.
링크
고급 패션의 명과 실
2009년 금융위기로 크리스티안 라크루바 회사가 파산 보호를 신청했다.
이 해 7월 파리 고급 패션주에 그가 개최한 소형 고급 패션 브리핑은 친구와 무료 업무를 위한 재봉사자들의 도움으로 완성했다.
사실 크리스티안 라크루와와 그의 고급 패션은 중국인에게 남겨진 기억이 멀지 않다.
2005년 중법 문화 년 폐막시리즈 예술전의 일부로 크리스티안 라크루바 복장 미술관에서 개최됐다.
프랑스 패션계 최고상'금정바늘'상을 수상한 유명 디자이너 작품은 63세트, 고급 패션, 고급 성복, 일부 프랑스 당대 예술품, 공예품 및 디자이너 본인의 소장품을 포함한 것으로 드러났다.
2009년 크리스티안 라크 루바 고급 패션의 절창에 비해 중국 고급 패션의 풍격이 한창이다.
이 해 11월 중국 국제 패션주 중 고급 주문제로 쌓여 고급 패션이나 고급 주문 패션을 유명 제작한 발표회는 4차례나 실제 고급 주문 패션의 발표에 걸쳐 7차례나 된다.
2010년 3월 중국 국제패션주, 홍콩 유명 만장 디자이너 하나라는 고급 패션시리즈로 내부 시장의 문을 두드렸다.
중국 디자이너는 자신의 패션 무대에서 10년도 안 되는 역사를 연기했다.
2000년 중국 국제패션주 무대에서 처음으로 고급 패션이 등장했고, 장창달의'12 /12 /2 /2000 '고급 패션 발표회가 눈길을 끌었다.
이제 10년이 지나면 중국인들은 고급 패션이나 고급 주문에 대한 이름이 낯설지 않다. 국내에서는 패션무대나 시장에서 ‘고급 패션패션 ’과 고급 주문 명단에 좋은 과자가 됐다.
하지만 업계인들은 고급 패션이나 고급 주문제 개념이 남용됐다.
서양 의류사에 비교적 잘 아는 중국인들은 고급 패션에 대해 언급할 때 머리 속 1위는 파리 고급 패션 (Haute Couture)의 개념과 이미지를 반영한다.
프랑스 프리미엄 패션공회 중국구 총리 조천여사는 고급 패션의 정의에 대해 이런 해석을 한 적이 있다. 어떤 의미에서, 고급 패션은 사실 프랑스의 정의를 받았기 때문이다. 프랑스 고급 패션공회의 인정을 받아야'고급 패션'이라고 할 자격이 있다.
‘고급 패션 ’이라는 칭호를 얻으려면 반드시 이하 조건을 충족시켜야 한다. 우선 파리에 작업실을 마련해 프랑스 고급 패션협회에 참석할 수 있는 매년 1월과 7월 두 번째 여장 전시, 그 다음에는 최소 75건 이상의 디자인이 수석 디자이너가 완성된다. 이외에도 연간 3개 이상의 전직 모델을 고용하고, 마지막에는 스타일의 의상 건수가 적어 수공으로 완성된다.
상술한 조건을 충족시켜 프랑스의 고급 패션협회 심사 비준을 거쳐야 ‘고급 패션 ’으로 명명될 수 있다.
‘매번 전시할 때마다 최소 75건 이상의 디자인은 수석 디자이너가 완성한다는 조건으로 1945년의 기준에 따라 나타난다.
오늘날의 고급 패션쇼장에서 불가능하다는 평가는 현재의 고급 패션기준은 무엇일까?
파리 프리미엄 패션공회 회장 디에에드 고바크 씨는 자신의'친림풍상'이라는 책에 “거의 긍정적인 것은 1992년 ('친림풍상 '서고 완성된 해는 없다. 어떤 고급 패션가게도 한 마디씩 이 기준과 정의를 지킬 수 있고, 변혁의 사회에서 어떻게 고스란히 새로운 멤버로 쓰겠는가?”라고 답했다.
'친림풍상'은 1993년 출판 이후 장기간 프랑스 고등 대학교교육의 필수 교재다.
고바크는 그해 고급 패션에 관한 규정을 그렸다: 1945년 1월 23일 규정에 따르면 ‘고급 패션 디자이너 ’ ‘고급 패션 ’이나 ‘창의적 패션 ’에 속한 기업이 ‘고급 패션 ’에 올랐다. 조건에 맞는 디자이너 명단은 1945년 4월 6일 ‘국가기관보 ’에 발표했다.
고급 패션의 회원 명단은 전문위원회가 관리하고, 매년 공업부의 비준을 신고해야 한다.
그는 중국인이 가장 잘 아는 프랑스 디자이너 피르카단이 걷는 길을 분석했다.
"고급 패션점의 정상으로서 단순히 수공에 의지해 만든 힘으로는 살아남지 못했던 시대에, 그는 선배의 발자취를 따라 새로운 상업모델을 발명하고, 전방위적인 수권으로 나아가고 있다"고 말했다.
……
빠르게 피어카르단 디자인의 재능은 인터넷에 파묻혀 있다. 그의 창의력은 고급 패션에서만 구현될 수 있지만, 이름의 가장 유능한 수단이기도 하다.
성의는 대량 생산으로 ‘최저 ’ 생산량을 보장하고, 고급 패션의 유일한 목표는 브랜드 이미지다. 양자 사이의 조화롭지 않은 충돌이 결국 회사와 브랜드 이미지의 일익 손실을 초래하고, 그 ‘스타 ’ 디자이너가 외롭게 빛나고 있다.
그럼에도 고급스러운 패션은 사라지지 않고 고급스러운 기성복과 융합 속에서 자신을 발전시킨다.
1973년 프랑스 고급 패션공회가 건립된 이래 골고루 방향으로 발전해 왔다.
다국적 분야에서 경영하는 고급 패션 브랜드를 점차적으로 대외 생산 허가를 회수하여 성복 시리즈를 다시 장악하고 있다.
고급 성복 디자이너 브랜드 측은 고급 주문 작품을 그 디자인 시리즈에 넣기 시작했다. 패션 전시와 완완화 를 의미했다. 이들 중 일부 디자이너는 라야, 고르샤, 무러, 심지어 자신의 주문 작업실을 만들기도 했다.
단일 경영에 종사하던 브랜드를 다원화시키는 방식을 그대로 패션업의 변혁에 맞췄다.
디올, 고급 패션 디자이너의 타이틀을 보유하고 있는 데다 성의상, 개념 선구와 아이디어 디자이너라는 칭호를 동시에 보유하는 것은 아닌가?
프랑스 고급 패션공회는 1990년대 중반 특청 회원제를 선보였다.
“흡수된 디자이너의 표준: 우선 수제 업무를 갖춰야 하지만 신품에서 자유롭게 성복 융합 전시를 할 수 있다. 다만 이들은 1945년에 확립된 ‘고급 패션 ’이라는 법의 칭호를 사용하지 못하고 ‘주문 패션 ’이라는 이름만 사용할 수 있다 ”고 말했다.
고바크는 《 친림풍상 》 후기에서 이렇게 썼다.
그러자 중국 패션 디자이너 마코는 2008년 7월 파리 고급 패션주에 ‘무용 ’ 브랜드의 ‘사치스러운 청빈 ’ 시리즈를 선보였다.
이것은 오리지널 의상의 예술화 공연으로, 모든 의상은 마가와 그의 팀워크에 제작된 것이다.
어쨌든 가장 강력한 창의에서 생기는 작품은 이미 고급 패션 주문이 될 수 없는 조건이 되었다.
단순히 수공에 머무르거나 수공에 속하는 것들을 뛰어넘을 수 없다면, 그것은 얼마를 써도 고급 패션이라고 불릴 수 없다는 것이다.
이것은 단순한 창의복일 뿐, 단지 그것을 수공으로 만들어 냈을 뿐 고급 주문제라고 말할 수 없는 것이다.
새로운 시대에는 고급 패션의 주문이 다시 정의된 후 하나의 중요한 어휘가'창의적'이다.
조천은 본보 기자의 인터뷰를 받고 있다고 말했다.
소리
국제 마스터의 고급 패션 발표회는 예술 창작의 높이를 표현하기 위해 고급스러운 패션의 탄생에 맞는 초심이다.
고급 패션은 다수 사람들이 만들어내는 꿈이다.
마르크 장창작은 바로 나의 개인 예술 창작에 속한 고급 패션이다.
많은 의상 디자인사들이 영감을 찾아서 언론을 인정해 시장과 연결점을 찾아내며 이러한 트렌드 게시 경로가 더욱 진실하고 생명력이 있다.
사람들이 굳이 내 ‘황하 ’를 몸에 입혀서 ‘트렌드 게시 ’를 한 것은 아니다. 패셔니스타 전체에 대한 인식이 부족한 것이다.
——2007년 11월 중국 국제패션주간 장장장씨는'황하 '주제 고급 패션창작 시리즈를 내놓은 뒤 본보 기자를 인터뷰할 때 이렇게 말했다.
국내에서 고급 주문제는 고객 서비스를 1위에 두어야 한다.
나는 디자이너의 스타일은 부차적인 위치에 놓여 있다고 생각한다.
외국과 달리 해외는 디자인으로 시장을 이끌고 있다.
우리의 디자인은 국제화의 디자인과 구별되어야 한다.
예를 들어 손님은 무대 의상을 필요로 한다. 이미지, 노래, 퍼포먼스 스타일을 고려하고, 심지어 무대 조명 배경으로 디자인을 한다면, 신부룩의 디자인을 만들 것이다. 중국식 드레스 디자인을 할 것이다.
우리는 고급 주문을 서비스 성격으로 전환한다.
중국에서 고급 주문제를 하는 것은 전문 서비스를 통해 고객의 수요를 만족시키는 과정이다.
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——2006년 8월 곽배는 본보 기자와의 인터뷰에서 중외 구제에 대한 구별에 대해 말했다.
사실 1991년부터 스타를 위한 주문을 시작했는데, 그 때 많은 스타들이 나의 친구가 되었고, 오랜 고객이 되었지만, 주문량은 크지 않다.
주문은 나의 꿈입니다. 또한 디자인 의상에 대한 향수입니다.
미래에 나는 일부 정력을 내어 고급 주문을 완성하는 것이 나의 추구이다.
개인적인 스타일은 꾸준히 견지해야 하며, 주문 분야에서 나는 복장을 할 수 있다.
시장화된 제품보다 주문 제작이 더 즐겁습니다.
-2009년 11월, 유양은 본보 기자와의 인터뷰에서'월야 '주제의 주문 드레스 시리즈를 언급했다.
고급정제는 서구에서 비롯됐지만 현재의 발전 추세를 보면 이 시장의 큰 발전은 반드시 동양에서, 중국에 있다.
국내 고급정제회는 어떤 단계로 발전할 것인지, 시기에 다른 이념, 사회적 차원에서 교육문화 수준을 포함해 다른 영향을 미칠 수 있다.
중국은 경제 발전뿐만 아니라 문화를 맛보는 것도 상응하는 향상을 이끌어야 정비례가 되고 이 국제사회에 융합된다.
-2010년 2월5일, 마염리는 블로그에'고급 주문제 중국 '블로그, 경제 위기에 대한 중국의 고급정제에 영향, 중국이 고급정제 부족 여부 여부, 고급정제에 대한 말권이 부족 여부를 검토했다.
주문 모드 2
브랜드가 어디까지 뻗어
2009년 4월 국내외에도 금융위기에 처했을 때 국내 최초의 속옷 주문 작업실인 애모 스튜디오가 베이징에서 막을 내렸다.
애모의 속옷 구제 업무는 전속 구제, 고급 구제 및 특수 구제를 포함하고 있으며, 그중 특색 특색 특색 전속 구제제는 푸라대중의 구제 서비스다. 대중화된 가격에 개성 구제 방안을 더해 성가가 경쟁 우세하고, 애모 브랜드와 광범위한 소비자 호응할 가능성이 크게 증가했다.
1년이 지나면 건강을 구하기 위한 전속 구제 방식으로 전국 애모전문점에서 보급된다.
또 하나의 브랜드가 제기할 만한 것이 바로 화이트칼라다.
화이트칼라 브랜드가 탄생한 날에는 구제의 가치 서비스가 있어 지금까지 16년째 역사가 있다.
현재 화이트칼라 매출액에서 구독자 매출액의 비율은 약 10% 에서 15% 이다.
화이트칼라 디자이너에 따르면 화이트칼라의 주문 업무는 두 부분인 일반 주문제와 고급 주문제로 나뉜다.
기본 주문 고객은 화이트칼라 매장에서 제품을 구매하는 일반 고객이다. 그들이 주문한 주요 원인은 몸매 사이즈 등 문제로 화이트칼라 제품을 입지 못해 주문을 선택하는 것이다.
고급 주문제의 고객은 주로 골든콜라 계열의 고객으로, 주로 일부 기업 지도자, 정부 관원, 연예스타 등이 있다.
그들은 단독 설계, 단독 양체, 단독 재단, 단독 가공을 요구하며 의복의 정교한 정도와 공예 특징에 주의하도록 요구했다.
우리는 일관된 구제 서비스와 고급 구제 업무의 확장을 견지할 것이다.
하지만 핵심 업무는 여전히 기성복 업무 및 복식품 업무의 확대다.
부규설.
국내 사치품 브랜드 NE ·TIGER 는 고급 주문을 포함한 제품 시리즈를 글로벌 플랫폼에 올려놓았다.
2006년 브랜드 창시인 예술총감 장지봉은 중국 사치품의 부흥과 신흥 이론을 제기했다.
이 해 NE ·TIGER 이 내놓은 고급 정제 화복 식근중화 문화는 소비자 수요를 충족시키는 창의적 이다.
오늘날 NE ·TIGER 이 포괄한 제품은 피초 ·고급 주문 워싱과 중국식 웨딩드레스 ·웨딩드레스 ·웨딩드레스 ·고급 액세서리 등이 포함돼 있다.
주문 모드 3
맞춤법 서비스
외국에서는 특히 영국은 남성복에 대한 주문 (Bespoke)과 양상 정착 (Made -To -Masure)의 의미를 엄격하게 구분하고 있다.
Bespoke 즉 남성 양복의 전주문 (스티커, 짧은 작은 크기, 단독 1판, 핸드메이드 제작, 반성품시신)은 손님이 원단, 스타일링을 선택하고 디자인을 선택하지만 패턴의 바탕에 객체형형에 따라 수정 된다.
현재 국내에서는 영정 재봉점처럼 순수한 수공으로 남정복을 봉제하는 브랜드가 많지 않다. 남장 주문 시장에서 더 많은 브랜드들이 업무를 벌이고 있지만, 이름으로는 고급수제로 유명하다.
이 상황에서 2004년 정장 주문 시장에 개입하는 고급 성복 브랜드 케빈 켈리는 선도적으로 서비스를 갖춘 고급 남성복 브랜드로, 제네시아 양복만 입은 고객들이 캐벤켈리의 서비스를 즐기며 몰려들었다.
남성복 주문제는 물론 이탈리아의 제니아 브랜드도 적지 않다.
사실 제니아의 남성복 주문 서비스는 비즈니스 인사의 가장 사랑했다.
제니아는 아시아 지역에서 가장 큰 플래그숍에서 상해 외탄 18호에 위치한다.
매장 안에는 Couture Collection 구역이 있고 양상으로 맞추어 (Made -To -Masure) 서비스실이다.
1970년대, 제니아는 스위스에 양체정된 공장을 개설했다.
제니아의 우세에 비하면 국내 남성복은 고단 구제 시장에서 일석장지를 차지하기 쉽지 않다.
그러나 케빈켈리는 해냈다.
세분시장을 위해 전방위, 개인화된 서비스와 제품을 제공하여 제품과 서비스의 한계를 돌파하고 고객을 위해 이미지 해결 방안을 제공하고 고객과 일체화를 형성하여 고객 위계율을 높이고 장기적인 고객의 일생 가치를 추구하는 것이다.
의문그룹 행정총감 하여사는 이탈리아나 유럽의 사치품이 귀족문화라고 말했다.
우리의 우세는 중국의 소비자의 심리를 이해하고 그들이 생활하는 상태에 가까워지고, 그들의 요구가 어떤 제품을 원하는지, 그들은 어떤 서비스를 얻기를 바란다.
또 권층문화는 집계단체가 공항에 가서 손님을 마중하고 필요한 의상을 가져오는 등 긴급 주문 서비스도 개통했다.
케빈켈리는 신경을 쓰는 것은 절친한 서비스이다.
도전 과 기회 가 병존하는 시장
미래, 주문시장을 주도하는 것은 어느 소비계층인가? 중국의 사치층은 또 어떤 사람들일까? 사치품 브랜드 창시자인 장지봉은 "중국에서는 사치품의 소비계층은 단일층 이 아니다"고 말했다.
중국의 방대한 사치품 소비층은 명백히 몇 대족군으로 나눌 수 있다: 전통은 ‘블루피귀족 ’이다. 그들은 당대의 사치품 소비의 상징인 사람들이다. 신성공인사 계층은 사치품 소비의 중견역이 되고, 중산계급의 거대한 구매력도 사치품 소비시장의 주체로 나선다. 또 한 종류는 여전히 성장하고 있는 사치품 ‘꿈계층 ’이다.
그들은 도시 젊은 소비군을 주체로 삼아 진정한 사치품 소비 수준을 갖추지 못했다.
이러한 사람들의 비율은 사치품 시장의 성숙함에 따라 잠재적 변화가 일어나고 있지만, 변하지 않는 빠른 상승 추세다.
또한 디자이너인 동회광은 새로운 세기에 접어들면서 중국의 의미에 있는 고급 패션 디자인이 흥성한 모습을 보여주며 고급 패션 유럽의 전통에 이어 독특한 중국 원소를 녹여 우수한 고급 패션 디자이너 들이 등장했다.
"소비의식이 이미 싹트고 경제가 지속적으로 발전하는 중국은 전 세계 고급 주문 패션이 다시 빛나는 희망이라고 믿는다."
그는 고급 패션이 대중에게 다가가야 한다고 강조했다.
"세계는 변화하고 있다. 크리스티안 라크루와가 멀리 가는 청량한 뒷모습을 목격하고, 나는 고급 주문제와 함께 전진해야 할 현대적 혁신을 생각한다. 특히 귀족 계층이 부족하고 고급 주문 소비 역사와 문화가 결핍된 중국, 새로운 시대에 진입하고 고급 주문제는 대중에게 다가가야 한다"고 말했다.
부규는 국민 생활수준이 계속 높아지면서 국내 여장 구제 시장의 규모와 깊이가 커질 것이라고 밝혔다.
국내 시장에 대해 현재 저명한 고급 주문 브랜드는 자체 고급 주문 업무를 견고하게 하는 것을 제외하고는 성의류 제품 개발은 새로운 출로가 될 것이다.
입의양의 고급 주문제로 고급 주문으로 브랜드 이미지를 높이는 것은 도전적인 새로운 사고이다.
국제일선 브랜드가 침입함에 따라 우리는 국제 일선 브랜드와 같은 시장환경에서 경쟁하고, 하늘의 지리인화 외에 우리는 조금의 자신감과 창조를 강세한 브랜드가 필요하다.
국제 브랜드, 도전과 기회에 병존하다.
고급 패션의 명과 실
2009년 금융위기로 크리스티안 라크루바 회사가 파산 보호를 신청했다.
이 해 7월 파리 고급 패션주에 그가 개최한 소형 고급 패션 브리핑은 친구와 무료 업무를 위한 재봉사자들의 도움으로 완성했다.
사실 크리스티안 라크루와와 그의 고급 패션은 중국인에게 남겨진 기억이 멀지 않다.
2005년 중법 문화 년 폐막시리즈 예술전의 일부로 크리스티안 라크루바 복장 미술관에서 개최됐다.
프랑스 패션계 최고상'금정바늘'상을 수상한 유명 디자이너 작품은 63세트, 고급 패션, 고급 성복, 일부 프랑스 당대 예술품, 공예품 및 디자이너 본인의 소장품을 포함한 것으로 드러났다.
2009년 크리스티안 라크 루바 고급 패션의 절창에 비해 중국 고급 패션의 풍격이 한창이다.
이 해 11월 중국 국제 패션주 중 고급 주문제로 쌓여 고급 패션이나 고급 주문 패션을 유명 제작한 발표회는 4차례나 실제 고급 주문 패션의 발표에 걸쳐 7차례나 된다.
2010년 3월 중국 국제패션주, 홍콩 유명 만장 디자이너 하나라는 고급 패션시리즈로 내부 시장의 문을 두드렸다.
중국 디자이너는 자신의 패션 무대에서 10년도 안 되는 역사를 연기했다.
2000년 중국 국제패션주 무대에서 처음으로 고급 패션이 등장했고, 장창달의'12 /12 /2 /2000 '고급 패션 발표회가 눈길을 끌었다.
이제 10년이 지나면 중국인들은 고급 패션이나 고급 주문에 대한 이름이 낯설지 않다. 국내에서는 패션무대나 시장에서 ‘고급 패션패션 ’과 고급 주문 명단에 좋은 과자가 됐다.
하지만 업계인들은 고급 패션이나 고급 주문제 개념이 남용됐다.
서양 의류사에 비교적 잘 아는 중국인들은 고급 패션에 대해 언급할 때 머리 속 1위는 파리 고급 패션 (Haute Couture)의 개념과 이미지를 반영한다.
프랑스 프리미엄 패션공회 중국구 총리 조천여사는 고급 패션의 정의에 대해 이런 해석을 한 적이 있다. 어떤 의미에서, 고급 패션은 사실 프랑스의 정의를 받았기 때문이다. 프랑스 고급 패션공회의 인정을 받아야'고급 패션'이라고 할 자격이 있다.
‘고급 패션 ’이라는 칭호를 얻으려면 반드시 이하 조건을 충족시켜야 한다. 우선 파리에 작업실을 마련해 프랑스 고급 패션협회에 참석할 수 있는 매년 1월과 7월 두 번째 여장 전시, 그 다음에는 최소 75건 이상의 디자인이 수석 디자이너가 완성된다. 이외에도 연간 3개 이상의 전직 모델을 고용하고, 마지막에는 스타일의 의상 건수가 적어 수공으로 완성된다.
상술한 조건을 충족시켜 프랑스의 고급 패션협회 심사 비준을 거쳐야 ‘고급 패션 ’으로 명명될 수 있다.
‘매번 전시할 때마다 최소 75건 이상의 디자인은 수석 디자이너가 완성한다는 조건으로 1945년의 기준에 따라 나타난다.
오늘날의 고급 패션쇼장에서 불가능하다는 평가는 현재의 고급 패션기준은 무엇일까?
파리 프리미엄 패션공회 회장 디에에드 고바크 씨는 자신의'친림풍상'이라는 책에 “거의 긍정적인 것은 1992년 ('친림풍상 '서고 완성된 해는 없다. 어떤 고급 패션가게도 한 마디씩 이 기준과 정의를 지킬 수 있고, 변혁의 사회에서 어떻게 고스란히 새로운 멤버로 쓰겠는가?”라고 답했다.
'친림풍상'은 1993년 출판 이후 장기간 프랑스 고등 대학교교육의 필수 교재다.
고바크는 그해 고급 패션에 관한 규정을 그렸다: 1945년 1월 23일 규정에 따르면 ‘고급 패션 디자이너 ’ ‘고급 패션 ’이나 ‘창의적 패션 ’에 속한 기업이 ‘고급 패션 ’에 올랐다. 조건에 맞는 디자이너 명단은 1945년 4월 6일 ‘국가기관보 ’에 발표했다.
고급 패션의 회원 명단은 전문위원회가 관리하고, 매년 공업부의 비준을 신고해야 한다.
그는 중국인이 가장 잘 아는 프랑스 디자이너 피르카단이 걷는 길을 분석했다.
"고급 패션점의 정상으로서 단순히 수공에 의지해 만든 힘으로는 살아남지 못했던 시대에, 그는 선배의 발자취를 따라 새로운 상업모델을 발명하고, 전방위적인 수권으로 나아가고 있다"고 말했다.
……
빠르게 피어카르단 디자인의 재능은 인터넷에 파묻혀 있다. 그의 창의력은 고급 패션에서만 구현될 수 있지만, 이름의 가장 유능한 수단이기도 하다.
성의는 대량 생산으로 ‘최저 ’ 생산량을 보장하고, 고급 패션의 유일한 목표는 브랜드 이미지다. 양자 사이의 조화롭지 않은 충돌이 결국 회사와 브랜드 이미지의 일익 손실을 초래하고, 그 ‘스타 ’ 디자이너가 외롭게 빛나고 있다.
그럼에도 고급스러운 패션은 사라지지 않고 고급스러운 기성복과 융합 속에서 자신을 발전시킨다.
1973년 프랑스 고급 패션공회가 건립된 이래 골고루 방향으로 발전해 왔다.
다국적 분야에서 경영하는 고급 패션 브랜드를 점차적으로 대외 생산 허가를 회수하여 성복 시리즈를 다시 장악하고 있다.
고급 성복 디자이너 브랜드 측은 고급 주문 작품을 그 디자인 시리즈에 넣기 시작했다. 패션 전시와 완완화 를 의미했다. 이들 중 일부 디자이너는 라야, 고르샤, 무러, 심지어 자신의 주문 작업실을 만들기도 했다.
단일 경영에 종사하던 브랜드를 다원화시키는 방식을 그대로 패션업의 변혁에 맞췄다.
디올, 고급 패션 디자이너의 타이틀을 보유하고 있는 데다 성의상, 개념 선구와 아이디어 디자이너라는 칭호를 동시에 보유하는 것은 아닌가?
프랑스 고급 패션공회는 1990년대 중반 특청 회원제를 선보였다.
“흡수된 디자이너의 표준: 우선 수제 업무를 갖춰야 하지만 신품에서 자유롭게 성복 융합 전시를 할 수 있다. 다만 이들은 1945년에 확립된 ‘고급 패션 ’이라는 법의 칭호를 사용하지 못하고 ‘주문 패션 ’이라는 이름만 사용할 수 있다 ”고 말했다.
고바크는 《 친림풍상 》 후기에서 이렇게 썼다.
그러자 중국 패션 디자이너 마코는 2008년 7월 파리 고급 패션주에 ‘무용 ’ 브랜드의 ‘사치스러운 청빈 ’ 시리즈를 선보였다.
이것은 오리지널 의상의 예술화 공연으로, 모든 의상은 마가와 그의 팀워크에 제작된 것이다.
어쨌든 가장 강력한 창의에서 생기는 작품은 이미 고급 패션 주문이 될 수 없는 조건이 되었다.
단순히 수공에 머무르거나 수공에 속하는 것들을 뛰어넘을 수 없다면, 그것은 얼마를 써도 고급 패션이라고 불릴 수 없다는 것이다.
이것은 단순한 창의복일 뿐, 단지 그것을 수공으로 만들어 냈을 뿐 고급 주문제라고 말할 수 없는 것이다.
새로운 시대에는 고급 패션의 주문이 다시 정의된 후 하나의 중요한 어휘가'창의적'이다.
조천은 본보 기자의 인터뷰를 받고 있다고 말했다.
국제 마스터의 고급 패션 발표회는 예술 창작의 높이를 표현하기 위해 고급스러운 패션의 탄생에 맞는 초심이다.
고급 패션은 다수 사람들이 만들어내는 꿈이다.
마르크 장창작은 바로 나의 개인 예술 창작에 속한 고급 패션이다.
많은 의상 디자인사들이 영감을 찾아서 언론을 인정해 시장과 연결점을 찾아내며 이러한 트렌드 게시 경로가 더욱 진실하고 생명력이 있다.
사람들이 굳이 내 ‘황하 ’를 몸에 입혀서 ‘트렌드 게시 ’를 한 것은 아니다. 패셔니스타 전체에 대한 인식이 부족한 것이다.
——2007년 11월 중국 국제패션주간 장장장씨는'황하 '주제 고급 패션창작 시리즈를 내놓은 뒤 본보 기자를 인터뷰할 때 이렇게 말했다.
국내에서 고급 주문제는 고객 서비스를 1위에 두어야 한다.
나는 디자이너의 스타일은 부차적인 위치에 놓여 있다고 생각한다.
외국과 달리 해외는 디자인으로 시장을 이끌고 있다.
우리의 디자인은 국제화의 디자인과 구별되어야 한다.
예를 들어 손님은 무대 의상을 필요로 한다. 이미지, 노래, 퍼포먼스 스타일을 고려하고, 심지어 무대 조명 배경으로 디자인을 한다면, 신부룩의 디자인을 만들 것이다. 중국식 드레스 디자인을 할 것이다.
우리는 고급 주문을 서비스 성격으로 전환한다.
중국에서 고급 주문제를 하는 것은 전문 서비스를 통해 고객의 수요를 만족시키는 과정이다.
——2006년 8월 곽배는 본보 기자와의 인터뷰에서 중외 구제에 대한 구별에 대해 말했다.
사실 1991년부터 스타를 위한 주문을 시작했는데, 그 때 많은 스타들이 나의 친구가 되었고, 오랜 고객이 되었지만, 주문량은 크지 않다.
주문은 나의 꿈입니다. 또한 디자인 의상에 대한 향수입니다.
미래에 나는 일부 정력을 내어 고급 주문을 완성하는 것이 나의 추구이다.
개인적인 스타일은 꾸준히 견지해야 하며, 주문 분야에서 나는 복장을 할 수 있다.
시장화된 제품보다 주문 제작이 더 즐겁습니다.
-2009년 11월, 유양은 본보 기자와의 인터뷰에서'월야 '주제의 주문 드레스 시리즈를 언급했다.
고급정제는 서구에서 비롯됐지만 현재의 발전 추세를 보면 이 시장의 큰 발전은 반드시 동양에서, 중국에 있다.
국내 고급정제회는 어떤 단계로 발전할 것인지, 시기에 다른 이념, 사회적 차원에서 교육문화 수준을 포함해 다른 영향을 미칠 수 있다.
중국은 경제 발전뿐만 아니라 문화를 맛보는 것도 상응하는 향상을 이끌어야 정비례가 되고 이 국제사회에 융합된다.
-2010년 2월5일, 마염리는 블로그에'고급 주문제 중국 '블로그, 경제 위기에 대한 중국의 고급정제에 영향, 중국이 고급정제 부족 여부 여부, 고급정제에 대한 말권이 부족 여부를 검토했다.
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