상상력이 진일보하다

2년 전 진국강은 중국 브랜드의 상업적 상상력이 부족하다는 주장을 제기했으며, 아마도 미래가 매우 긴 시기에 중국 브랜드가 소매시장에 있는 단판이다.그러나 막 지나간 동안 경쟁 업그레이드의 중압으로 중국 기업의 상상력이 점점 펼쳐지고 있다.

중국 의류의 상업적 상상력과 창의력을 언급하면 인터넷을 언급하지 않을 수 없다. 이는 각각 PPG 와 타오바오가 ‘민간 ’과 동시에 흥행되는 마케팅 루트는 금융위기에서 가장 핫한 패션 소매 키워드가 됐다.

아마 인터넷 판매가 출현과 맞닥뜨릴 때, 금융위기에서 경제 형세의 차이가 갈수록 소비자들이 소비형 구매를 할 때 더욱 이성화에 몰두하고 있다.따라서 이들은 다양한 의상 브랜드 마케팅 활동에 대해 더 많은 자기분석을 할 수 있다.

"계속 소비가 계속되고 있다. 다만 현재의 소비자들은 가치를 더욱 주목하고 있다. 이들은 정교한'타오보자'로, 돈을 가장 필요로 하는 곳"이라며 2009년 중국 의상 포럼에서 "인터넷 쇼핑이 갈수록 중요해지고, 모든 가격을 검색해 비교할 수 있다면 소비자들이 더 좋은 결정을 할 수 있다"고 말했다.

그가 당시 제공한 데이터에 따르면 사용자가 인터넷에서 구입한 제품을 선택하여 1위에 오른 것은 의류 의상, 타오바오 인터넷에서 평균 266벌의 옷을 팔았다.

환산하여 1년 1.4억 벌의 옷.이것이 바로 어떤 혁명의 도래이다.하건설.

인터넷 시대가 더 큰 의미는 시야의 개척과 창의적 사고를 일으켰고, 이는 중국 의류의 상업적 상상 잠재력을 불러일으킨 뒤, 상업세계에서 혁명적 의미를 더한 행위가 나타나고 있다.

1년 여 전 토니 스탈크가 그의 빨간 금속 갑옷을 입고 중국 시청자들의 시선에 날아갈 때 이 할리우드 블록버스터는 중국의류와 연결될 사람이 없다.하지만 올해 5월 스타크가 다시 스크린에 복귀할 때 중국 시청자들은 놀라운 발견을 했고, 삼마가 이미 아이언맨2 와 함께 영화관 영화관에서 방영되기 전에 영화 편화된 삼마 광고를 삽입했다. 몇 달 전에 삼마 로고가 영화 홈페이지에 등장했다.

'아이언맨 2'의 중국 공식 상영례에서 절강성삼마 복장유한회사와 영화 디자이너 메리 소푸스와 함께'아이언맨2 '스페셜 컬렉션 컬렉션 설렘 브리핑을 선보이며 운동감과 과학기술감을 강조하는 레이스 시리즈, 메리 소포레스가 직접 제작한 Mary Zophres 시리즈, 미래 과학기술감 넘치는 전갑 시리즈, 이때 유행하는 패션 디테일 원소와 결합한 특공시리즈, 전국 각지 선마점포에서 판매되는 세미스터 +아이론 (Iron Man2)시리즈를 선보인다.

중국의류업체와 호흡을 맞출 수 있는 슈퍼히어로의 스타일을 성의시리즈로 바꾸는 데 대해 소포레스는 흥분했다.‘최고다 ’, ‘마귀 종결자 ’, ‘보기병 4 ’ 등 많은 할리우드 영화가 디자인한 유명 디자이너들은 “삼마는 이 영화와 영화에 대한 조형이 많은 열정을 갖고 있어 많은 영감을 얻었다.선마는 어떤 디자인에 흥미를 느끼고, 또한 이런 디자인들을 재검토해 볼 수 있다는 것을 발견했다.이 디자인은 사실 실루엣적인 거리룩으로 변할 수 있다.

합작 후 ‘슨마는 곧 일련의 의상을 생산할 것이며, 흑거미와 토니 스탈크에서 영감을 얻는다 ’고 말했다.'선마'는 영화 의상을 성복 디자인으로 늘리기를 바란다. 영화사 측은 "일반인들이 영화의상의 패션 매력을 더 많이 느끼길 바란다"고 전했다.

'아이언맨 2'는'아이언맨 2'와 호흡을 맞췄다. 무엇보다'아이언맨'이 보여준 정신으로, 하이테크의 의상, 장비를 통해 평범한 사람이 영웅이 될 수 있는'뭘 입어 볼래'라는 태도를 모색했다. 이어 "트렌디한 젊은 족이 우리 패션의 패션을 입고 싶다면 더욱 자신감을 가졌고, 새로운 자신으로 거듭나길 바란다"고 말했다.

사실 중국 의류 문화와 미국 영화 문화의 글로벌 문화가 융합된 것은 1년 전 이미 나타났다.

지난해 4월부터 미테스본웨이는 전국 2000여 개 전문점에서 트랜지스터 전문점을 개설해 최초의 트랜지스터 애니메이션 제품을 내놓았다.

그 해 여름철 미국 대작'트랜스포머2'에서 미테스크바의 광고 캠페인 투입에서 비롯됐다.

할리우드 블록과 합작, 나이크, 펩시콜라, 보마, 삼성 등 국제적인 유명 기업들이 관용적으로 쓰인다상업 수법중국 내륙 브랜드에 대해서는 이번이 처음이다.

2008년 말, 여러 차례 협상을 거쳐'트랜지스터2 '제작사 미국 파라몽 영화사가'트랜지펀드' 판권 중국 특허를 받았고, 트랜지스터 계열의 유일한 브랜드 합작자가 되었고, 의상 제품에서 그 글꼴, 마크, 인물 등을 사용할 수 있다고 밝혔다.

한편'메터스 /bonwe'에 관한 브랜드 화면도 영화'트랜스포머 2'에 심어둘 예정이다.

매체는 계약이 끝난 뒤 20년 전 트랜지스터를 중국에 들여 친숙한 미국 아이버회사가 또 제안해 미방 가게에서 변형금강 장난감을 판매하기를 바란다.

과미방이번 합작, 아이보리 업체에 따르면 “매우 만족스러운 사례 ”라며 “중국 의상 브랜드 회사와 직접 호흡을 맞춘 것은 이번이 처음이다. 미방의 제품 디자인, 언론 홍보, 시장 표현 등 큰 자신감을 갖게 돼 글로벌 협력의 모범이 될 것이다 ”고 전했다.

반면 미방의 수확은 더욱 직접적으로 ‘영화 개봉, 이 일파에서 우리 차세 마케팅, 전체 성장률이 40%에 달한다 ’고 밝혔다. 회사 대변인은 “우리는 상하이의 한 점포에서 일주일에 1만 건이 팔렸고, 이런 계산은 평균 1분 만에 두 벌을 판매하는 등 엄청난 수치다 ”고 말했다.

전문가들은 외부 환경에서 글로벌 금융위기로 인한 경제 하락은 중국 의류 기업에 부정적인 영향을 끼쳤고, 수요는 각 기업이 공동으로 직면한 과제로 떠올랐으며, 동시에 국제의상이 국내 시장에서 가능한 확장됨에 따라 기존 마케팅 모델이 점점 위력을 잃고 있다. 중국 브랜드의 발전이 매우 심각하고, 브랜드의 핵심 경쟁력이 부족해 특히 브랜드 의가력과 해외 브랜드의 차이가 비교적 크다.

미방, 삼마 등 중국 브랜드는 이러한 차이를 미화하기 위해, 다른 반체, 문화 사이에 협력을 시도하는 것은 중국 의류 상업의 지혜가 앞으로 나아가는 큰 걸음이다.