의류 가짜 외국 브랜드가 성장난에 빠지다

가짜 외국 브랜드로 정의되는 화려한 외국 이름을 지으며 글로벌 거물급으로 가장하면서도 철저히'토박이'인 국내 브랜드들은 요즘 살림살이가 그리 좋은 편은 아니다.

그들은 생존의 기초에 의지하여"화장"을 국제 거물로 만들어 국내: 소비자의"외국 숭배"수요에 영합하여 더 많은 사람들에게 간파되고 있다.순수 국제 거물 및 일선 토종 브랜드의"굴기"하에 그들은 점차"가짜"의 기초를 잃었다.

적어도 일선 시장에서 그들은 이미 발전 공간이 별로 없다.

일선 시장에서 퇴출하다.

국제 패션이 가장 먼저 전달하는 1선 도시 및 동남 연해 발달 도시에서 온 정보는 국제 패션을 자주 접하는 현지 소비자들이 이미 어느 브랜드를 입으면 신분을 더 대표할 수 있는지 알고 있다는 것을 보여준다.

절강성 한백복식마케팅회사 산하의 몇개 브랜드의 마케팅책임자 등도는 이런 변화를 관찰했다. 항주에서 그는 가짜외국브랜드가 퇴출되고있다는것을 발견하였다. 적어도 주류백화점에서는 이전에 늘 대규모로 갑자기 나타났다가 또 대규모로 사라진"국외"브랜드가 보이지 않았다.대신 경영을 안정시키고, 모두가 잘 아는 국내 국제 브랜드.

"예를 들어 항저우의 우린인타이 백화점은 나의 추적 관찰에 따르면, 최근 몇 년 동안 이 백화점의 브랜드 구조는 이미 대량의 조정이 나타났으며, 우리가'가짜 외국 브랜드'라고 부르는 소비자들에 의해 국제 대형 브랜드로'오인'되기를 기대하는 국내 브랜드들은 약 30% 감소했다."라고 덩타오는 말했다."이것은 항저우에서 개별 사건이 아니다. 항저우의 시장 의식은 비교적 앞서고 있다. 거의 모든 주류 백화점이 가짜 외국 브랜드에 제공하는 발전 공간이 줄어들고 있다."

베이징에서도 같은 상황이 최근 몇 년 동안 상연되었다. 어느 주요 상업지역의 백화점이나 중요한 상가에서 활발한 브랜드는 모두 10년의 발전 역사를 가진 브랜드이다. 영문자만 표시한 브랜드는 대부분 사람들이 알고 있는 순수한 국제 브랜드이고, 다른 일부는 국내 브랜드의 마케팅 술수이다. 그들은"외국 이름"을 기대한다.더 큰 시장 인정을 가져올 수 있지만, 그들은'해외 혈통'으로 소비자를 속일 생각은 없다.

소수의"가짜 외국 브랜드"만 남았을 뿐, 그들은 여전히 소비자를 속일 계획이다.

"전체적으로 볼 때, 가짜 외국 브랜드의 시장 분포는 몇 년 전과 변화가 있다.경쟁이 치열한 일부 백화점, 그리고 도시 주류 백화점에서 이러한 브랜드는 서서히 퇴출되고 있다.현지 소비자의 브랜드 의식이 강화되어 시장을 잃게 되었다"고 덩타오는 말했다."그러나 2, 3류 시장은 다르다. 2, 3류 도시 및 2, 3류 백화점은 현재 여전히 이들 브랜드의 주요 시장이다. 이는 2, 3류 백화점의 투자 유치 능력이 약하기 때문이다. 일부 가짜 외국 브랜드에 의해 뒷받침되어야 한다. 현지 소비 시장도 여전히 가짜 외국 브랜드에 의해'은폐'될 공간이 존재한다.내 개인의 추산에 따르면, 가짜 외국 브랜드가 2, 3선 백화점에서 차지하는 비중은 총량의 25~30% 정도를 차지하지만, 최근 몇 년 동안 증가하지 않았을 것이다."