紡績アパレル業界のグリーン転換を推進する

小売店は消費者とブランドの架け橋として重要な役割を果たしている。単なる商品取引の場であるだけでなく、ブランドイメージの伝達と消費者体験の重要な窓口でもあります。ここでは、消費者はブランドの製品に直接触れ、感じ、購入することができるだけでなく、ブランド文化や価値観を深く体験することができます。この相互作用は消費者のブランドに対する認識と忠誠度を深めるだけでなく、ブランドに貴重な市場フィードバックを提供し、消費者のニーズと好みをよりよく理解し、製品とサービスを最適化するのに役立ちます。

紡績アパレル業界では、2023年、持続可能な関連アパレル市場の規模は33億ドルに達し、この市場の急速な発展の勢いを示している。世界の消費者の環境保護、社会的責任、持続可能な発展に対する意識が高まるにつれ、2024年から2032年にかけて、持続可能なアパレル市場は9.5%の複合年成長率（CAGR）で着実に成長すると予想されている。持続可能なアパレル市場の収入源の中で、異なる流通ルートの貢献はそれぞれ異なっており、そのうち57.7%の市場収入はオフラインルートから来ている。このデータは、電子商取引とオンラインショッピングの発展が急速に進んでいるにもかかわらず、オフライン店舗が持続可能なアパレル市場で主導的な地位を占めていることを十分に示している。

この成長は、持続可能な製品に対する消費者の需要が上昇し続けていることを示しているだけでなく、ブランドや企業が環境責任と社会的価値の面で行った努力が市場に認められていることを反映している。オフライン店舗には、視覚的な陳列、感覚的な体験、ブランドの物語を通じて、独自のショッピング環境を創造し、ブランドの価値感をさらに高めることができるなど、他にはかけがえのない利点があります。小売業者は店舗の設計、配置、インタラクティブな体験を通じて、ブランドの持続可能な発展理念をすべてのショッピングの一環に溶け込み、消費者の参加感とアイデンティティを強化することができる。このような深いブランド体験は、オンラインショッピングでは複製することができません。そのため、オンラインチャネルの利便性はますます強化されているが、オフライン店舗は依然として持続可能なアパレル市場の重要な構成部分である。

中国紡績連合社社会責任弁公室は30・60炭素中和加速計画の推進研究により、小売ブランドの直接的な運営場所と消費者との接触の主な窓口として、ブランド企業の炭素排出の透視プリズムになることが分かった。店舗の日常的な運営を通じて、小売ブランドの炭素排出状況は店舗のエネルギー使用、物流配送、商品陳列から消費者の行動パターンまではっきりと示すことができる。小売店は製品を販売する場所だけでなく、ブランドの炭素足跡の重要な構成部分であり、持続可能な発展と炭素排出削減におけるブランドの実際の努力を反映している。全体的に見ると、小売ブランドの炭素排出の重要な観察点として、エネルギー使用、物流配送、建築設計から消費者行動までの複数の次元をカバーしている。そのため、店舗は小売ブランドが商品やサービスを展示する場所であるだけでなく、ブランドの持続可能な発展へのコミットメントを測定する重要な媒体でもある。ブランドは店舗運営の最適化を通じて、その炭素排出の減少を推進し、環境保護のイメージを高めると同時に、消費者によりグリーンで健康的な買い物環境を提供することができる。

ここ数年来、世界の環境保護と持続可能な発展への関心が高まっていることに伴い、国内外ではすでに多くの企業が「グリーン店舗」や「ゼロ炭素店舗」の宣伝と建設を開始しており、これらの店舗は企業の持続可能な発展へのコミットメントを代表するだけでなく、ブランドイメージ建設の重要な構成部分にもなりつつある。企業はブランドの持続可能な理念と実際の行動を店舗の設計と運営に融合させることによって、消費者に環境保護と持続可能な発展の情報を伝達し、店舗は商品販売の場所だけでなく、ブランドと消費者が緑の理念を疎通するインタラクティブなプラットフォームになる。

ゼロ炭素または炭素中和店舗の台頭は、世界的なブランドの持続可能な発展の傾向がますます明らかになっていることを反映している。多くの有名ブランドがグリーンインフラへの投資に力を入れ始め、そのグローバル店舗ネットワークを利用して環境保護へのコミットメントを示しています。例えば、いくつかの多国籍小売ブランドはすでに複数の国と地域で「ゼロ炭素店舗」を建設しており、店舗でのインタラクティブな体験、デジタルスクリーン、宣伝活動を通じて、持続可能な発展の理念を消費者に伝えている。消費者はこれらの店舗で環境保護製品を購入することができるだけでなく、環境保護、持続可能な生産チェーン、社会的責任の面でブランドが行っている努力を知ることができる。

そのため、2024年5月には中国紡績工業連合会社会責任弁公室の推進の下、中国紡績情報センターが先頭に立ってスタートした『紡績服装業界の炭素中和店舗評価技術規範』標準起草作業、連合アンタッチャブルスポーツ、ポスドン、ソンマアパレル、ディカノンチャイナ、H&Mチャイナなどのブランドで構成された最初の標準作業グループは、4ヶ月の準備を経て2024年10月14日に上海で標準起草作業の開始会を開催した。

中国紡績連合社会責任弁公室はブランド小売と持続可能な消費シンクタンク機構の代表18人を招待して、アンタンスポーツ0炭素使命店で現場会議を開き、参加者はそれぞれアンタンスポーツ、ポスドン、ソンマアパレル、ディカノン中国、H&M中国、アンリカン下着、マークワッフル、太平鳥アパレル、アディダス中国、持続可能な経済ガイド、長江デルタESGとゼロ炭素研究院、フランス必維認証、鼎力持続可能なデジタル科学技術、商業生態、知恵浄ゼロ参加者はまず、安踏0炭素使命店店長の案内で0炭素使命店の創建と運営状況をよく見学し、理解した後、重点は標準フレームの内容と9つの重点問題検討を展開し、意見や提案を交換する。

安踏0炭素使命店店長による店頭陳列と製品特性の紹介

中国紡績連合社会責任弁公室の胡柯華副主任は基準制定の背景と準備の進展状況を紹介した

中国紡績情報センターの胡雪叡アシスタント研究員は、炭素中と店舗の標準的な枠組みの内容を紹介した

中国紡績情報センターLCA研究総監孫麗蓉組織が炭素中和店舗基準の9大重要議題を検討

生態環境部気候変動対策司元一級巡視員の孫桢氏が意見フィードバック

持続可能な経済ガイドの于志宏社長兼編集長は意見と提案を述べた

カーボンニュートラルと店舗標準起動会の写真

炭素中和店舗基準の制定作業をより良く展開するために、中国紡績連合社会責任弁公室は上海ファッションウィーク組織委員会の支援を得て、標準起動会を前に（2024年10月13日）開催SDG Talkグリーンストア：持続可能な消費の発信の扉フォーラムは、標準的なスタートアップ会議のために公衆範囲の予熱と誘導討論を行う。

生態環境部気候変動対策司元一級巡視員孫橈

会議は特に生態環境部の気候変動対策司の元一級巡視員の孫桢氏を招き、フォーラムの開幕挨拶を行った。孫司長は、世界的な気候変動への挑戦は日増しに緊迫しており、グリーン消費と持続可能な発展を推進することは、すでに世界的な共通認識となっていると指摘した。グリーン消費は環境保護だけでなく、経済成長の動力源、社会進歩の触媒、生態文明建設の重要な柱でもある。フォーラムは「緑の店」をテーマに、現在の時代のニーズに深く合致している。特にファッションと小売業界では、緑の店舗の出現は企業の転換の必然的な傾向を反映しているだけでなく、緑の未来の到来を示している。

中国紡績連合社会責任弁公室副主任胡柯華

炭素中和店舗基準の基本状況を紹介する

中国紡績連合社会責任弁公室の胡柯華副主任はグリーン店舗のテーマシェアを開き、その後、中国市場が持続可能な消費分野で活躍する参加者の代表として、アンタッチャブル、ポスドン、ソンマアパレル、ディカノン中国持続可能な消費における各ブランドのベストプラクティス事例をそれぞれ共有

安踏スポーツESG部門副総監陳中維

安踏0炭素使命店とグリーン消費経路の実現を紹介する

波司登取締役会事務室主任兼資本市場総監陳皓

消費を指向するポスデンESGガバナンスと持続可能なファッションコミュニティ計画を紹介する

森馬服飾小売運営ディレクター譚智芬

デジタルスマート店舗の主力である低炭素森活を紹介する

ディカノン中国持続可能小売・利益関係者責任者夏艶宏

消費者の相互作用と持続可能な価値の共通認識の探索におけるディカノン中国の経験を紹介する

長江デルタESGとゼロ炭素研究院の創始者である符翀

商業生態創始者孫海燕

持続可能な経済ガイドの于志宏社長兼編集長

覇男装革新総監徐京雲

ケースシェアの一環の後、フォーラムが招待した持続可能な消費分野で20年近くの観察、推進、実践経験を持つ3人のベテラン専門家は、上位4人のブランド代表のケースを評価し、中国本土のブランドがかつてない積極的な姿勢で持続可能な発展を抱擁していることで一致した。同時に持続可能なイノベーションの実践と持続可能な消費分野に存在する疑惑と問題を回顧し、総括し、さらに責任ある生産と消費における店舗の橋渡しとしての役割を発揮することを確認し、支持した。

環境保護意識の強化と世界の炭素中和目標の段階的な推進に伴い、紡績アパレル業界は将来、ゼロ炭素と低炭素分野への投入を増やすことは避けられないだろう。しかし、この目標を実現するには、業界内でよりシステムと標準化された炭素中和評価システムを構築し、統一された認証基準と監視メカニズムを制定する必要があり、企業の炭素中和における実際の行動が信頼性を備えていることを確保するとともに、消費者により透明で信頼性の高い環境保護の選択を提供することができる。

将来を展望して、グリーン経済の発展と炭素排出管理の日々の重視に伴い、紡績服装業界はより多くの炭素中和店を迎えることが期待されている。しかし、このプロセスには、技術の革新、管理プロセスの改善、関連する基準の整備など、業界全体の共同努力が必要です。

私たちはより多くの利害関係者、特に私たちが消費者一人一人として、持続可能な消費用に店舗が役割を果たすことに対するご意見とご提案を提供し、共に手を携えて紡績アパレル業界のグリーン転換を推進し、炭素中和目標の実現、美しい未来の構築に力を捧げることを期待しています！

（出所：持続可能なイノベーションのパイオニア）