ファッション業界の「広州ブランド」を作る方法

100元で3件、100元で5件！最近、広州アパレル卸売市場の年中大促はまた大きな流れを引きつけた。

実際、先ごろ、ブロガーの「新疆茅姐」広州が狂ったように商品を掃除する動画が爆発し、全ネットで2億を超える再生量が広州アパレル卸売市場に「天をかける流量」をもたらした。20日以上にわたって100枚以上の服を買う操作で、『広州服装震砕我三観』の率直な感慨は、高価格比の広州服装を全網にヒットさせた。「言いましょう、住所はどこですか？」というコメントが相次いでいる。「あなたが前に買った服は今ではもっと安い！」7月になっても、掃除動画はネットユーザーのコメントを集め続けている。

最近、記者が広州アパレル卸売市場を訪問調査したところ、近年、卸売市場を訪れるのが好きな若者が増えていることが分かった。その背後には、広州アパレル卸売市場が産業の優位性を利用して絶えずグレードアップし、オリジナルブランドを探求する努力がある。同時に、前世紀末の広貨の奇跡を書いた「嶺南衣」がどのようにして新ラウンドの水かけ流量を受け止めることができ、全国のファッショントレンドをリードし続け、広州のアパレル産業が答えなければならない問題にもなっている。

人は卸売町で強制支配された

年末には量り売りの可能性がある

「買うのも買うのもやめられない」「本当にやめられない」……新疆茅姐の広州アパレル卸売に関する動画評論区では、似たようなコメントが次々と寄せられている。

ちょうど年中の大促にあって、最近、いつもより多くの人が十三行、沙河、広州白馬などの老舗衣料品卸売業者の集散地に押し寄せて買い物をしている。

壱馬服装広場で、記者は客の流れが若者を中心にしていることに気づいた。広州で大学に通っている学生は記者に、広州駅近くの壱馬、apmなどのショッピングモールはオリジナルの服が多く、ファッションが豊富で更新が速く、若者の間で人気が高いと伝えた。彼女はまた、近くの一帯には卸売都市が多く、3軒よりもお得な価格を手に入れることができると注意した。

海珠区にある名冠服装卸売城を訪れると、20元、50元の2着、99元の3枚の値札をつけた服が列をなして並び、多くの若者が群れをなして買いに来た。

卸売都市には、キャリーケースを持っていたり、トレーラーを引いていたり、リュックサックを背負っていたりする卸売業者が購入に訪れているのを見た。

1階の下着屋で、スーツケースを引きずって卸しに来た1人を見て、残りの下着をいくつか買った。この店の店主夫婦は記者に、彼らはここで10年ほど経営していると話した。卸売都市では、多くのベテラン店主が固定的な近所の客層、卸売業者の協力者を持っている。

「抵当」は衣料品卸売の本領である。最近、茘湾区では、紅万遍天服装卸売センター、新中国ビルなどの卸売都市が集まっている十三行服装卸売市場で、街をぶらついていた阿嫲さんは記者に、年中、年末の販売促進期に小売を開くたびに、卸売市場に来て服を選んでいると伝えた。一部の商店では年末に品物を振るときに、500グラムで卸売りすることもできる。

リフトシフト

この卸売市場はもはや卸売市場ではない

記者は、若者が卸売市場を訪れるのが好きで、アパレル卸売市場の近年の品質向上と密接に区別できないことに気づいた。

以前、広州の卸売市場といえば、騒ぎ、混雑、蒸し暑く、目まぐるしいというイメージを持っていた人も少なくなかっただろう。

現在、広州の複数の卸売市場はすでに「モデルチェンジ」し、ファサード、内部設計上の美化された更新を実現し、広く明るく、風通しがよく、パーティションがはっきりしており、品数が豊富な新しい姿を見せ、魅力的な価格を重ね、ますます多くの若者が卸売市場を好きになっている。結局、触った外観と品質はもっと安心だ。

卸売は広州アパレルの「流量パスワード」になっている。あなたは知っていますか。兄弟、ビオレフィン、欧時力などの有名ブランドは、もともと広州卸売城から世界に進出し、有名な電子商取引に進出していた。「先輩」の導きは先にあり、現在、より若いオリジナルデザインブランドと平価量販の無名店、「新中式」、ドーパミン、インテリ風など多種多様なスタイルの異なる価格帯のアパレルは、共に階層が豊富で品数が多様な広州アパレル卸売市場を構成している。

いくつかの卸売都市が性価格比を守っている一方で、他の卸売都市はブランドの向上を突破している。

数年前、韓国風のスタイルが広州の商圏を風靡し、UUSやAPMなどの卸売都市は「東大門分門」と呼ばれていた。国の潮変ブームに伴い、「新中式」はファッション風向計となった。

越秀区にある広州白馬服装市場に入ると、服装の価格は100元以上から1000元以下が多く、8階建ての服装区はオリジナルデザインを主力としており、その中で、「新中式」とオリジナル力を結合し、消費の安定成長に内生動力を注入している。

刺繍、斜め裁断、竹節腰……多くの広州ブランドは西洋の輪郭形に中国式伝統文化の要素を融合させ、温潤な内収束とすっきりとしたバランスを実現することを選んだ。「中韻西裁」のオリジナルデザインスタイルで輪を作った「尚界」の店で、記者は現場に展示された服を観察し、触って、その生地にプリント、ジャカード、刺繍、焼花などの工芸が集合しており、肌理感が明らかであることに気づいた。

「『新中式』は非常に人気があり、私たちは現在、主に新中式とファッションを組み合わせたスタイルの服を販売しており、お客様は一般的に25歳から45歳まで、ファッションに対して自分の見解を持ち、流行に流されない都市女性で、売り上げはとても良い」と尚界のチーフマネージャー兼デザイナーの張訳文氏は記者に語った。「服がもたらす内から外への快適さをより重視し、尖ったファッションを強要せず、内外の美のバランスを追求する」というデザイン理念を貫いている。

「今年の前の5月、『新中式』衣料品の売上高は前年同期比20～30%の上昇幅を記録した」とルル・ツルシャの担当者は話す。今年に入ってから、中国の香港、マカオ、マレーシア、シンガポールなど海外からの顧客が明らかに増え、店内のオリジナルデザイン衣料品は高価格比で客の愛顧を受けている。

トラフィックの新しいパスワード

「Z時代」の探求路がオリジナルブランドをアップグレード

広州白馬の責任者は記者に、1993年に開業した白馬は、すでに簡単な「賃貸関係」から脱し、81社の中国アパレル成長型ブランドと35社の中国アパレル優秀ルートサプライヤーを育成したと伝えた。2024年、広州白馬服装市場は2024年度国家級知的財産権保護規範化市場の育成対象に選ばれ、全市で唯一、全省の2つの入選単位となった。2階、3階の中国オリジナルデザインブランド基地では、将来の「国産品の光」「小荷才露尖尖角」、草堂、璞覚、九卡本、YOOUなどが含まれ、その中で「Z時代」は主理人の重要な構成である。

白馬に9店を展開している九カルボンですが、最近は「酢酸風」が吹いています。店内の中高級カジュアルビジネス婦人服は、役員、公務員層に愛されている。このブランドの誕生は、マネージャー兼デザイナーの徐嘉雯氏にとって、キャリアが「服二世」から「革新世代」に転換する重要な節目であり、白馬氏にとっては、転換とグレードアップを加速させる証である。

「私の父の世代は白馬で何年も経営しています。創立初期には、父の世代と区別して、伝統的な卸売モデルを変え、革新したいと思っていました。設立以来、白馬は私たちのオリジナルデザイナーブランドに多くの支持と助けを提供してくれました。将来的には、九卡本をデザイナーの集合プラットフォームにして、オリジナルの力に満ちた新鮮な血をブランドに吸収したい」と話しています。徐嘉雯は言った。

オリジナルは白馬の追求だけではなく、赤綿国際ファッション都市は広州のもう一つのIPであり、その公衆番号によると、現在900社以上の商店のうち、自主ブランドが80%を超え、オリジナルブランドのデザイナーが2000人近く集まっている。

ファッションデザイナー数全国1位

広州はファッションの都の中ではまだ無名の英雄だ

「本当ですか？」『広州服装震砕我三観』の動画が爆発した後、評論区には証明書を求める「北方小ジャガイモ」が殺到し、「広東人の一人が新疆人から安物をどこで買うか知った」……。一部の南方人も、広州が服装卸売市場での江湖の地位を聞いたことがないと話している。これらの疑問はある程度、広州のアパレルブランドとアパレル卸売市場の知名度がまだ足りないことを反映しているかもしれない。

では、広州のアパレル産業はどのように天を打つ流量を受け止めることができますか。そして熱を持続させ、さらに質を高める？

実際、広州のアパレル産業は独特の優位性を備えている。

昨年末、広州市ファッションデザイナー協会の第1回会長を務めた鄧兆萍氏によると、広州には現在5万人を超えるファッションデザイナーがおり、その数は全国1位だという。

言うまでもなく、広州は中国のアパレル業の最大の集散地の一つとして、すでに完全な産業チェーン、強大なオリジナル力を備えている。6月に発表された広州初の星付き商品取引市場のリストによると、第1陣の星付き商品取引市場は主に越秀区、白雲区、茘湾区に分布し、紡績服装、皮革靴バッグ、電子デジタルなどの品目に集中している。その中で、白馬、赤綿などの卸売都市は5つ星商品取引市場に評価された。

「産地の優位性、産業チェーンの整備及び千年来の広東商文化は、広州アパレル市場の生命力の所在である」広東省商業経済学会の王先慶会長は記者の取材に対し、大量のアパレル専門市場の商品、オリジナルデザイナーが広州に集まり、豊富で多彩で、階層が多様で、錯綜した繁栄した市場生態を構成していると述べた。

しかし、ファッション産業の繁栄はメディア、出版、映画、芸術、金融などの業界との融合発展から切り離せない。広州市計画院の公式アカウントが発表した情報によると、ニューヨーク、パリ、ミラノなどのファッション都市と比べて、広州は世界のファッション都市の中ではまだ無名の英雄であり、広州都市のアイデンティティに基づいてファッションシンボルを作り、言葉を伝える創造力に欠けている。

流れを受け止める

ファッション業界の「広州ブランド」を作る方法

全国民の生中継時代には、王先慶から見れば、専門市場は自分の特徴と優位性に立脚して荷物を持っていかなければならない。「本当にお客さんが多いのか、それともミドル・ローエンド市場なのか、ハイエンドな市場ではありません。これらの市場はライブを借りてにぎやかな雰囲気を作り、人気を集めるのに適しています」

将来を展望して、王先慶氏は、デジタル化の転換は広州アパレル卸売市場の発展の必ず通らなければならない道であり、同時に、さらに自社ブランドの構築を重視し、ブランドの海外進出を大いに支持しなければならないと考えている。

ファッション産業は広州の「万千百」産業チェーンの業務配置における8つの「兆級」産業チェーンの1つである。一方では、アパレル専門市場をグレードアップし、体験式消費の新しいシーンを作り、数智化レベルを高め、より豊かで快適な購買体験をもたらす、もう一つはオリジナルの内功を練習し、硬すぎる製品力で広州を出て、世界に向かって、広州はちょうど力を合わせてアパレル産業の看板を打ち、「made in Guangzhou」だけでなく、「Brands in Guangzhou」をして、本当にファッション業界の「広州札」を作ります。

（出所：羊城晩報）