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国産高品質ダウンジャケットブランドタンボルを復号する新たな道

2023/10/16 15:06:00 2

　　2023年以来、複雑で変化に富んだ国際環境に直面して、国内アパレル市場は回復を加速しており、質の高い発展の靭性と活力は着実に向上している。新しい発展環境に直面して、我が国のアパレル業界は一貫して大胆に革新し、革新に優れた遺伝子優位を発揮し、質の高い発展を方向とし、供給側構造改革を主線とし、たゆまず努力し、困難に直面している。

　　このほど、「新自然心の自由―タンボルがアウトドアの新トレンドを定義する」が上海で発表され、タンボルの高品質ダウンジャケット100種類以上が世界的に重ポンドで初出荷され、中国のダウンジャケット業界に新たな気象と新たな期待をもたらした。

　　アウトドア100億の新コースにフォーカス

　　中国のアウトドアスポーツの普及度が深まるにつれ、アウトドアスポーツ装備業界も急速に発展している。関連データによると、2023年の中国アウトドアウェア市場規模は120億元を超える見通しだ。生活水準の向上、主力消費者層のアウトドアライフスタイルへの情熱は引き続き高まり、アウトドアスポーツウェアの適用シーンは絶えず伸びており、いずれもアウトドアスポーツウェア市場に大きな増量空間をもたらしている。

　　消費者層のニーズの変化に積極的に対応し、新技術、新材料、新技術を応用し、製品設計レベルとブランド競争力を高める企業は、市場で先手を打つことができる。例えば、ダウンジャケットや突撃服などの製品は、単一の「寒さ対策・保温」必需品から徐々に「保温とファッションの属性を兼ね備えた」着こなしへと変化している。タンボルを代表とする国民的ダウンジャケットブランドは、高品質と高性能製品の製造を堅持することによって、ファッションと最先端のデザインを製品に応用し、かけがえのない専門能力と核心的な優位性を打ち固め、新しいコース、新しい運動エネルギー、新しい空間を絶えず開拓・発展させている。

　　20年余りの発展と沈殿を通じて、タンボはすでに国内の先進的なデザイナー、工芸士、品質検査員の隊列を持っており、会社の研究開発センターは省級企業技術センター、省級工業設計センターがリードする自主設計研究開発能力であり、毎年設計研究開発の新型は500以上に達し、タンボは「中国羽毛業界大国職人ブランド」の栄誉称号を授与された。科学技術生地、「軽くて暖かくて透湿性」、「風雨を恐れない」、「1着3着」を主力とするタンボル突撃ダウンジャケット単品の店頭での継続的な売り上げ増加も、今日の消費者はファッションであり、機能でもあることを直観的に示している。将来的には、アウトドア機能服装のファッション化、ファッション化の業界発展傾向に対して、タンボルは製品のファッション性とデザイン感をさらに掘り起こし、百億アウトドアの「新青海」に力を入れる。

　　3つのトレンドシリーズ「高品質ダウンジャケット」を解釈

　　では、「高品質ダウンジャケット」の概念をさらに解釈し、復号するにはどうすればいいのでしょうか。つまり、今日のダウンジャケットが中国の消費者にとって何を意味するのか、これはタンボルが他のブランドと区別する重要な内容である。国慶節の「ゴールデンウィーク」を前に、「新自然心の自由―タンボルはアウトドアの新トレンドを定義する」上海のショーが発表され、新しいイメージ、新しい位置づけで登場した。

　　発表会はタンボルブランドの高山美学とアウトドア哲学を踏襲し、硬核科学技術と多元的なデザインを融合させ、自然、自由、環境保護、探索などのキーワードをしっかりと押さえ、没入式の造境形式で、「野山キャンプ」「都市探索」「生活スキー」の3大戸の外野風景を探索し、アウトドアファッションダウンジャケットの新トレンドを新たに定義した。

　　タンボは今回の発表で「アウトドア」スポーツへの憧れを喚起したいと考えており、ファッションダウンジャケットに対して「より高品質」「より多くのシーン」の価値探索を行うことを目的としている。イベントの場所は上海黄浦江のほとりで、室内のインタラクティブエリアにはテント、炊事道具、スキー板などのアウトドア用具が並び、キャンプ、スキー、徒歩などのアウトドアシーンを復元している。テラスは上海国際ファッションの都の美しい城の景色を一望し、タンボルブランドのランプ看板を視覚センターとし、来賓に当日のアウトドアファッションの着こなしに最適なフォトスポットを提供した。

　　タンボルブランドの強いアウトドア精神は今季、十分に体現されている。ブランドのシンボルカラーの一つとして、タンボは今回の発表会で新たな演出を行い、潘通色の「光輝紅」をブランドに向上、現代、恐れのない挑戦の基調をもたらした、アウトドアテクノロジー生地を採用し、風雨を恐れない「生活スキーシリーズ」のダウンジャケットと「アウトドア軽行シリーズ」の突撃ダウンジャケットを採用し、実用主義のスタイルを示している。若者が好むドーパミン色のヨガパンツ、マーティンブーツ、クラウドバッグなどのトレンドアイテムとのアイデアミックスは、高品質ダウンジャケットに24年間こだわってきた国産ブランドを視覚的に一新した。

　　ゲストをゲストに迎え、人気新生代歌手のシリナイ・ゴーはタンボルの高品質ダウンジャケットを着てショーに登場し、「甘くクール」な個性的な山系スタイルで多くの好評を得た。「今回発表された多くの新製品は私の審美的な点に長けている」とスキーを愛する彼女はショーを見た後、デザインがモダンで、色合いが清新なタンボルスキーのダウンジャケットの新製品に目を通して忘れられないと話した。

　　デジタル化の発展によるブランド製品力の向上

　　1999年に設立されたタンボルは、近年、新時代の産業発展傾向とアパレル業界の市場環境の変化に直面し、常に高品質ダウンジャケットコースに力を入れ、ブランドのグレードアップ、研究開発の革新、製品の多元化、マーケティングの革新とサービスの向上を大いに推進している。

　　実際、このような意思決定の展望性は、ブランドの近年の業績分析報告書においても、ブランドの知名度が年々向上し、市場販売エリアが拡大し続けており、製品販売は北京、上海、河北、河南、東北の3省、山西、天津、安徽、湖北、江蘇など20余りの省・市をカバーし、単一ブランド市場の総合占有率は業界の上位に位置している。

　　間もなく生産を開始するタンボル知恵科学技術園プロジェクトを建設し、知能製造に重要な一歩を踏み出す。プロジェクトは重点的に世界向けの研究開発設計センター、端末消費者向けの製品オンライン販売センターを建設し、クラウドデータセンターに基づいて現代物流即時配送センター、ダウンジャケット全産業チェーンの知能デジタル化生態システムプラットフォームを建設し、アパレル業界の「高知能、デジタル化」の産業発展新業態、新モデルの構築に力を入れている。このプロジェクトはタンボルが製品開発モデルを調整する重要な試みでもある。国内の有名大学と産学研の深い協力を行うことにより、タンボルブランドと製品の革新性向上を実現する。

　　中国ダウンジャケットブランドのさらなる市場獲得

　　どのように職人心を維持し、常に消費者に「高品質」を実感させるブランドのコミットメントは、タンボルが20年以上にわたって革新を続け、絶えず登ってきた原動力である。タンボは今日の高山の美学とアウトドア哲学、ブランドの優れた技術、台頭する中国のダウンジャケットブランドが世界のファッション分野でどのようにしてより大きな市場を獲得するかを考えている。

　　現在、消費のグレードアップ、業態の再構築、情報の多元化、若い世代の消費者層と市場ニーズは、ブランドにより広い発展空間と境地の想像を持たせている。今回の発表会で発表された100種類以上のアウトドア高品質ダウンジャケットの新製品の重量ポンドの先発は、タンボルブランドの近年の技術アップグレード、デザインアップグレード、ブランドアップグレードなどの革新的な成果の集中的な献上である。

　　王麗莉社長が述べたように、今回の発表会はタンボルの服飾美学における革新的な態度を凝縮し、消費者への変わらぬ愛と温かさを示し、ブランドの厚薄な人文深さも明らかにし、新しい視覚体験をもたらし、官能の宴であり、美学の現れでもある。「タンボはそれを明らかにして、私たちはずっと道にいて、上下に探して、初心を捨てない！」

　　今年は党の二十大精神を全面的に実行する開局の年であり、紡績現代化産業システムを構築する鍵となる年でもある。中国紡績工業連合会の陳大鵬副会長、中国服装協会の陳大鵬会長は、「国内のアウトドアウェア市場は日増しに拡大しており、研究開発設計、良好な口コミ、総合生産能力などが業界企業のグレードアップ発展の基礎と核心競争力となっている。国潮の趨勢の下で、消費者の良質な国産アパレルブランドに対する認可度は絶えず向上している。タンボルを代表とする本土のアウトドアスポーツウェアブランドは、高品質のアウトドアダウンジャケットの製造を堅持することを通じて、科学技術革新、デザイン革新、製品革新をブランドのグレードアップのために、人々の美しい生活への憧れを絶えず満たし、中国のダウンジャケット業界の高品質発展の重要な力である。

　　中国の消費者は市場でより多くの中国ブランドの価値表現を見ることを期待している。上海のショーが始まる前から、タンボは全国的な宣伝を通じて注目を集め、その中には生中継電子商取引などの新メディアマーケティングが含まれていた。これは間違いなく新消費者層への注意力の焦点であり、この国民的な高品質ダウンジャケットブランドの新マーケティング戦略の最も率直な展示でもある：いずれにしても、あなたに見せて、私に深い印象を与えなければならない。

　　2022年11月、タンボルはISPOミュンヘン国際スポーツ用品博覧会に招待され、世界50カ国の優秀ブランドと同台し、博覧会の中核館で唯一の中国ブランドとなり、中国智造の品質と魅力を展示した。今年の組織委員会はタンボにより大きなより良いブースを与え、上海ビッグショーの栄光が開花した後、タンボはすでに準備ができており、遠大な道のりを開拓する中で、より穏健で余裕のある歩き方をしている。

　　専門を守り、究極を創造することは、中国のアパレル産業の新時代の質の高い発展の底辺の論理であり、「フォロー」から「リード」への価値の遷移を実現するための必然的な道でもある。タンボアの集中力アウトドアウェアコースは、繰り返しアップグレードされたアウトドア高品質ダウンジャケット製品を次々と発売し、消費者の「より多くのシーン」「より高品質」に対するアウトドアウェア消費ニーズを満たし、中国ダウンジャケット業界を高品質発展の道で価値のアップグレードを実現するようリードしている。