過去1年間で20社を超えるアパレル企業が大量閉店やブランド閉鎖を発表

疫病がアパレル業界の「断腕求生」を加速させている。

「聯商網」のこれまでの報道によると、2022年上半期のアパレル企業64社の上場企業のうち、企業の半分以上が売上高、純利益が下落した。落ち込んだ業績を前に、「閉店ストップロス」は企業の共通の選択肢となっている。

財報の公開データによると、2022年上半期にはアパレル企業の上場企業56社が計112722店を出店したが、2021年末には115261店となった。これは上半期に2539店の純減を意味し、うち具体的な閉店データを公開したアパレル企業の上場企業38社が計5810店を閉鎖した。

業績の圧迫閉店は上場企業に限らず、この「閉店撤退ブーム」はファストファッションブランド、デザイナーブランドから「三坑」、スターブランドまで席巻しており、2022年はアパレル企業が列を作って別れを告げる年だ。

「旧時代が終わる」20社を超える企業が大量閉店や撤退を発表

2023年初頭、ファストファッションブランドZARAの上海南京西路にある店舗が正式に閉店した。2006年2月24日にオープンしたこの店舗は、Inditexグループの中国本土初のZARA店舗だ。同日、ZARA杭州延安店も閉店を宣言した。2014年8月にオープンしたZARAは杭州で4店目で、3700㎡を超える営業面積で杭州の面積が大きいZARA店となった。

同じく大陸部初の店舗を閉鎖したのはH&Mで、2022年6月24日、上海淮海中路651号にあるH&M店舗が正式に撤退した。これはH&Mが2006年に中国市場に進出してオープンした初の店舗でもある。公開資料によると、H&Mは北上広深などの一線都市から沈下市場に至るまでさらに全面的に敗退し、2022年第1四半期だけで40店舗以上を閉鎖した。

ZARAが大陸部初の店舗を閉鎖すると同時に、フランスのファストファッション婦人服Cache Cacheは北京の複数の店舗で在庫一掃セールを行っている。このスレッドの下には、自分の所在地のCache Cache線の下の店も閉店したとコメントするユーザーも少なくない。

北京から1300キロ離れた上海では、***買手店の元祖Joyceに別れを告げ、2023年1月15日、Joyce上海恒隆広場店が正式に閉店した。これは大陸部市場での最後の独立店でもある。

「聯商網」の不完全な統計によると、2022年、20社を超えるアパレル企業が大量の閉店、ブランドの閉鎖、または中国市場からの撤退を発表した。

『聯商網』の統計によると、ファストファッションカテゴリーは閉店した「被災地」であり、2022年に20社の投稿が終了に別れを告げた企業のうち、ファストファッション企業は10社で、総数の半分を占めている。

具体的には、前述のCache Cacheの大量閉店により中国市場からの撤退が疑われているほか、同様に大量に閉店しているのは、GAPである。

2022年、GAPは北京、上海、広州、深セン、長沙、青島、重慶、南寧、南京、仏山、杭州、南昌、昆明、中山などの都市で閉店した。

ZARAの親会社Inditex傘下のBershka、Pull&Bear、Stradivariusの3つのブランドEC旗艦店が7月に閉店を発表し、2022年7月31日からオンラインストアでの販売を停止する。

6月、H&Mは内地初の店を閉鎖した。

5月、米国のファッションアパレルブランド「美鷹傲飛AEO（American Eagle）」はブランドライン上の天猫店舗を閉鎖し、ブランドが正式に中国市場から撤退すると発表した。

4月1日、H&Mグループ傘下のファストファッションブランドMONKI天猫旗艦店が正式に閉鎖された。

2月、A&Fは上海嘉里中心店を閉鎖した。

1月、Inditexグループ傘下のハイエンドブランドUterqüeの天猫公式旗艦店が閉鎖された。

注目すべきは、2022年にZARAの親会社であるインディテックスグループだけで4ブランドが撤退を発表したことだ。

また、漢服ブランドの織羽集、都城南荘、衣錦九都、花箋渓は相次いで閉鎖を宣言した。

潮牌では、「太陽の末裔」に火をつけられた韓国潮牌Stylenadaが10月に中国オンライン市場から全面撤退し、五月天阿信とイラストレーター不二良が創業した潮牌STAYREAL北京西単大悦城店が8月に閉鎖された。これはSTAYREALが北方市場にもう店舗がないことを意味する。

デザイナーブランドのBabyghost、買取店のJOYCE、メンズブランドのスレイドも脱退を発表した。

2022年5月、綾致グループ傘下の紳士服ブランドのスレイドは7月31日までに中国線下の全店舗を閉鎖すると発表した。

スレイド氏は、オフラインのショッピングモールや百貨店の客数が大幅に減少したことが売上回復に挑戦し、高額な店舗コストも存在して経営が持続不可能になったと指摘した。コロナ禍の持続的な高発生、オフライン消費市場の弱さ、引き下げが難しい賃料コストにより、スレイドの消費市場の転換への対応目標は遠く及ばなくなった。

スレイド氏が示した理由も、現段階でアパレル企業が直面している主な難題の一つだ。

新ブランドの台頭92のアパレルブランドが初出店または新規出店

ブランドの撤退は嘆かわしいが、市場はすぐに新ブランドに占領された。

「聯商網」の不完全な統計によると、2022年には92のアパレルブランドが中国市場で初の店舗や革新的な店舗をオープンした。

潮牌、スポーツアウトドアブランド、贅沢ブランドが中国市場に進出している。

Stylenanda、STAYREALが光の輪を抜けようとしている時、陳偉霆氏が主理とする潮牌CANOTWAIT _上海新楽路に入居した、潮牌SPOONYARDは天津万象城に進出し、国潮ブランドCLIMAXVISION、SMFK、supertofu、RèSIMPLE、ALL BEINGS、33 Trente Troisなどがショッピングセンターを占拠し、韓国、例えばROMANTICCROWN、COVERNAT、pushBUTTON、WE 11 DONE、BLANC&ECLARE、日本AMBUSH、英国A-COLD-WALL、Palace Skateboards、米国潮牌Supremeも続々と中国に進出して出店している。

『聯商網』の不完全統計によると、2022年、92社のアパレル企業のうち潮牌企業は17社で、総数の約18%を占めている。

また、2022年の冬季五輪の熱気に伴い、スポーツブランドも続々と中国市場に進出している。

2022年には、日本のアウトドアブランドGoldwin、オーストリアのスキーブランドHEAD、ノルウェーのアウトドアブランドHelly Hansen、アメリカのアウトドアスポーツPenfieldがフィベア、NFL、DCSHESに登り、アマフェン傘下のスキーブランドPeak Performance、フランスのアウトドアスポーツブランドK-WAY、スイスのスポーツブランドX-BIONICなどが2022年に中国市場に初店を開くことを選んだ。

BY FAR、The Row、Berluti、JIL SANDER、AMIRI、フェラーリなどが加わり、中国本土の高級品陣営を拡充し続けている。

また、ヤゴール、INXXに代表されるアパレルブランドはサブブランドを積極的に開拓しレイアウトしている。ヤゴールを例にとると、2022年には、ヤゴール傘下ブランドのMAYOR、HART MARXが南京と上海にそれぞれ初店をオープンする。

ファストファッションブランドのFOREVER 21、米国の極限スポーツブランドDCSHESも2022年に中国市場に復帰することを選んだ。