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ウサギ年の春節消費は経済回復の新たな動向を明らかにした！

2023/1/30 15:34:00 104

　　2023年の春節は、2020年以来初めて「現地での年越し」を提唱しなくなった春節として、「帰省ブーム」が各地で打ち出された消費刺激策を重ね、ウサギの年の春節は味が濃く、人気が高く、消費市場は「好スタート」となり、3年間で最も明るい成績表を提出し、中国消費市場の潜在力と粘り強さを示した。

　　今年の春節といえば、最も印象的なのは人が集まる通りで、全国各地が赤くにぎやかな繁栄ぶりを見せている。

　　国家税務総局の最新付加価値税インボイスデータによると、今年の春節休暇（1月21～27日）、全国の消費関連業界の販売収入は前年の春節休暇と比べて12.2%増加した。その中で、商品消費とサービス消費は前年同期比それぞれ10%と13.5%増加し、生活必需品、家庭アップグレード類の商品、観光サービスなどの消費の増加は比較的に速い。

　　至る所で花が咲き、ウサギ年の春節は「爆」になった

　　次に、全国の各重点都市（地域）の春節消費データをまとめ、一文字で言えば「爆」であり、ウサギの年の春節をより直感的に感じさせる「ウサギ」の飛躍を紹介した。

　　北京

　　北京市商務局が発表した春節消費データによると、休日期間中、大興空港商圏、前門大柵商圏、西紅門商圏の客数は前年同期比それぞれ99.5%、45.1%、31%増加した。注目すべきは、初店の着地が加速して消費の新たな原動力を引き出し、その中で北京SKP傘下のDT 51が20以上の全国初ブランドに入居していること、潮牌集合店33 Trente Trois全国初店が北京朝陽合生為替に登場した。

　　上海

　　消費市場ビッグデータ実験室（上海）のモニタリングによると、春節期間（1月20～26日）、上海全市のオフライン消費支出額は323億元で、前月比11.8ポイント上昇した。オンライン消費支出額は198億元で、昨年の旧暦同期より9.4%増加した。上海全市の36商圏のオフライン旅客数は延べ2914万人に達し、消費額上位3商圏は南京西路、南京東路、陸家嘴だった。

　　広州

　　1月21～27日、広州市北京路歩行者天国の春節期間の累計人出は343万人で、前年同期の春節より38%増加し、総売上高は3.45億元で、前年同期より19.4%増加する見込みだ。正佳広場の春節期間中のデパートの客数は前年比2桁の伸びを示し、年初の1客数は前年比25%増加した。

　　深セン

　　春節期間中、深セン全市の重点監視商圏の客数、売上高は前年同期比それぞれ27%、21%増加した。

　　杭州

　　杭州市商務局の観測統計によると、春節期間（1月20～26日）における全市の消費総額は149.97億元で、2022年より21.6%増加し、2019年より61%増加した。春節の消費市場は「年味の雰囲気が濃く、販売促進活動が素晴らしく、消費が強く暖かさを取り戻す」という特徴を呈している。モニタリングによると、25の大型デパートの売上高は7億3200万元で、前年同期比36.2%増加し、そのうち杭州ビル、湖畔銀泰in 77の2大コアデパートの増加幅はそれぞれ86.7%、77.2%に達した。

　　成都

　　成都小売業者協会のデータによると、1月21～27日、成都市の重点商業貿易小売企業30社の客数は延べ1246万5100人で、前年同期比5.66%増加した。商品の売上高は前年同期比5.92%増の11億7400万元を実現した。万象城、銀泰センターin 99、王府井百貨、仁和新城など18の百貨店とショッピングセンターの春節期間中の客数は347万87万人で、前年同期比5.31%増加し、売上高は4.42億元を実現し、前年同期比4.04%増加した。

　　武漢

　　武漢市江漢路歩行街区総合サービスセンタースマート街区データプラットフォームによると、春節期間中、街区の累計客数は延べ156万人に達し、2022年春節より約93%増加する見込みだ。このうち、武漢市の地元観光客の割合は85%に達し、18-30歳の若者が半分近くを占めている。

　　河南省

　　春節休暇中、河南省商務庁が重点的に監視した302社の小売企業と飲食企業の販売額は27.87億元に達し、前年同期比15.7%増加した。鄭州デニス大衛城の1日平均旅客数は12万人、許昌太東はエンジェル城の1日平均旅客数は10万人だった。

　　西安

　　陝西省商務庁が全省570社の小売・飲食サンプル企業を監視したデータによると、春節期間の監視企業の売上高は前年同期比6.2%増の13億5000万元、404社の小売サンプル企業の商品小売額は12億5000万元で、前年同期比4.1%増加した。西安市開元商城、SKP、旧城根、賽格ショッピングセンター、金鷹国際など10の重点商業貿易総合体の春節期間の旅客数は295万2000人で、前年同期比46.7%増加した。

　　瀋陽

　　瀋陽市商務局の関連統計データによると、1月26日までにサンプリング・モニタリングした12の重点デパート、スーパーの春節期間の累計売上高は1億9400万元で、前年同期比17.3%増加した。

　　各商圏、八仙が海を渡ってそれぞれ神通力を見せている

　　春節の消費は、各商圏が力を入れる重点となっている。支付宝のデータによると、杭州湖畔銀泰in 77、杭州武林商圏、長沙五一広場、長沙坡子街、厦門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口などの有名商圏は非常に熱く、消費増速は全国トップ10にランクインした。

　　では、各商圏がどのようにそれぞれの妙技を出して消費を活性化させているのかを見てみましょう。

　　杭城の各商圏は積極的に各種消費活動を組織し、武林商圏を例に、春節期間中に武林広場で多くの市民のためにすばらしい花火ショーを持ってきた、銀泰百貨の新春はレシート当金、新春の五福券などの硬核優遇措置を打ち出し、衣料品、化粧品などの商品の売れ行きを牽引した。

　　広州の太古為替ぜいたく品コーナーの前には長い行列ができていた。年の中学3年から5年までを例に、シャネル、LVの店の人の流れが最も盛んで、次にエルメス、グッチ、プラダの店も「行列のできるエリア」を作った。市民の陳さんによると、年初から年初まで3人とも天河地区のデパートで買い物をして食事をし、車で駐車場に入った時は約40分、「人が多くて爆発した」と笑った。

　　「新年を迎え、新しい服を着る」、広百株式会社は新年の赤いファッション服シリーズを発売し、赤いセーター、子供の新年の挨拶服、赤い下着などを含み、牽引服の販売額は5000万元を突破した。広州友誼の各ファッション服も同様に売れており、高級ブランドの服は前年同期比65%上昇し、その中で女性服が特に際立っており、大晦日には多くのコーナーが2倍に売れた。また、防寒・保温商品の販売は前年同期比20%上昇し、百貨店関係者によると、気温が下がったことをきっかけに、羽毛、カシミヤ、突撃衣、保温下着類などが好調に推移したという。

　　また、各地の消費促進活動は同期に馬に乗り、多くの管理を行い、繁栄の光景を築いた。

　　春節期間中、複数のデジタル人民元試行地域はデジタル人民元の普及と「内需拡大」を結びつけた。不完全な統計によると、北京、杭州、深セン、済南など10余りの試行地域で「デジタル人民元消費券」の発給活動が行われた。

　　1月18日から、済南市は初めてデジタル人民元消費券を発給し、いずれも小売、宿泊、飲食類であり、合計3種類の額面であり、それぞれ200元から60元、100元から30元、50元から10元減少した。

　　寧波も春節の専属消費券の発給に力を入れ、1月の発給金額は第1期2億元に6億元までプラスし、現在は1億2000万元を帳消しにし、販売金額12億3400万元をこじ開け、真金白銀で市場の活力を引き出し、住民の消費潜在力の放出を加速させている。

　　安徽省はオンラインとオフラインを結合する方式で、「徽動消費は新春の大年を迎える」シリーズ活動を400回以上組織し、累計4000万元近くの消費券を配布し、消費市場の回復を加速させた。市場モニタリングの状況を見ると、春節期間中の全省の消費市場の供給は十分で、価格は安定しており、特にショッピングセンターの販売増加は明らかである。

　　今日になっても、デジタル人民元を開設する業者の数は拡大している。春節（旧正月）前後までに、デジタル人民元アプリ上のサブウォレットは、美団、京東、淘宝、億通、飢えたか、天猫スーパー、携程、順豊、快手など90以上の商店プラットフォームがデジタル人民元を受け取り、飲食、遊び、衣食住など多くのシーンをカバーしている。

　　春節のデータを通じて、消費動向を研究する

　　春節の消費データは市場を奮い立たせる「強心針」であるだけでなく、消費動向の様々な変化を鋭敏かつ客観的に反映している。

　　地域別に見ると、春節期間中は各地の消費市場が旺盛な活力を見せており、京東の販売状況によると、2023年の春節期間中の成約額の割合が最も高かった省は広東省、江蘇省、北京市、四川省、山東省だった。

　　同時に、消費者が疫病発生期間中に育成したいくつかの短距離外出需要も依然として存在し、多くの人がスキーやキャンプなどの近遠足を展開することを選択し、「正月用品トレンド報告」によると、キャンプ取引総額は前年同期比134.5%増加した。

　　今年の「正月用品祭」期間中、天猫スーパーの猫バッグ検索量は前月比60%急増した。ペットと一緒に年越しをするには、ペットの年夜ご飯、ペットの保護用品、ペットの新しい服も欠かせない。天猫スーパーでのペットの年夜ご飯の販売台数は前年同期比20%増、新年のアパレルの販売台数は同50%増だった。

　　特筆すべきは、低ライン級市場が今年の春節消費の目玉となっていることだ。支付宝の「2023春節休暇消費動向」によると、春節期間中の低ライン級市場の消費は力強い成長力を示し、この3年間の低ライン級市場の成約額の割合は年々上昇し、2021年春節期間と比べて、2023年4-6ライン市場の成約額の割合は10%上昇した。

　　支付宝のデータによると、三線以下の都市の消費金額は昨年の春節より20%近く上昇し、上昇幅は一、二線都市を上回った。

　　京東データによると、2023年春節期間中の低ライン級市場の消費者の客単価は明らかに上昇した。一方、都市で奮闘している若者が故郷に帰って新年を祝うことは、故郷の消費能力を牽引した。一方、電子商取引ルートの沈下とインフラ整備は、祝日の間もいつでもどこでも電子商取引の便利なサービスを受けることができるようになり、低ライン級市場の消費成長をさらに牽引している。

　　オンライン市場によって消費者が春節期間中にオンラインで購入した商品にも違いがある。京東の販売状況によると、春節期間中、ハイレベル市場の消費者は生鮮、生花、ペットの生活品類の商品を購入することを好むが、ローレベル市場の消費者は携帯電話通信、家庭電化製品、家装建材類の商品を購入することを好む。これは、町で戦っている若者が故郷に帰ってから、親たちもいつでもどこでも電子商取引の良質な商品と便利なサービスを享受できるようにすることをさらに反映している。

　　中央経済工作会議は、消費の回復と拡大を優先すべきだと指摘した。商超企業の売上高は着実に回復し、都市商圏、郷鎮市集は人の波の流れを再現し、新春の「ショッピングカート」に満ち、国内消費市場の巨大な潜在力と活力を屈折させ、中国経済の明るい将来性を示している。消費能力を増強し、消費条件を改善し、消費シーンを革新し、今年の消費市場は持続的に回復し、将来が期待できる。

　　董笑妍関雲鶴