喜茶オンラインの猫はミルクティーを売らないで、「周辺」と携帯してIPビジネスを始めましたか？

4月21日、ついに喜茶天猫旗艦店がオープンしました。意外なことに、喜茶の天猫旗艦店ではミルクティーが売られていません。ここは喜茶周辺の天下です。

同じく新式のお茶を飲むスター企業で、奈雪のお茶の旗艦店はすでに3月に一足先に天猫に登録しました。旗艦店には6種類の百元の心カードと多項の奈雪茶の礼箱を置きました。

奈雪の茶天猫店は茶の商品とギフトカードを主としています。喜茶天猫旗艦店は連名と周辺商品を主としています。「喜茶食試室」、「霊感連名」、「霊感周辺」の三つの製品を含みます。この間新しく発売されたチーズ入りビスケット、喜茶牌ギリシャヨーグルトは主力商品です。しかし、既にオンラインしている20種類の製品の中には、「まともな仕事をしていない」という連名タイプと周辺製品がより大きな割合を占めているように見えます。

ティーバッグ、ヨーグルト、コップなどを売っていますが、携帯のケースや靴下まで売っています。お茶が好きなのはちょっと遠いですか？

実は、喜茶にとってグッズ販売はもう三年の歴史を持つ「老」ビジネスです。早くも2017年に、喜茶は主に喜茶ブランドの周辺製品を販売する「喜茶霊感店」を発売しました。2018年だけで、喜茶は69回、百近くの周辺製品を発売しました。種類は美化粧、服飾、生活の三つの種類をカバーしています。

2019年11月22日、「喜茶霊感店」は「喜茶百貨店」と改名し、独自の手続きを開始したが、2500万元以上の「喜茶GO」という小さなプログラムでミルクティーを注文した消費者に比べ、単独で「喜茶百貨店」を注文するユーザーは少なすぎる。

今では「喜茶百貨店」も「喜茶Go」というプログラムの下のメニューバーの中央にある「百貨」の入り口に完全に組み込まれました。

チタンメディアが登録した「喜茶GO」のWeChatアプリによると、下のメニュー欄は5欄となり、「百貨」の欄は真ん中に位置していて、特に目立つようになりました。喜茶消費者はミルクティーを注文して飲むと同時に、周辺の商品を見て回ることができます。このような入り口の流量は、独立した小さいプログラムの時の「喜茶百貨店」と同じレベルではありません。

以前に比べて、喜茶はこの「周辺」の商売をより重要な地位に置いたようです。

実際には、疫病の期間だけでなく、喜茶は既に多種類の連名商品を出しています。その中で喜茶連名箱馬工坊が出した青団製品と、連名の「可愛多」は二種類の喜茶味アイスクリームと名を連ねて多肉ブドウ味の焙煎製品を出しています。

3月23日、喜茶は上から見下ろす資本とCoaue Managementが共同で投資するC輪の融資を完成しました。投後の予想値は160億元に達しました。1年前の90億円の予想に比べ、喜茶の予想は8割近く急騰した。

疫病の期間中に多額の融資を完了することができます。その後、お茶を飲むことが多くなりました。

4月3日、喜茶ブランド「喜小茶飲料工場」は深圳華強北に第一直営店をオープンしました。主な生乳メーカーで、ミルクティーの価格は8-16元で、3-5線に向かって市場を沈下します。

これに先立ち、2019年3月からコーヒー飲料が多数発売され、「喜小カレー」のブランドも登録されている。

オンラインでは「喜小茶」は沈下市場を狙っています。コーヒーの新商品を頻繁に発売しているのは、種類の拡張です。オンラインでは、猫の旗艦店がオンライン流量に注目しています。そのブランドの周辺の開発は、何のためですか？

実際には、原料の入手と工程と調合の再現性のため、新式喫茶業界では製品の食感、味において他のブランドと大きな差が開けにくいです。製品の革新と多様化は、消費者に新鮮さを与え、消費者の心の中でブランドの認知度と名誉度を強化し続けることができる。有名ブランドとの連名製品を通じて、消費シーンをさらに拡充し、消費体験感を高めることができる。

同時に、ブランドの周辺製品もブランド文化の担い物とすることができます。これらを通じてブランド文化を持ち、ユーザーの生活面の周辺の小物に深く入り込み、ユーザーとブランドはより深い繋がりを生み、ユーザーのブランドの認知度、忠誠度と粘りを高め、引き続き購買を引きつけます。

新しいお茶は周辺製品を開発して、スターバックスから始めます。1997年11月に初めて赤い紙コップを発売して以来、スターバックスがコップを作るのは21年の歴史がありますが、ほとんどスターバックスが新品のコップを発売するたびに、買い占めブームを巻き起こすことができます。スターバックスのコップに対する人々の人気は、一時はスターバックス自身を超えました。去年友達の輪を爆破した「猫の爪の杯」は、スターバックスの周辺作品の一つです。

大陸の新しいお茶は周辺を売るのももう珍しいことではないです。瑞幸はとっくに「瑞幸潮品」を出しています。フィギュアからコップまでデジタル商品まで電気商の商売を始めました。奈雪も専門的な奈雪商城の手続きがあります。ケーキ、連名周辺、間食などの商品を販売しています。

喜茶は現在、店舗数は420を超えています。公式情報によると、今年1月、喜茶は800店の店舗をオープンする予定で、既存の店舗をもとに倍増した。

しかし明らかに、喜茶はすでにミルクティーだけではなく、布石ラインの下で新しい小売消費シーン、多様な種類の拡張、及びマルチ次元IP周辺の開拓、或いはお茶の未来の発展方向を喜びます。