生放送はすでにすべてのファッションブランドに誤失恐怖症を患っています。

一週間というもの、人々が話しているのは全部生放送です。

これに先立ち、Louis Vuittonが初めて小紅書の生放送を試みたという話題が続いており、初めて「雲の上」バージョンを試した上海ファッションウィークも幕を閉じた。世論に火をつけたのは、やはり4月1日の夜、ロヨンホのドトーン生放送処子秀と同期にロケット売りのチャア生放送だった。羅さんの生放送は1.1億円の取引額を持っていますが、商品についてはあまり知られていません。ロレアルの男性や碧波の洗濯玉など、相手に合わない商品を売りさばく必要があります。空気の中には困惑した雰囲気が充満しています。観衆はこれまでこの「段子手」の出現を期待していたしきりに金句が現れません。ローヨンホはキャラバンを上演します。

いつもはにかんでいたHermèsは自ら出陣しなかったが、残念ながら、李佳琪の生放送で車を転覆した。価格は約500元の口紅は国内ではまだ発売されていませんが、「口紅の兄」というツッコミを浴びています。

間違いなく、今は中国で、その突出した商業転化能力によって、生放送はすでに全国民の新たなスタートラインとなった。淘ランキングによると、共同淘宝生放送が発表した「2020淘宝生放送新経済報告」によると、2019年内に、淘宝生放送はすでに4億人のユーザーを蓄積し、通年の成約額は2000億元を突破した。一方、生放送は両刃の剣でもあり、中国消費者協会が発表した「生電商ショッピング消費者満足度オンライン調査報告」によると、訪問した消費者の37.3%は生中継ショッピングで消費問題に遭遇したことがあり、アナウンサーの誇張と虚偽宣伝に対して、商品の特性を説明できないリンクが生放送間で販売されるなどの問題が多いという。

同時、主流の消費者が生放送でより多くの注目を集めているのは、コストパフォーマンスの高い商品とキャスターとの親密なインタラクティブ感覚である場合、いくつかのデザイナーブランドと高級品はここでは方向を見失っているようです。今週、ベテランメディアの編集長の鄭ビョウさんは私達の文章に対して次のようにコメントしました。営業していますか？それとも販売していますか？

時間ベースの生放送は視聴者の時間コストが高いです。実業生放送と個人アナウンサーに対して、視聴者の予想は違っています。異なった位置付けの商店と異なった人の設けたキャスターに対して、観衆の予想も大いに異なっています。

高い贅沢品とデザイナーのブランドを位置付けて、もともと比較的に速いファッションと商業のファッションのブランドにとって、生放送で商業の転化の企図を行うのはより小さくて、もし予想に合う水準と創意を呈することができないならば、また相応の優待の直接的な購入のルートを提供することができなくて、あれは中継の間で、更に力強いブランドも観衆を勝ち取ることができなくて、その最も直接で最も激烈な評価です。しばしば生放送インタラクティブに反映されます。ぜいたく品に最も熱中する人たちは、往々にしてその要求に対して最も厳しい消費者です。

ある意味、個人のアピール力を特色とするキャスターは、ブランドよりも多くの発言権を握っています。彼らはデジタル時代において、伝奇的なバイヤーとして、消費者はその選択のための「味」（生放送の中でアナウンサーが良い商品を選び出すことができ、そしてブランド側から安い価格と優待を得ることができます）とお互いの信頼を買います。ヴィッキーや李佳琪など、長い間視聴者と親密な交流を続けてきたキャスターは、その商品の選択はすでに輪を離れています。多くの人が李佳琪のオススメのお菓子を買います。薇亞は4000万のロケットも売れています。これはColetteがかつてまた小さい記念品を売って、また全世界の各種の最も貴重なミネラルウォーターを売りますと同じです――簡単に手に入れることができますが、利潤率の高い商品があって、メディアの人の群れの話題のマーケティングの笑わせどころを提供することがいます。

しかし、トップキャスター以外にも、生放送に対する市場の需要はこのように大きく、「ツールマン」のような大量生産のキャスターを生んで、業者に生放送で使わせています。集計によると、昨年は90%を超える回が生放送された。多くのブランドは代弁者を選ぶ時と宣伝の策略を制定する時の熟考、キャスターを選ぶ時になくなってしまいました。膨大な市場の量と新鮮で繁雑な遊び方に頼って、本土のインターネットは概念と神様を作ることに優れています。生放送は現在風口にありますので、恐怖症（Fear of Missing Out）は全てのブランドを無作為にこのゲームに投入し、自動的に本土の言語とルールを持ち込みます。大胆な実験と盲目の追随は一線の間だけにある。強引に出陣すると、ブランドの顔がぼやけ、車を転覆させるしかない。

もしかしたら、Chanelは金曜日の生放送で新しいヒントをもたらすかもしれません。同ブランドは公式Instagramアカウントで、ベルギーの歌手Angèleを招いて単独ライブを行った。皱LiveWithChanl夜のラベルとともに、Angèleはレンズの前でピアノを弾きながら歌っています。ブランドは、このような活動を通じて、すべての疫病の影響を受けて、現在家に隔離されている人たちにいくつかの支持を与えたいと述べています。生放送で荷物を持たなくてもいいです。