国の買い手は最後にフランスのブランドsonia Rykielに入って鹿の死に方を競ります。

破綻の瀬戸際にあるフランスのニットファッションブランド、ソニア・リー・キールの競売締切日を押しています。

前の競売締切日（6月12日）までに、パリ裁判所はヨーロッパ、中東、アジアの他の国からの投資機関と投資者を含め、10件ぐらいのオファーを受け取りました。その中には中国企業からのオファーも含まれていますが、法廷は具体的なリストを公表していません。

最新のニュースによると、Sonia Rykielは現在最も有力な競売者は3社しか残っておらず、どの家も破産管理プログラムを通じてSonia Rykielの資産を取得したいとしています。三つの競売者はそれぞれ、フランスの高級ブランドBalmainの元最高経営責任者Emmanuel Diemoz、パリで不動産と医薬に従事している家族、中国の会社です。

裁判所は7月1日朝、非公開公聴会を開き、ブランド管理職と労働者理事会が出席し、9人の競売業者の中から選んだという。一部の競売者が落選した理由は、Sonia Rykielという有名ブランドにもっと興味があって、運営管理を引き継ぐ気がなかったからです。当初興味を示していたフランスのEtamグループは、最終的には計画書を提出していませんでした。

フランスのラグジュアリーブランドBalmann元最高経営責任者Emmanuel Diemozは、Sonia Rykielの中核品目であるニット製品と既製服に専念し、小売ネットワークをフランスの3店舗に縮小してブランドの再編と復興を実現する計画を示しています。彼のオファーはBoulevard Saint-Germainフラッグシップショップの家賃に基づいて調整されます。彼はまた、従業員を40人に削減することを望んでいます。

パリの不動産と医薬に従事する家族企業は、ブランドのデジタル化の転換を積極的に推進する計画で、ブランドがボルエバードSaint-Germainにある旗艦店に対しても同様に興味を持っていますが、この店舗はその最も重視している部分ではありません。従業員数を40人程度に削減する計画もある。

入札に参加した中国の投資先はこれまでフランスのブランドを買収したことがないので、まだデューデリジェンス中です。

最終的には、パリ商工会議所は、参加者の提案を受けて、最終的な入札日を7月18日に延ばし、公聴会は7月25日に行う予定で、最終的な結果は公聴会終了後の7～10日に発表されます。

4月30日、Sonia Rykielはすでに破産管理プログラムに入ることを申請したと発表しました。親会社のFirst Heritage Brands（FHBと略称します。）はバイヤーを探しています。ブランドを軌道に戻すために、FHBはこれまで多くの戦略を講じてきました。2016年10月を含めて、メインラインのブランドSonia Rykielを再配置するために、副線Sonia by Sonia Rykielを閉鎖し、4分の1の人員を削減しました。高層の血交換を経験した後、今年の早い時期に、ブランドはニューヨーク、ロンドン、ブリュッセル、ルクセンブルクの店舗を閉鎖しました。

以前の報道によると、Sonia Rykielブランドとその子会社の従業員は178人で、そのうち約150人はブランドのパリ本社で働いています。ブランドの資金は6月末までしか持っていません。

今年5月、Sonia Rykielはアメリカ子会社を閉鎖し、その後アメリカとイギリスの店舗を閉鎖しました。現在まで、Sonia Rykielにはフランスとモナコにある店舗が6軒あり、世界には200の小売店があり、合計130人の従業員がいます。

Sonia Rykielに対する長年の継続的な投資もブランドの業績の持続的な下落状況を転換できなかったため、FHBは直ちに停止し、ブランドを手に入れることにしました。2018年、このブランドの売上高は3500万ユーロで、2011年（8370万ユーロ）の半分以下で、損失は2000万ユーロに達した。

早ければ今年1月には、FHBはCompgnie Financcie Edmond Rothschildを採用しています。ブランドのために新しい投資家やバイヤーを探しています。FHBは2012年の買収以来、Sonia Rykielブランドに約2億ユーロを投資しているという。

Sonia Rykielブランドは、同名のデザイナーによって1968年に創立され、フランスで数少ない独立したファッションブランドの一つでもあります。ブランドの公式文書は、同社の2011年の売上高は8370万ユーロで、140万ユーロの損失を示しています。2012年、ブランド創始者家族は会社の80%の株式を香港利豊グループ傘下のブランド投資会社Fun Brandsに売却しました。

2016年初めにFung Brandsはこのブランドの持ち株比率を100%に引き上げ、LVMHグループの前の高管Jean-Marc Loubiier、シンガポール投資ファンドの薄い馬錫と共にFHBを創設し、このブランドを引き継ぐ。同年8月、ブランド創始者のSonia Rykielは、パーキンソンとの抗争の長年後に亡くなった。