森馬は90後の白宇を代弁者に起用し、ライトファッションの若いブランドへの転換を加速した。

6月6日昼、森馬服飾官は「白宇は正式に会社の新しいブランドの代弁者になりました。これによって白宇は新しい身分を獲得し、成森馬の新しい代弁者質感は「質的に日常にあります」と宣言しました。

Baiduの資料によると、白宇は1990年4月8日に陝西省西安市で生まれました。中国大陸部の映画俳優は中央戯劇学院の演技科2009級を卒業しました。

森馬服飾は、新ブランドの白宇とのコラボレーションを通じて、生活感あふれるブランド性を表現したいと話しています。

森马服饰はデザイン、素材、コーディネートから消費者の日常生活にもっと注目し、質感のある、顔の価値のある、快適でのびのびとした服やライフスタイルを作り出します。

気品のある男性神・白宇が、森馬の新たなブランド精神「質は日常」を本色で演じてくれることを期待しています。

質感は何ですか？

質感生活については、それぞれの定義があります。抽象的で触れられないと感じる人もいます。

しかし、私たちは明るい午後に家で静かに日光とコーヒーを楽しんでいます。友達と集まって、気兼ねなく笑っています。忙しい仕事の中で、街角のデザート屋の海塩ケーキを食べに行きます。夜遅くに家に帰ると、白い壁にたくさんの落書きがあって、子供たちは笑っています。

森马の服饰は、质感は高すぎて手が届かないのではなく、私たちの身の回りにあります。

生活に対する安心と小さな希望に満ちた時こそ、私たちの何気ない「品質生活」になります。

天風証券アナリストの呂明氏によると、森馬服飾はブランドイメージの面で大きなブレークスルーを行い、軽ファッションの若いブランドに変化し、デザインとスタイルがより多様化し、消費者の個性的なニーズを満たす。

以前から見ると、森馬服飾の製品イメージは多く「学生服」であり、消費グループがミレニアム世代の若い消費者に変わろうとするにつれて、森馬カジュアル服飾全体の製品設計、マーケティング手段も若年化の変革を迎えている。

森馬服飾も現在のファッションと流行の傾向は「中心化」と「ファッションの断片化」の様相を呈していると考えています。つまり、以前の中国のファッションは欧米諸国から多く来ていました。

革新的なネットの赤いモード、スターの効果とファンの経済がファッションの傾向をリードするのは低い線の都市で更に明らかです。

このようにブランドのデザインにおいて、会社は若い世代の消費者のニーズに合わせて、ネットの赤とファンの経済を十分に利用して、有名なIP協力モデルとスターの連名商品を出して、ブランドイメージと製品内容を豊かにしています。

呂明は、森馬服飾は今後も製品の端で品類とブランドを拡充し、会社のブランド行列を完備し、国際化に向かって邁進していくと考えています。ルートの端で引き続き拡張と沈下を行い、チャネル規模のリード地位を確保し、同時にショッピングセンターに進出し、低線都市の消費アップグレードによる増配金を享受しています。

森馬服飾は消費アップグレードとショッピングセンターのルート沈下の外部環境の影響により、積極的にチャネル調整と沈下を行い、製品端レベルでは、森馬服飾は積極的に製品調整を行い、製品の設計スタイルを多様化させ、現代主力消費者の好みに合わせて、チャネル端レベルでは、森馬服飾は低効店舗を閉鎖し、新興ルートすなわちショッピングセンターの配置を推進し続けています。

長江証券研究員の于旭輝氏は、森馬服飾の戦略的視点の一つは子供服業務の配置を先取りし、専門子供服ブランドイメージを構築し、チャネルの転換と規模拡大を効果的に推進することにあると述べた。

2018年会社の業務構造、治理体系などは大きく変化し、プラットフォーム化運営と職業マネージャー管理の新しい段階に入りました。

現在2018年と2019年の第一四半期の業績はすでに明らかになりました。表から見ると、会社の売上高と利益はいずれも比較的速い伸びを実現しました。

森馬服飾カジュアルビジネスは低ラインの大市場に根を下ろし、製品力の最適化とブランドイメージのアップグレードを背景に、後続の拡張スペースが著しい。

観察してみると、森馬服飾のカジュアルウェア業務は低ラインの大市場に根を下ろし、製品力の最適化とブランドイメージのアップグレードを背景に、後続の拡張スペースが顕著である。

都市化及び農村からの出稼ぎ労働者の帰郷を背景に都市と農村の消費習慣が同化することを考慮し、インターネットの浸透率を重ねてブランドの急速な普及と普及を基礎として、

旭輝によると、低線住民の服装消費は都市住民の21世紀前の10年間のブランド服装消費のアップグレードの過程を再現し、急速な発展の黄金十年を迎えている。

同時に、ゼロデータは低線都市の消費活力がより旺盛であることを示している。

線間都市の簡単な区分によって、三線及び以下の都市の社会消費財小売総額の中の占める割合は2010年から引き続き上昇している。

低ラインの消費の台頭の時代に、国際ブランドは低ラインの消費力のボトルネック、ブランド認知度の欠如、駐在条件の厳しさや代理店の好みなどの多方面に制限され、沈下速度が緩やかになり、ボトルネックに直面し、逆に森馬を代表とする本土ブランドは県域市場のカバー、ブランド認知度、現地化に近い面でより優位になり、より大きな市場を獲得することができる。

公開資料によると、森馬服飾は成人カジュアル服飾と子供服を主な製品とするブランド服飾会社であり、主な事業に立脚して、子供産業、電気商産業、投資性産業への主な業務の拡大を推進しており、将来的には四つの産業群が共同発展する新たな局面を創造していくという。

現在、会社は「森馬」と「バラバラ」の二つの核心ブランドを持っています。同時に、会社は内部育成と外部を通じて多元新興ブランドを導入し、既存のブランド行列を構築し、完備しています。

森馬服飾の中核ブランド「森馬」は1996年に創立され、16～30歳でファッションやトレンドを追求する若者をターゲットにした消費者層です。

「バラバラ」ブランドは2002年に創立され、専門、ファッション子供服として位置づけられ、主に0～14歳の中産階級と小康家庭の子供服消費グループに向かっています。現在、子供服ブランドは全国で市のトップブランドとなりました。

市場関係者によると、森馬服飾は長年の深耕調整を経て、カジュアル服飾業務が底に触れて反発した。

新しい成長サイクルに入る初期に、会社も間もなく新しい長期成長サイクルを開始します。