パンダTV破産ゲーム生中継業界がシャッフルほぼ完了

王思聡氏が2015年に設立したゲーム中継プラットフォームパンダTVは、このほど破産を宣告した。高額でキャスターを契約し、多くのIGファンを集めていたパンダが脱退した後、ゲーム生放送業界の頭部会社には八重歯、闘魚、B駅しか残っていなかった。

その背後には共通の投資家、テンセントがいる。ゲーム中継プラットフォームの競争は、掘削キャスターが人気を牽引した初期から、ゲームの著作権主導の新たな段階に入る。

2015年、2016年は生中継プラットフォームが出現する時期であり、ますます多くの人が生中継の潜在力を発見し、多くの大手企業が生中継に参入し、生中継業界は急速に「百団大戦」の局面に入った。

10%のヘッドキャスターが90%の生放送ユーザーと収入をもたらすことが多いため、各大生放送プラットフォームはヘッドキャスターの資源を奪い合い始めた。中でも八重歯や闘魚、パンダなど、ゲームキャスターの争奪戦は熾烈だ。これにより、ライブプラットフォームがコンテンツを取得し、分割するコストが大幅に上昇しました。

例えば、八重歯は2016年に「eスポーツ第1の女神」MISSお嬢様を3年1億元で契約したことがあります。王思聡はパンダを創設した後、2000万ドルをかけて韓国の女性アナウンサー尹素婉、2億ドルをかけて韓国の女性団EXIDとT-araなどと契約した。

しかし、ゲーム生中継のユーザー相互作用の程度は明らかに映客などのショー中継より弱い。ユーザーの主な焦点はやはりゲーム画面に集中しているからだ。

そのため、ゲーム中継プラットフォームのユーザーの料金支払い率、1人当たりの料金支払いも比較的に低く、ユーザーの賞から抽出することで、キャスターへの契約料と賞の分割を回収するのは比較的難しい。

だから、ゲーム中継はいつも掛け声を稼ぎ、儲からない業界であり、各社が生きていけるのは基本的に融資に頼っている。先行上場したヘッド企業の八重歯でも、2018年に初めて黒字化したばかりだ。

この商売はただでさえ稼ぎにくいだけでなく、ますますやりにくくなっている。

2018年の時点で、今日頭条傘下のスイカ動画は『スイカ生中継の達人募集』の公告を発表し、その中には『王者の栄光』キャスターの募集が含まれていた。そしてテンセントは著作権侵害、不正競争を理由にスイカ動画を起訴した。

2019年1月、広州知的財産権裁判所は、今日のトップ記事、スイカ動画の生放送を直ちに停止するよう判決した。

これは、ゲームを生中継するために生中継するのではなく、ゲームの著作権を先に取得する必要があることを意味しています。そのため、ゲーム中継プラットフォームの主な競争力はキャスターが牽引するトラフィックではなく、人気ゲームのライセンスを獲得することになる。

これで業界全体の生態環境が一気に変化した。現在のゲーム生中継プラットフォームの90%以上の熱は『英雄同盟』、『絶地求生』、『王者栄光』のいくつかのゲームから来ており、それらはすべてテンセント傘下に属しているからだ。

つまり、テンセントが将来的に国内のゲーム業界のトップに座ることができる限り、ほとんどのゲーム生中継プラットフォームはテンセントにバインドしなければヒットコンテンツのライセンスを得ることができないため、テンセントの投資を獲得したり、テンセントと良好な協力関係を持つプラットフォームはより広い発展の見通しを持つことができる。

2018年には、テンセントはそれぞれ6億3000万ドル、4億6000万ドル、3億2000万ドルで闘魚、八重歯、Bステーションに投資し、上下流の産業チェーンは実際には結び付けられている。

新しい競争局面では、テンセントを背にしたゲーム内容は、闘魚、八重歯、B駅の方が有利であることは間違いありません。他のメーカーもコンテンツを提供することができますが。

例えば完璧な世界の『CS：GO』、『DOTA 2』、網易の『守りの先鋒』などだが、パンダ、戦旗、ドラゴンボールなどのプラットフォームの圧力はさらに大きくなるに違いない。パンダは何度も融資を探して失敗した後、真っ先に倒産したのが例証だ。

わずか4年で、ゲーム生放送業界はキャスター主導の競争から、コンテンツライセンス主導の競争に変わり、2回のシャッフルを完了した。