宝を洗って全世界を買って若者のショッピングカーを転覆しました。

世界

少数の大ブランドに支配されていた時代は去りつつあり、大衆

ファッションステージにバッチリ登場します。

世界服装靴ネットによると、2018年のファッション界の最大の変化は数十年、ひいては百年以上の古いブランドを持っていることです。

LOGOを次々に交換しました。この背後には90、00後の消費者グループの台頭があり、これらのブランドに衝撃を与えました。

この世代の若者はファッションに対する理解は流行にラベルを貼るのではなく、すべての人が流行を追いかけています。

彼らは個性の表現をもっと気にしています。服一つ、アクセサリー一つ、バッグ一つは他の人と衝突してはいけません。

LVのあの長年不変の深いカレー色のバッグは街の上できわめて衝突しやすいことを背負って、バーバリーのあの典型的な格子も毎日すべて多く見られて、あなたも真偽を知らないで、若い人は最もこのようなばつが悪いことに出会うことを恐れます。

海外、特にヨーロッパには、独特の風格を持つ多くの大衆デザイナーと精巧な軽贅沢ブランドが存在していますが、これらのデザイナーと中国の若者の間には、断点があります。

2018年にこのブレークポイントが接続され始めました。

三つのブレークポイント

切実な需要を持つ若い消費者、豊富な経験を持つファッションの達人、個性的なデザイナーと大衆のブランド、この3つの間は以前はつながりにくいです。

26歳の尤さんはファッションに対して自分の理解があります。今年の流行は何も見ません。ブランドもあまり気にしません。彼女が気になるのは品質と個性の表現です。

毎年一回か二回の出張でヨーロッパに行く機会があります。ぶらぶらしていて、自分が知らないで、大好きなブランドを見て、一つか二つ買いました。

しかし、国内に帰ると、彼女は二度とこれらの商品を買う機会がないです。

彼女はヨーロッパにたくさんの宝物があると知っていますが、彼女は見つけられません。

余小ニャンはかつて女装デザイナーであり、職業や敏感性から服の質感やディテールだけでなく、異人のスタイルに合わせたコーディネートを勧めています。

4年前にニューヨークに移民してから、自分の職業をやめて家にいました。

アメリカに長くいました。アメリカにはとてもいい高級ブランドがたくさんあります。デザインもいいし、個性もあります。

しかし、このような素晴らしいものは、国内消費者が触れる機会がない。

ファッションが好きなので、Meさんはコペンハーゲンに滞在すると10年になります。ここはアンデルセン童話の発祥地で、トップのデザイナーと北欧最大のファッションウィークがあります。ここでファッションの定義は多彩です。

長期にわたりそのような環境の中で、彼女は独立した大衆のデザイナーのブランドに対して新しい認識があって、彼女はこれらを中国の近代的な都市の女性に合って独特で、精致で、ハイエンドのアパレルを提供して中国に持ち込みたいです。

彼女は宝を洗って全世界で店を買いましたが、結局海外のデザイナーのブランドばかりです。知っている人は多くないので、店舗の初期の流量はあまり多くないです。

ジュエリーデザイナーの方偉さんは香港国際ジュエリーデザイナー協会の会長を務め、カルティエなどのジュエリーブランドでデザイナーを務めていました。

厳しい経歴と豊富な業界経験を持っていても、彼は市場を開拓する時に他の大衆ブランドと同じ苦境に直面します。

「私たちのような独立ブランドは、チェーン店のように多くの資源を供給してルートを作ることができます。」

方偉平のブランドは2000年に創立され、2003年に小売業を始めました。内陸のデパートに敷かれた加盟店はここ数年だんだん店を下げています。

彼のような小型の独立ブランドは大陸の観光客によく知られていないので、巨大な内陸市場を開拓することができません。

方偉平のような大衆デザイナーと同じような難題に直面しているのは海外の少数の軽奢ブランドで、フランスの軽奢ブランドMarie Elie、香港の高定婦人服Wardrobes by_chen、イタリアの軽奢な女装Julie&Jullie、カナダの現地デザイナーブランドVeudga Veture、オーストラリアの婦人服ブランドMacstill Mccoブランドのデザイナーです。

彼らは創意的なデザイナーによるものですが、ブランドの世界的な影響力がなく、更に彼らの十分なマーケティング資金がなく、中国市場に進出するコストとリスクに直面して、軽率に入る勇気がありません。

一つのプラットフォーム

実は、最初にクロスボーダーサービスを開始した淘宝の上に海外のバイヤーがいます。Meさんのようなバイヤーも海外の逸品を全力を尽くして持ち込んでいます。

しかし、彼女の小さな店はあまり多くの流量が集まらず、商売も暖かくないです。

変化は2018年に発生しました。

中国の消費者は海外の商品に対して天然の好感を持っています。

2014年に中国のクロスボーダーが爆発して以来、中国の消費者はいつでもネット上で「グローバル名品」を一掃することができます。

グローバル購買ブームの背後には消費のアップグレードの需要があり、アップグレードの第一段階は製品品質の追求であり、第二段階は個性の需要であり、このレベルは精神レベルの表現である。

宝を洗って海の量のデータを通して、鋭い変化の成り行きを発見しました：若者はますます海淘の主力になって、その上彼らの好みは服装、アクセサリに向って移動を始めます。

しかし、多くの海淘プラットフォームは大ブランドに独占されており、若者の個性的な需要は解放されない。

このような背景の下で、2018年5月にタオバオは特に国外の優良品質の中小ブランドに対して「グローバルオーディション計画」をスタートさせ、一連のブランドマーケティングと孵化の解決案を使って、消費者、バイヤー、デザイナーと大衆ブランドの三つの断点をクリアしました。

実は、「グローバルオーディション計画」を発表する前に、淘宝全球はずっと国内外の優良品質の特色のある商品とブランドを発掘することに力を尽くしています。プラットフォームの協力ブランドは20万個近くあります。その中の80%は中小ブランドです。

そして、タオバオ自体は若い消費者の集合場所です。

豊富な商品を持っていますが、一方では巨大な消費潜在力を持っています。同時に淘宝プラットフォームは成熟したマーケティング方案を持っています。ビデオ、生放送、図文などの革新的なマーケティングツールを含みます。

宝を洗うプラットフォームの“解媒”の下で、この3つの断点の間は瞬間化学反応を生みました。

MeさんのMissMEグローバルデザイナーブランドショップは正式に世界のバイヤー店舗になりました。一ヶ月間で、流量の変化と販売実績の面でも大幅に向上しました。

わずか一ヶ月で全世界の訪問者数を買うと3万人以上になります。

同時に各ブランドの販売量も明らかに向上しており、ブランドと店舗の知名度を作るのにもいい役割を果たしています。

「販売量もファン数も、まだ多くの未入荷ブランドのオファーが大幅に増加しており、店舗のイメージ形成と今後の発展にも貢献しています。また、グローバル購入による流量転化率も上位にあります。これは私たちのようなハイエンドブランドの店舗にとって非常に重要です。」

彼女はバイヤー選びがチャネルにとってどれほど重要かと感慨した。

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世界中の購買者になった後、特に生放送が始まってから、彼女の服装構造や生地などの専門知識とバイヤーに対する心遣いを通じて、小売店の販売量は日増しに伸びています。

それから、彼女はもう毎日家でごろごろしているファッション専門家ではないです。小さな店はもう彼女を忙しくさせました。

方偉平はバイヤーの小天さんに助けられて、2018年に特別に有意義なクリスマスを過ごしました。

クリスマス前日の午後3時から四偉平の店で生放送が始まりました。

開場したばかりです。知り合いのお客さんが先を争って引き合いを始めました。5分もしないうちに、1000元以上のアクセサリーが一つ売れます。

その後6時間のネット中継時間には、約6000人の消費者が参加しました。

最後の日は方さんのブランドのアクセサリーが67枚で、総売上は約32万人民元です。

「私は本当にwowを持っていますよ！」この日のことを思い出して、方偉平は相変わらず興奮しています。生放送の効果に対して、自分の驚きを率直に伝えています。

「新ブランドは大陸市場を開拓しています。このコストは非常に高いです。全世界で購入すると完全なモデルがあります。ブランドの知名度を拡大し、市場の認可を得られます。

石を踏んで川を渡るのは、石を触って川を渡るより安全です。」

「グローバルスタープロジェクト」は1年で365のブランドを孵化し、半年以上の運行を経て、既に完全なブランド孵化モデルを形成しており、現在までに168の海外ブランドを孵化させることに成功しました。

ハイドロモードの革命は、多くの人のショッピングカートを変えて、世界市場に対する各国製品の想像を新たにしました。

爆発させる需要

国境を越えて電気商が爆発したこの数年、消費者は世界が本当に平和になると思っています。これから出国する旅行はもう大きなカバンを背負って買い物しなくてもいいです。

何を買いたいですか？国内に帰ったら、電気商のプラットフォームがたくさんあります。いつでも買いたいなら買います。

しかし、彼らは買いたいからといって買えるというわけではないと発見しました。

電商プラットフォームはまず規模と効率を考慮しています。だから、海淘のオススメ商品は全部大ブランドと爆発商品を主としています。大ブランドの非爆発商品は全部買えにくいです。

宝を洗う1つの“全世界のオーディション計画”、3つの断点の上のエネルギーを全面的に爆発させます。

まず消費者の側を見てください。若者の個性と消費能力は間違いないです。

タオバオグローバルから購入したデータによると、2018年通年には、海淘消費服飾類商品の顧客数は2017年同期比66%増加しており、その中で購入人数は前年同期比で最も速いブランドはそれぞれスイス、オーストリア、ドイツ、オーストラリア、ポルトガルなどの非伝統的なトレンド大国から来ている。

もっと具体的なデータを見ると、今回の90後は最も積極的で、90後の消費者は同102%増加しています。その中で95後の人々の成長はより強く、200%近く急騰しています。

彼らのファッションのセンスと旺盛な消費能力は、中国市場でFj爾__ven（北極狐）、Arc'teryx（始祖鳥）に代表される戸外風を生み出し、Chiara_Ferragni、Majeに代表される欧米の軽奢風と、Otherstries、Acne Studioの北欧風の冷たさを表しています。

バイヤーの端をもう一度見てください。

世界中で購入したタオバオは、公募と発掘の2万人以上のバイヤーの一人で、これらのバイヤーの専門性と経験が解放されました。

これらのバイヤーは5大陸に70以上の国と地域に分布しています。彼らはタオバオで2億余りのファンを持ち、タオバオの群とファンとの交流を通じて百万を超えて、タオバオの上の中国の消費者に世界各地からの特色のある良い商品を紹介しています。

これらのバイヤーは、中で重要な橋の役割を果たしています。

デザイナーと大衆ブランドを見てください。

全世界の購入年間データによると、欧米の軽奢はすでに世界の消費者の一番のお気に入りとなっており、品質とデザインは彼らが服を買う主な動機となっている。

この年、カナダブランドの売上高は同230%増、アメリカは138%増、イタリアは120%増となりました。

Meさんは前後してWardrobes by chen、Julie&Jullie、Vega_Vestureなどの数十個のブランドを導入しました。彼女が一番好きなフランスパリmarie_elieを含んでいます。それは夢の色を持つフランスの軽奢ブランドで、フランスのロマン主義精神を続けています。

香港国際ジュエリーデザイナー協会会長の方偉平さんはほとんど香港ジュエリーデザインの最高水準を代表しています。彼の製品は順調に購入者に中国市場に持ち込まれました。中国の消費者はもう香港に足を止めに行かなくてもいいです。

2018年に過ぎたばかりです。淘宝グローバル購入は一日平均で海外の中小ブランドを孵化しました。その中に方さんのような独立宝石ブランドが含まれています。

AIが来るにつれて、多くの職業が代替されることを知っています。代わりは創意産業です。

デザイナーは最高の時代を迎えます。これは世界的なトレンドです。

若者たちは伝統的なファッションの流れを覆し、個性と独立を求めるのも大きな流れです。

この二つの傾向は2018年にタオバオ「グローバルオーディション計画」で爆発されました。

しかし、記者はこれはただ始まりだと信じています。

データによると、2020年までに、中国のクロスボーダーの取引規模は12兆元の人民元に達し、中国の輸出入総額の約37.6%を占める。

中国という世界的な成長の一番速い消費市場に直面して、ますます多くなる小众ブランド、中小ブランドも入場競争を始めました。

完全なブランドの孵化モードを備えた淘宝グローバル購入は、彼らが中国市場に進出するのに最もコストが低く、効率が高く、リスクが一番小さいプラットフォームとなります。

未来、世界は本当に平和かもしれません。

中国の五六級の都市の中の小さい若年、宝を洗ってノルウェーのある町の商品を買うことができます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。