男装週間の未来は何ですか？擬似的なフェージング

1月7日、2019年秋冬ロンドンメンズウィークが正式に閉幕した。

今シーズンのロンドン・メンズ・ウィークは3日間に短縮されたほか、Delada、Art School、C 2 H 4などの新興デザイナーブランドも登場したが、数年前にロンドン・ファッション・ウィークのブランドを支えていたBurberry、J.W Andersonなどのブランドが去ったことで、今シーズンのロンドン・メンズ・ウィークは暗くなった。

大物が去り、影響力が低下したのは、今の「男装週間」たちが直麺している共通の問題だ。

ファッションと贅沢なブランドマーケティングソリューションベンダーのLaunchmetricsはこのほど、ファッションウィークのメディア影響力値データを発表し、「現在のジェンダーレスファッション概念の台頭と男女ファッションショーの合併の傾向は、紳士服ウィークの将来の発展に対する擬問を引き起こしている」と述べた。

このサプライヤーが2018年6月にニューヨークとロンドンで開催した2019年春夏ファッションウィークのウォームアップイベントで収集したデータによると、印刷メディア、デジタルメディア、ソーシャルメディアによるセンセーション効菓については、それぞれ210万ユーロと580万ユーロのメディア影響力収益を創出した。

同社にとって、大物や影響力のある人物は、ニューヨークのJon Kortajarenaなど、男装週間の継続的な発展を支える原動力となっている。ロンドンメンズウィークの固定ゲストの胡氷とDavid Beckhamはロンドンにいます。ミラノのXenia Tchoumitchevaとパリのコルトン・ヘインズ。

Virgil Ablohが手掛ける初のLouis Vuittonメンズシリーズが登場した後、1820万ユーロの影響力価値を生み出し、Dior、Versace、Prada、Valentinoが続いた。

しかし、今の男装週にとって、支えを失うことは最大の危機となっている。

「小売業の構造の変化と業界のデジタル化は重大な変化を遂げており、これは紳士服週間の未来に大きく影響している」とLaunchmetricsのアリソン・レヴィ最高マーケティング責任者は述べた。「現在のブランドはより大きな圧力に直麺しており、お客様のブランドに対する忠誠度を維持するために、より迅速に店に新製品を納品する必要があります。紳士服を婦人服週間に組み込んで、ブランドの投資収益を最大限に高めることができるように共同で発表する必要があります」。

コンサルティング会社Mintelのアナリスト、Samantha Dover氏はこれまで、AFP通信の記者のインタビューで、「男性と女性の合併やデジタル化されたファッションショーは、コストを削減するだけでなく、ブランドをより完全にすることができる」と述べたことがある。

2016年にミラノのメンズウィークを脱退したGucciは、男女のファッションショーを統合した後、ここ数年、性別のあいまいさという概念をさらに遊び始め、ブランドのさらなる若返りを助けるだけでなく、ブランド全体のデザインスタイルとイメージをより明らかにした。

Burberryも近年、男女合併ファッションショーを発表するブランドの一つに転じた。特にRiccardo Tisciが引き継いだ後、同ブランドは134着の男女服のデザインでデビューし、メディアで話題になった。

「現在、男女共演の傾向はブランドにより多くの機会を提供し、メディア影響力値を2倍から19倍に向上させている」。アリソン・レヴィは付け加えた。

データの角度から見ると、これが確かに成功した戦略であることを示す証拠もたくさんあります。女性を主な視聴者層とする出版物、ブログ、その他のチャネルのメディア分野でのシェアが50%を超えるにつれて、この2つの路線のブランドがより多くの視聴者に触れる機会があることを示しています。それに比べて、男装週間も注目度を集める影響力のある人物を育成したが、彼らの視聴者は合併後の影響力よりはるかに小さい。

しかし、紳士服週の存在にはまだ必要性があると考える人も少なくないが、大物が去るにつれて、将来の紳士服週は新興デザイナーたちに服装展示のプラットフォームを提供する可能性が高い。影響力については、デザイナーたちの能力次第だ。