中古委託販売の取引が激烈で、Gucciが最も人気のあるブランドになりました。

8月21日、アメリカの有名な中古高級品

The RealRealは2018年中期中古高級品委託販売業界報告を発表した（『State of Luxury Reale』）。

The RealReal首席商務官Rati Levesqueは報告書で、「ぜいたく品の委託販売市場は指数級の成長を示しており、これまでのいつよりも主流にぴったり合う。

みんなはオンラインとオフラインの委託販売市場の発展に関心を持っています。消費者の行動を洞察し、顧客のニーズを理解します。

今年6月までに、The RealRealは800万件の高級品を委託販売しました。この膨大なデータベースによると、同社は高級品の中古委託販売市場の発展傾向、売れ筋ブランドとデザインを統計して、業界の人と大衆のためにこの市場規模の拡大が著しい業界に価値のある視点を提供しました。

中古のGucciが一番人気があります。

報告によると、特定のブランドとデザインの贅沢品は著しい長期価値を表している。

例えば、Gucciは2018年に非常に目立って、去年の全体ランキングの第三位から第一位に躍進しました。去年のランキング1位のChanlと2位のLouis_Vuittonを破って、検索量のトップを占めています。

Carter（10位）、Dolce&Gabbana（12位）、Tiffany（13位）、Saint＿Laurent（15位）、Fendi（16位）も人気検索ランキングで上昇している。

しかし、今年のフランスの老舗バッグの高級品大手Goyardは消費者の魅力を失ったようで、去年の8位から17位に大幅に下落しました。

一方、フランスから来た女装の高級ブランドイサベル・マリンも不振で、昨年11位から18位に順位を下げました。

はい、

量では、Gucciが多くのブランドのレースで再び優勝しました。

そのクリエイティブディレクターであるAlessandro Michleが積極的に極多主義の設計理念を普及させる努力の下で、Gucciは2018年上半期に全体で前年同期比62%の増加を達成しました。

その後に続くHermèsとChanelもそれぞれ同40%と34%増加した。

中古の委託販売でも、ぜいたくブランドの競争が激化している。

今年の消費者が続々とBalenciagaに転向しているため、パイオニアデザイナーのDemna＿Gvasaliaの最新設計は、Demnaがデザインディレクターを担当しているもう一つのブランドVetementsの全体的な販売不振を招いています。

ジョハンナ・オーツも競合他社が低い価格で類似のファッションを提供しているため、委託価格は全体で27%値下げした。

今年人気の贅沢品モデルについては、「logoバッグ」シリーズが再び大衆の注目を集めています。

Dior経典馬鞍包の販売量は同89%増加し、Gucciのシンボルである緑の帯包は51%増加しました。Louis Vuittonの経典字母の老花双肩包は26%増加しました。

Levesqueは「Dior、Gucci、Fendiなどの看板ロゴ柄のバッグのほとんどが委託販売価格を高めている。

反対に、ロゴを振っていないシーズンのハンドバッグの売り上げは下り坂です」

ミレニアム世代が主力軍となる

各高級ブランドの人気と熱の変化を垣間見ることができるほか、今回の報告では高級品業界の消費現象やトレンドが注目されています。

同報告によると、ミレニアム世代の中で最も人気のある贅沢ブランドは中古委託販売総額の大きな比重を占め、若い世代の顧客は業界の主な成長点である。

例えば、各世代の中ではダントツのGucciが、ミレニアム世代の中では48%以上の伸びを見せています。

それ以外にも、Hermèsは71%の売上高で成長しており、18～34歳の消費者から見ても魅力的だということを示しています。

各高級ブランドにとって、中古高級品の委託販売市場は若者が贅沢品消費の入門方式を試みるだけでなく、このグループの将来のぜいたく品消費意欲を高めることにも役立ちます。長期的には高級品一級市場の消費にも積極的な意義があります。

若い消費者が中古の高級品の委託販売業界の主力軍になったのは、委託販売プラットフォームのデジタル化の位置づけに依存して、オンラインショッピングに慣れたミレニアム新貴を引きつけたからです。

聞くところによると、The RealRealの3分の1の線の上で訪問する流量は24-34歳の人から来て、18-23歳、35-44歳の人の群れから来るのはそれぞれ18%を占めます。

一方、ミレニアム世代の消費者は中古の買い物が彼らにもたらす個性、ミックス、価格パフォーマンスの高い体験をもっと楽しんでいます。

The Realal創始者Jule Wainwright氏は、フォーブス誌のインタビューに対し、現在のアメリカの消費者は多すぎるファッションに埋没していますが、ミレニアム世代は特に個性的な外見を求めていると指摘しました。

彼女は言った："永遠にミレニアム世代の前衛的な個性的な贅沢品のニーズを過小評価しないでください。これはThe RealRealの過去と未来の成功の鍵です。"

「オヤジ風」のアイテムが人気です。

多くの男性が中古のぜいたく品の消費に関心を持ち始め、男性の腕時計、

などの品类の消费も大幅に増加しています。

報告によると、ミレニアム世代の男性消費者の中で、Rolex、Gucci、Louis Vuittonが男性に最も人気のある贅沢なブランドのトップ3となっている。

また、前の波のファッションデザイナーが厚いスニーカーと土臭いデニムの控えめなデザインを主に押していたため、2018年上半期の男性消費者は「オヤジ風」の街頭をより好むようになった。

服飾

絵柄が爽やかな中年男性のアロハシャツの検索量は去年より84%アップしましたが、男性用のポーチの検索量は同614%激増しました。

また、ラグジュアリーなスニーカーの人気も高く、カニエウェストがデザインしたYeezy X Adidasシリーズが最も人気があり、ほぼ全米の州で人気があります。

大衆ファッションブランドの中古委託販売プラットフォームThredupによると、2022年までに中古委託販売市場の総売上高は410億ドルに達し、中古商品店も今年で最も成長が早い業界の一つになると予測されています。

Levesqueはフォーブス誌のインタビューに対し、中古の委託販売プラットフォームは重要な中古取引の標的となり、さらには取引を促進することができると指摘した。

彼は「調査によると、多くの高級品の買い手は新品を買う前に中古の取引プラットフォームを調べています。

中古商品を委託販売したことがないとしても、新品の価格が高いなら、中古の販売価格を事前に知ることは購買判断に役立つ。

一つの商品の中古価格が80%前後に戻るなら、消費者は片手の商品を買う可能性が高いです。

近年、中古の高級品の委託販売市場は高級品の売買市場の重要な構成部分になりました。投資家も中古の高級品の委託販売業界が巨大な発展潜在力を持っていることを認識しました。

2017年、The Realal創始者Jule WainwrightはCNBCのインタビューを受けて、同社は2011年にオンラインしたばかりの時、売上高は1千万ドルで、6年後の今日、売上高は5億ドルを突破したと述べました。

今年7月末、The Realalalは1.15億ドルのGラウンド融資を完了しました。現在の融資総額は2.88億ドルに達し、投資の最も多い中古の委託販売サイトになりました。

中古高級品の委託販売プラットフォームは贅沢品の購入パターンを再定義しました。将来、中古高級品に対する態度がますます開放されるにつれて、高級品業界は新しい「ゲームルール」を迎えます。