贅沢品はかつて電子商取引に鼻をついていたが、なぜ今考えを変えたのだろうか。

世界のアパレルシューズネットによると、世界最大のいくつかの店がある。ぜいたく品集団は二連三と続いている天猫店を開いて、業界関係者は数を細かく数えて、世界最大の贅沢品グループを発見しましたLVMH7店舗で1位となり、PVHグループやTodsグループも開店を加速させている。

世界最大のいくつかの贅沢品グループが2、3日連続で開店し、業界関係者は数を細かく数え、世界最大の贅沢品グループLVMHが7店舗で1位になったことを発見し、PVHグループとTodsグループも開店速度を速めている。Gucciの親会社である開雲グループも最近、天猫と贅沢品の協力を強化した。興味深いことに、各贅沢品グループの最近の財報を見ると、「鋭意進取」して新しい小売を抱擁するブランドが次々と上り線を出て、開店数がブランドの動きを判断する新しい指標になっている。

世界の贅沢品大手LVMHを例にとると、傘下のすべての品目が天猫に入居していると同時に、LVMHは開業速度を加速させている。2015年7月より、LVMH傘下初のブランドであるMakeUp Foreverは天猫の旅を開始し、その後、わずか2年間、嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悦軒尼詩など多くの重要なブランドが天猫に入居し、現在までにLVMHは全部で天猫で7店を構える。グループ傘下の重要な贅沢品ブランドLOEWEも新小売を試み、今年の七夕に天猫にフラッシュ店を開いた。

最近発表された2017年Q 3財報によると、LVMHは2017年度前の9カ月間の財務データを発表した:LVMHは全品類の急速な成長を迎え、化粧品はさらに成長率が最も高い品類である。全体的に見ると、LVMHの前の9カ月の売上高は前年同期比14%増加し、前年同期比有機的に12%増加し、アナリストの予想を上回った。中国の「ネット生世代」消費者が贅沢品を購入し始めたことに伴い、LVMHはデジタル化と革新マーケティングでもリターンを得続けている。注目すべきは、最近、LVMH株価がさらに高値を迎え、1300億ドルに迫り、グループ上場以来最高の時価総額となったことだ。

LVMHと似ているのはPVHグループで、グループ傘下の3大ブランドのうち2大主力ブランドCalvin KleinとTommyがある。Hilfigerも天猫に店を開いた。最新の財務報告書によると、世界のファッション小売が低迷している大環境の下で、PVHグループの業績は逆に上昇し、その中でCalvinはKleinの売上高は6%上昇し、中国を含むアジア市場は非常に重要な成長エンジンであり、Tommy Hilfigerは10%上昇した。

Gucci親会社の開雲グループも最近、天猫の新小売協力を開始し、傘下のStella McCartneyが天猫贅沢品プラットフォームTmall-spaceをオンライン化した。フラッシュショップを開設し、オンラインの商品にはFalabellaが含まれています。ブラックチェーンハンドバッグなどは、いずれも中国大陸の店舗で販売されていない商品です。開雲傘下のスポーツブランドPumaは2011年に天猫に入居し、今年の双11は前年同期比80%近く増加し、大皿をはるかに超え、天猫のきれいな業績もPumaのために大中華区の前年同期比17.3%の高い成長率を獲得した。

独立した公式サイトとappがあるにもかかわらず、贅沢品ブランドとファッションブランドは天猫を運営主陣地としたいと考えている。これは、天猫が速いファッション商圏に対して流量支援、単論理、倉庫出荷、全ルートなどの面で持続的にエネルギーを与えているだけでなく、天猫に店を開き、沈みにくい低線都市に入るのを助けることができるからだ。

贅沢品はかつて電子商取引に鼻をついたことがあるが、この2年間、次々と心を開いて電子商取引を抱擁し、電子商取引でのビジネスをますます重視している。業界関係者の分析によると、中国市場では、贅沢ブランドが天猫に入るのは必然であり、時間の朝晩の問題にほかならないが、ますます多くの贅沢品グループが天猫と深く協力するにつれて、未来、天猫の開店率、成長率はブランドが中国市場を開拓する新しい指標になるだろう。

アマニのメイクも最近、天猫の入居を発表した理由を説明できるかもしれない。Emporio Armaniが公式旗艦店と腕時計旗艦店、Amani JeansとArmani Exchangeの3つのブランドが天猫に4店舗をオープンした後、アマニブランドが天猫に新しい店をオープンした。

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