「インターネット+フルカスタマイズ」中国アパレル個人向け市場に曲がり角が出現

データによると、2016年の我が国プライベートカスタマイズアパレル市場の規模は1022億元で、2020年には2000億元に達する見通しだ。2016-2021年にはプライベートカスタムウェアが曲がり角を迎える。中国のアパレルカスタマイズ市場は急速な急増を見せている。

過去30年間、中国のアパレル業界は全面的な工業化、経済の急速な成長、人口の急増、大量生産、大量消費から全国の中産階級化を経て、人々の個性化、ブランド化、差別化への追求は日増しに明らかになってきた。

消費の高度化時代の到来に伴い、簡単な既製服の購入方法は人々の多元化した着用ニーズを満たすことができなくなった。個性がますます尊重される時代に、カスタマイズは必然になる。

カスタマイズはアパレル業界の大きなトレンド

服の分野では、カスタマイズといえば、珍しいことではありません。数年前の私たちの服はすべて1つ1つカスタマイズされていましたが、今のカスタマイズは、従来のような手作業で時間がかかった裁縫ではなく、インターネットのビッグデータの下でのインテリジェントなデザイン、個性的な生産の規模に基づいてカスタマイズされています。

オーダーメイド服市場の消費潜在力は大きく、伝統に比べてアパレル業界つまり、伝統的なアパレル業界は巨大な在庫、高価な店舗賃貸料、サービススタッフの給与支出に直面しているからだ。市場の需要の変化のため、若くて資金力のある中産層はカスタマイズを通じて個性的な服装の要求を実現したいと考えており、大量生産のモデルは通用しないため、供給能力、完成品の効率、個性的な服装の代金にかかわらず、伝統的なカスタマイズは明らかに市場の需要を満たすことができなくなった。

現在、国内の消費市場は多元化の変革に直面し、1億人を超える中産層が社会の中堅と国家の根幹となっている。このグループは健康で、積極的で、理想的で、人生の価値を昇華させたいと思っています。

新世代の中産層は健康的な生活に注目し、品質と内包的な消費を尊重し、自分の消費態度を持っている。彼らの消費構想の転換は、消費構造全体と新旧ブランドの変革をもたらし、曲がりくねった道、曲がりくねった道が現れるだろう。

市場ニーズから出発し、「インターネットフルカスタマイズ」のO 2 O運営モデルを構築し、消費者、DIYプラットフォームとサプライチェーンを接続し、一対一のボリューム、専門イメージ設計、一人一版、随時注文、職人心による裁断、迅速にカスタマイズする取引閉ループを形成することは、将来のアパレル業界の発展傾向である。

従来のカスタム業界の「新しい」遊び方

「インターネットのブームの下で、サービス業のブランドや口コミ、さらに重要な表現形式はユーザーエクスペリエンス」とMENS尚品創業者の白永平氏は言う。

消費者のショッピング全体における利便性、快適さ、個性的なニーズ、販売前販売中アフターサービスの閉ループを構築し、消費者とメーカーを結ぶオンラインDIYプラットフォームの精度と効率を大幅に向上させることができる。

一方、オフライン店舗の新しいサービスモデルも形成され、伝統的な衣料品店が消費者の日増しに増加する個性的な需要を満たすことができないことを突破し、ガイド推薦からユーザーのニーズに耳を傾け、体を合わせて設計し、消費者に合体し、フィットし、快適な服装を提供するようになった。

イメージアップ、サービスアップをコアに

白永平氏は、「MENS尚品は、まずプラットフォームであり、製品ブランドだけでなく、中国人男性自身の優れたDNAを発掘し、インターネットのビッグデータ技術、専門的なデザインチームを通じて、中国人男性がこれらの優れたDNAを迅速に外部化するのを助けることが重要だが、服装は第一歩だ。実際、MENS尚品がお客様に持ってくるのは服だけではなく、専属の個人的なイメージが多い」と話しています。

イメージアップサービスお客様の異なる要求に基づいて、お客様自身の内在的なイメージ要素を深く掘り下げて拡大し、100以上のデザイン要素を慎重に選択し、再組み合わせて構築し、最終的に提供された完全なイメージアップグレードソリューションは、お客様が自分をよりよく表現するのを助ける。

揺るがない根幹：品質が王

カスタマイズは、標準化、規模化を考慮するだけでなく、量体、技術、美学を完璧に結合しなければならない。大規模なカスタマイズの技術的な問題はインテリジェントな工場で解決することができますが、本当にお客様を引き留めることができるのは、製品を究極にするだけでなく、カスタマイズ文化を絶えず消費者に浸透させる必要があります。

服装自体については、多くの部分の協力に関連しており、どの部分も侮れない。良質な大手生地サプライヤー、一流技術のメーカー、さらには各ボリュームエンジニア、デザイナーは、白永平の自らの選択によってチェックされなければならない。そして具体的な量体、設計、裁断、縫製などの生産の各段階に対して、厳しい制度と専門的なベテラン品質検査員を通じて品質を厳しく管理する。

1つエンタープライズ最も核心的な価値は、まず製品とサービスを非常に良くすることであり、次に、増分を創造し、在庫を活性化することであるに違いない。そのため、白永平とそのチームは3年間、品質と品質に専念してきた。

「そのため、お客様の体験と気持ち、お客様の粘性と忠誠度、お客様の共有・インタラクティブな参加、プラットフォームサービスと製品の品質、輸出基準規範の統一管理、全品類の個性化の製品などはすべて私たちがより精進しなければならない一環であり、形に至り、心に匠を尽くし、私たちがずっと崇拝している」とMENS尚品創始者の白永平氏は述べた。

インターネット技術を突破

新しい技術を利用して、顧客に適切なファッションスタイルと色を正確に見つけることができ、さらに専門デザイナーが提供した顧客のニーズに合ったシーン化、個性的なコーディネート提案を組み合わせることで、顧客に専属のイメージ報告を提供することができる。

また、よりどころインターネット技術、カスタマイズ業界に適した新しいモデルを模索し、ユーザーから工場までのC 2 Mモデルのインターネット化、規模のカスタマイズ化を完了することができる。

MENS尚品の創始者である白永平氏は、「私たちは科学技術の力に頼って、自主的に研究開発したDIY運営プラットフォームを完成し、フロントエンドの店舗から注文することで、工場データベースに直接リンクすることができ、工場は顧客のサイズ、版型、個性的な需要を自動的に識別し、自動で版を打って、迅速に生産システムに入ることができる。注文してから完成品を手に入れるまで、最速で7日しかかかりません」

MENS尚品は2014年に設立され、インターネットが国内でブームになり始めた時、創業者の白永平氏はレノボで長年働き、その後このIT大手から出てきて、今になって男装をカスタマイズし始めたが、全く縁のない業歴は、白永平氏にとっては何の関係もないように見えて、実は密で分けられない。

インターネット技術を用いて、MENS尚品は伝統的なカスタマイズ業界の急速な転換を実現し、そして顧客により便利で、迅速で、正確なサービスを提供することができる。

伝統的なカスタム業界の製品と職人精神をブランドの魂とし、インターネットのハイテク技術を武器とし、急速に発展するカスタム業界の中で、中国のアパレル企業は必ず自分の天地を切り開くことができる。