H&Mは販売方式を変えますか？

世界服装靴ネットによると、長年来、

和

などの大衆小売業者と

ブランドの協力で、数量限定の「安くて綺麗」なカプセルシリーズを作りました。

これらのシリーズは販売にとってあまり意味がありません。もっと多いのはメディアを作って関心を持って、消費者を店にご来店させることです。

結局、シリーズ自体の生産量は比較的小さいです。そして、丹念に調整して、快速に棚に上がって販売を実現できます。

DMA Unitedの最高経営責任者マーク・ベックマン氏は、参加したデザイナーにとって、これらの提携は大衆化市場の露出と大きな財務報酬を提供していると述べました。六から七桁の報酬は通常の形です。

ベックマンが所属するこの広告創造機構はTargetと何人かのデザイナーの協力を代行しました。

一時期、このような方式はデザイナーと商店に対してすべて利益があります。

しかし、7月13日のこの日、H&Mは最新の年間ファッション協力の対象をEdem MoraligluがデザインしたロンドンブランドのEdemと発表しました。今回のネットは話題を呼んでいません。

発表後の数日間で、話題ラベルの_EdemXHMはTwitterとInstagramで5370万回しか現れませんでした。H&Mの前の2回の協力の反応をはるかに下回っています。

ソーシャルメディアのモニタリングと分析会社Brandwatchのデータによると、2016年には、KenzoXHMがTwitterとInstagramに8160万回出現したのに対し、2014年には_AlexanderWangXMの露出は2.66億回に達した。

Edemはいいブランドだと思います。装飾の流れと密接に関係していますが、十分な熱があるかどうかは分かりません。

確かに、Edem Moraliogluのデザインが繁雑なドレスが好評を得ていますが、BarneyやBergdorf_Goodmanなど影響力のある小売業者の中でも、少しのフォローアップしかありません。

Karl Lagerfeld、Steella McCartney、Verssace、Balmainなどの大物との提携によって、H&Mの名前はかえって重要ではなくなったように見えます。

「毎年このようにする時、私達は自分に聞いていますが、続けていいですか？他に何かをするべきですか？

「でも、私たちが協力しているのは偉大で天才的なデザイナーだと思います。

発売当日は会社や学校を休んで買いに来ます」

これは事実かもしれませんが、TargetやH&Mなどによって作成された公式がますます一般的になり、さらにプログラム化されていきます。

連名協力という方式は以前と同じように強いです。

SupremeやAdidasなどのブランドの成功を見る限り、連名協力は常に非常に重要な構成部分です。

一時期はこの傾向が鈍化すると思いましたが、まったくそうではありませんでした。これらの協力関係は引き続き前進すると思います。その原因は主に技術が製造業と通信業の発展にあり、小売業者が本当に火力を必要として消費者の注目を集めているからです。

「連名協力がもたらす新鮮さと驚きの要素は、消費者が情報爆発の中で依然として関心を持つ重要な武器である」

創意機構のLeitzes&Co.の創始者であるCary Leitzes氏は、「思いがけないことをするのは協力の重要な要素です。

しかし、予想（注意力分散化）が加速してInstagramに移行するにつれて、H&Mの年間協力は有効な解決方法ではないかもしれません。

これに対して、Supremeは毎週新しい提携を展開しており、ブランドの持続的な露出を促進するのに役立ちます。

Adidasは、より多くの一般的な協力を発表しました。

誠意もますます重要になります。

「過去5年間で協力がより一般的になりました。

私はこの過飽和の空間の中で、誠意がより重要だと思います。それは本当の背後の真相です。協力者とブランドの間に誠実な協力があります。

更に重要なのは、限られたファッションデザイナーの資源が尽きるにつれて、彼らはますます他の垂直領域の製品に関心を持つようになりました。

ベックマン氏は、芸術やスポーツのような納得できる物語を生み出す分野は、これらの小売業者にとって重要だという。

ベックマン氏によると、サッカー選手とNBAバスケットボール選手は「毎晩ファッションショーを上演します」と小売業者の強いパートナーになれるという。

ファッションデザイナーに限った目をしてはいけません。

H&Mについては、「Edemの協力に非常に興奮しています」とStenvinkel氏。

私たちの計画にはまだ多くの優秀なデザイナーがいますが、私たちもお客さんに驚きを感じてもらいたいので、一年間に連名していきます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。