ファストファッションブランドがベトナムに出店

世界服装靴帽子ネットによると、最近、ユニクロ公式サイトで発表された求人広告がベトナムを混乱させたファッション業者たちの心。

ユニクロが地元の「プロダクションマネージャー」を募集していることに関する情報告示だ。一見、この広告は特別なことではありません。このようなニュースの発表は、多くのユニクロの工場を開設しているベトナムのストーンで見慣れています。しかし、このポジション情報の記述から、ユニクロの「野望」を「心ある人」が読んだ。

同招聘情報によると、関連する「生産マネージャ」は製品開発、生産管理、さらには小売を含む「すべての重要な事柄」を担当する。言い換えれば、このポストは販売や店舗支援など、より先端的な職務に触れる可能性が高い。これは、ユニクロがベトナムに初の店を開く準備ができているかもしれないということを意味している。

ベトナムのある新聞はこのような憶測について検証したが、ユニクロ側はコメントを拒否した。ベトナムの現地ネットニュースソースZingは、ユニクロが2017年秋にベトナム中央直轄市ホーチミン市にベトナム市場での第1号店をオープンすると匿名の関係者の話として伝えた。

実際、今回の採用のもう一つの違いは、ユニクロがベトナム市場への進出に向けて準備を進めているということだと信じられている。この「生産マネージャー」のポストのためだけに、ユニクロは首都ハノイ、ホーチミン、また、以前に募集を完了した部署の中には、詳細な手配がされているものもあります。

私たちは以前、本土や成熟した海外市場での販売ボトルネックを突破するために、ファストファッションブランドたちが新興市場を積極的に開発していることを報道したことがあります。インドのようなブランド工場があった国は、経済成長が速いため、ブランドたちが角張った新たな戦場となっている。東南アジア諸国も同様に、ブランドたちがつかみたい新たなチャンスだ。

2016年、スペインのファストファッション大手Zaraベトナムに店舗を展開しているが、H&Mは早くからホーチミン市に同国初の店舗をオープンする計画を明らかにしており、6月末にオープンする予定だ。この角度から見ると、ユニクロはライバルの布石に油断しない。

2020年に世界一のアパレル企業を目指すと求人告知に書かれているこのブランドに対して、ベトナムへの進出はおのずと遅れてはならない。過去の経験から見ると、市場に参入する時期が前後してブランドに対する消費者の忠誠度の高さを決める可能性が高い。そのため、市場の競争構図もユニクロが急がなければならないことを決定した。

運営コストコントロールの観点から、産地に出店するのも良い選択だ。ベトナムの現地メディアVietman+によると、ユニクロはベトナムでサプライヤーネットワークの開拓に積極的に取り組んでいる。最近、本土のアパレル加工企業Garco10最新について同ブランドと加工輸出協力協定を締結した。2017年下半期から、Garco 10は主に日本を含む市場にユニクロのアパレル製品を提供する。

ベトナム現地に出店できれば、Garcoは10ユニクロが構築したベトナムのサプライチェーンネットワークは、現地での運営に少なからぬコスト制御優位性をもたらし、競争力のある粗利益率を確保する。

特筆すべきは、強力なサプライチェーンネットワークにより、ユニクロはベトナムに店舗を構えていないが、現地での知名度は小さくなく、多くの流出した「原単品」がブランドに一定の知名度を与えており、ファン基盤は侮れない。

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