高級デパートは春を迎えるブランドの業績が普遍的に増加する。

近年、ぜいたく品の生活は苦しくなった。高所は寒さに堪えず、贅沢品は「冬を越す」百態がそろっている。最近、各高級品グループの財務報告が出るにつれて、贅沢品の春が近づいているようだ。事実は本当にそうですか?贅沢品市場は本当に冬を乗り切ったのだろうか。

ショッピングモールだけでなく、伝統的な百貨店の業態も同様に贅沢な百貨店が逆成長していることが調査で明らかになった。デパート業界の下落過程で、贅沢な位置づけの店は安定した成長を維持した。

　　ブランド業績が普遍的に増加

Christian Diorがこのほど発表した2017年第1四半期の報告書によると、報告期間中のグループの総売上高は104億ユーロで、前年同期比15%増加した。

フランスの高級品会社酩悦・軒尼詩-ルイ・ヴィトングループ(LVMH)はこのほど、2017年3月31日の第1四半期までにLVMHの営業収入が99億ユーロに達し、前年同期比15%上昇したと発表した。グループによると、増加したのは、同グループ傘下の各贅沢品ブランドの売上高が強い成長を遂げたためだという。

LVとFendiは成長の主な功労者である。LV傘下の各製品ラインはいずれも成長を遂げ、特に新しいMonogramシリーズ。Fendiの売上高は、皮具と成衣品類の強力な推進の下で著しく増加し続けている。Céline、Kenzo、Loeweなどのブランド業績も上昇した。

香水と化粧品部門も15%の成長率を獲得した。主にいくつかのブランドの香水がよく売れているため、嬌蘭はAngelina Jolieと協力して香水Monを発売した。Guerlainは第1四半期によく売れた。各部門が2桁の成長を遂げたのは2011年だけだ。

Christian Diorはこのほど、2017年第1四半期の報告書を発表した。報告期間中、グループの総売上高は104億ユーロで、前年同期比15%増加した。その中でChristian DiorCoutureの売上高は5.06億ユーロで、前年同期比18%増加した。グループによると、第1四半期中に新任クリエイティブディレクターが設計した2017年春夏成衣シリーズが高く評価された。

今回ChristianDiorは第1四半期の業績の増加を昨年の相対的な低迷に帰した。昨年同期、2015年のパリテロ事件の影響で、ヨーロッパ全体の消費環境が悪化した。

2017年はいい年ですが、贅沢品が春を迎えたことを意味しているのではないでしょうか。Christian Dior側によると、現在の傾向は年間表現を推測する根拠にはならないという。将来の発展については、Christian Dior側はブランドを引き続き発展させ、コストと投資を厳格にコントロールすると明らかにした。

LVMHも慎重に、昨年第1四半期の市場環境があまりにも悪いため、今年第1四半期の業績の増加幅は喜ばしいが、2017年度の残りの四半期にはあまり参考にならない可能性が高い。

また、今年初めの2016年業績電話会議では、LVMHグループ会長兼CEOのBernard Arnault未来に楽観的ではないとも述べた。今年もLVMHは買収合併でグループの市場シェアを拡大する可能性がある。

業界関係者は、ハイエンド消費業界は現在移行段階にあり、3つの面から新しい成長点と駆動力を掘り起こすことができると分析している。まず、企業は「通常」の経営路線に復帰し、コストと投資の2つの面に注目し、利益の少ない経営業務を剥離しなければならない。次に、より魅力的な製品を開発しなければならない。最後に、企業は現在盛んに発展しているいくつかの新しい分野を利用しなければならない。例えば、オンラインショッピング、空港ショッピングなどである。

　　中国市場の見通し

高級ショッピングモールと高級デパートの業態の業績の増加は、国内の贅沢品市場が回復し始めたことを側面から示している。

ぜいたく品グループは将来の業績の発展に対してまだ見通しと保留の態度を持っているが、中国国内のショッピングセンターとデパートの業態が困難な状態にあることに伴い、昨年から今年初めにかけてハイエンドショッピングセンターと贅沢型デパートが目立った成績表を出した。

ぜいたく品を主力とする上海恒隆広場は昨年下半期から売上高が著しく上昇し、デパート全体で毎月ほぼ前年同期比20%の成長を実現している。昨年12月には、恒隆広場が2001年にオープンして以来の単月販売記録を破り、今年1月にはこの記録を書き直し、単月の成長率は昨年1月より30%を超えた。

新鴻基地産(中国)傘下の上海国金センターデパートと上海環貿易iapmデパートは、2017年第1四半期、両デパートの売上高が2桁以上増加した。同時に100%の賃貸率を維持し、継続賃貸料は着実に増加している。

ショッピングモールだけでなく、伝統的な百貨店の業態も同様に贅沢型百貨店が逆成長している。RET睿意徳の最新統計によると、デパート業界の下落過程で、贅沢な位置づけの店は安定した成長を維持した。

ハイエンドショッピングモールとぜいたくなデパート業態の業績の伸びも、国内の贅沢品市場が回復し始めたことを側面から示している。

エルメスHermesが発表した最新の財務データによると、中国大陸の販売は回復し、全体の売上高は前年同期比4.9%上昇し、そのうち2016年第4四半期の売上高は前年同期比4.1%増加した。

アメリカCoachグループが発表した2016年度から2017年度第1四半期の財務データによると、今季の北米市場の販売収入は6.91億ドルで、前年同期比16%減少した。同時に、中国市場は目立つ成績表を提出し、中国大陸部の販売収入は2桁の成長率を維持している。

イタリアの贅沢品グループSalvatoreFerragamoはこのほど、2016年度第4四半期と年間のコア財務データを発表した。アジア太平洋地域はFerragamoの主要市場であるが、成長は緩やかで、中国大陸の売上高は前年同期比6%増加し、そのうち第4四半期の増加幅はさらに13%。

　　Euromonitor International(欧睿国際)が最新発表した贅沢品業界の研究報告書によると、世界の贅沢品消費は2017年に持続的に増加する見込みだが、増加幅は減速する見通しだ。しかし、アジアは例外であり、中国経済の回復はアジア地域の成長加速を助けるだろう。また、中国は5年以内に米国に取って代わって世界最大の贅沢品市場になる見込みだ。

精日メディアアナリストは2016年に世界の贅沢小売業界で発生した変化に基づき、2017年の贅沢品小売の一つの新しい傾向は中国の贅沢品消費者が徐々に国内に還流することだと指摘した。フランスのパリ銀行の予測も楽観的で、2017年の中国大陸部の贅沢品消費は引き続き5%増加する見通しだ。

小売業者側も現在、中国市場をよく見ており、複数のブランドが国内市場に積極的に配置されている。ビクトリアの秘密は最近、上海の成都両地で驚異的に登場し、同店は4階建ての超大型ショッピングスペースを持っており、ブランド傘下の全線下着製品を販売するほか、家や化粧品類製品を導入していることから、中国市場への重視がうかがえる。

爆発的な業績も中国市場での成功を証明し、上海旗艦店の1日の売上高だけで130万元に達した。記者によりますと、下半期には国内の他の一線都市で拡大が続き、2017年度のヴィミショーの大芝居も上海で披露される可能性があり、中国市場の開拓に対する遠大な決意がうかがえます。

中国市場の未来の発展について、第一太平デイビス中国店舗と小売サービス部の朱兆栄主管は、「中国の贅沢品市場の需要状況は非常に良好で、中国の消費者のショッピング習慣と好みは急速に変化している」と話した。ブランド運営より重要になり始め、本当に現地の発展戦略、製品の革新、専門人材の育成、VIPサービスのカスタマイズに適しています。これらは贅沢品ブランドの未来が中国で安定して発展する鍵になります。

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