小さくて美しいIPブランドは双十一の寵児です。
今年の「双11」期間中、天猫の総成約規模は1207.5億元で、同32.4%増加しました。その中、モバイル端末は82%を占め、物流注文量は6.57億元で、取引ピークは12万件です。
大きなデータ整合能力と支払技術の向上を体現しています。
サードパーティのデータプラットフォームから星図データを監視した16の家電量販プラットフォームのネット取引規模は1770億で、天猫、京東、蘇寧易購、国美、1号店、アマゾンの比率はそれぞれ68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%であった。
電気商の前二は依然としてアリ、京東に制御されています。
しかし、業界研究員の徐さんによると、「双11」の猫の売上高は前年同期比32.4%しか伸びず、2015年の59.72%の伸びに比べて落ち込みを見せている。
過去2年間のアリ4四半期の売上高のデータを見ると、「双11」の売上高は四半期の取引額に占める比重が年々上昇し、2015年は9.46%に達しましたが、四半期全体の伸び率は他の四半期と明らかに違っていません。
「ダブル11」の生放送は重要な買い物ガイド方式となり、「天猫導生網紅」は積極的に参加し、生放送で「売り手ショー」を行い、おひねりやクーポンなどは生放送でよく利用されました。
2016年「双十一」が幕を閉じ、「
偶数の10分の1
当日はアリ、京東、蘇寧などの主流の電気商の成約額が更に良い成績を作りました。
徐さんの分析によると、今年の「双11」の伸びが大幅に鈍化した理由は三つの面にある。一つは電気商は流量ボーナスの減少により、チャネルの成長速度が鈍化しており、高基数で活動売上高がさらに大幅に増加する難しさが大きい。もう一つは祝日の販売促進が「天井」に触れており、さらに一時期の購買需要を特定のタイミングに集中するのは難しい。
ユニクロ
早く完売するとコアブランドの利益や参加度が下がっていることが分かります。
今後の「双11」は販売データと成長目標をさらに薄め、売上高の伸びはますます電気事業者全体の成長速度に近いものとなる。
徐問によると、各種類のブランドランキングから見て、伝統ブランドはさらに優位な地位を固める。
淘ブランドが最も集中している婦人服類を例に挙げると、2010年3-2012年の「双11」の前5ブランドの中で淘ブランドの数はそれぞれ4、3、1、1社となり、数量は明らかに減少し、2015、2016年はいずれもトップ5に入った韓都衣舎の売上高ランキングも第2位から第4位に減少した。
主流のネットショッピングの人達はすでに価格性能比を追求してブランド、品質を考慮に入れて、流量の配当金は衰えて、新しいブランドが困難を突破することを招いて、伝統のブランドは強いブランドの認可度、サプライチェーンの優位性と安定している取引先の群体に頼って、オンラインのルートのコスト優位は明らかで、シェアの急速な上昇を招きます。
徐さんは、今年に入ってから、ネット紅と電気商の結びつきも市場の注目を浴びています。今回の「双11」の生放送は重要なショッピングガイド方式となり、天猫がネット紅を生放送して積極的に参加させ、生放送で「売り手ショー」を行い、おひねりやクーポンなどの方式が生放送でよく利用されました。
ネットショップの売り上げはさらに好調で、2015年には「ダブル11」の大きな店舗「吾喜欢的箪笥」がネットショップの中で唯一、全店舗の女装ランキングC店に押し入れられ、今年はさらに11位に迫る。
また、今年は「ダブル11」Annaの店舗annaitisamatingとスノー梨の店舗の銭夫人の家がそれぞれ10位と14位にランクインしました。
ネットの赤い店の勢いの上昇と生放送などのネットの赤い結合のモードの導流の効果は著しくて、間違いなくネットの赤い経済の巨大な潜在力を検証しました。
衣料品業界のシニアウォッチドッグ、程偉熊氏は、オンライン流量式は、技術、金融の推進の下で資源がすでに尽きていることを示しており、単一のチャネルの輸出は小売の本質ではなく、小売は新旧がなく、技術反復のツールを使って、どのように体験プラットフォームを創造していくかだけだと指摘しています。
各ブランドは自身の資源と優勢によってどうやって和
体験プラットフォーム
ユーザー体験の変化に合わせて、新しいビジネスチャンスを創造することを変えました。程偉雄から見れば、「双11」は今までのデータの過程だけではなく、「双11」はブランドのプロモーションデーです。服装ブランド企業はこのように一人で作ったショッピング活動の中で冷静に戻る必要があります。在庫が高ければ、このような祝日の消化在庫を利用して、現金を素早く回収することができます。
前述の業界研究員の徐問氏はさらに、今年の「双11」の表現は今後の小売業の新たな趨勢を反映している。娯楽化とIP経済がハイライトとなり、売上高の伸びも増加傾向にあると述べた。
電気商
全体の成長速度は一致しています。
「双11」は従来の事業者と消費者の取引関係から、文化、交流インタラクティブ、マーケティング普及のレベルに引き上げられ、将来スーパーIPになる見込みです。
今後の「双11」は販売データと成長目標をさらに薄め、売上高の伸びはエレクトビジネス全体の成長速度に近づいていくだろう。
また、「双11」も新しいモード、新しいものの展示プラットフォームであり、ネットショップの台頭及びブランドとIP協力の増加はファッション化、個性化の需要が爆発していることを意味しています。
- 関連記事
- 秀場放送 | 2020ミラノ春夏ファッションウィークsalvator Ferragamoシリーズ
- 相場分析 | 中国軽紡城:複合布のマーケティングのハイライトはしきりに現れます。
- 相場分析 | 中国軽紡城:コーティングポリエステル生地が成約して震動しました。
- 相場分析 | 中国軽紡城:秋冬ニットカーディガンの布地の動的販売の種類は環をして増加します。
- 流行の靴 | 熱溶岩泡air Foamposite Pro靴のモデルが露出して、強烈に色の風格にぶつかります。
- 流行の人物 | 侃爺のニューアルバム「Jesus Is King」のグッズが発売されました。
- ファッションメイク | PORTER X MADNESS 2019新品連名バッグシリーズ単品完全発表
- DIY生活 | Thom Browne X Givadan連名香水シリーズが襲来し、男女問わず人気があります。
- 流行色 | ファッショントレンド2020春夏女性のキーアイテム
- でたらめを言う | 新百倫990 V 5靴の種類2019モノクロのグレーを組み合わせて、海外で発売しています。
- C 2 M電気商路はどこにありますか?大道ですか?それとも鏡花水月ですか?
- パセリの競争力が低下し、売れ行きは一定の抑制を受けることになります。
- 綿繰り工場が「価格をつける」カバーを作って保証することはもはや大きな意味がない。
- 『青い海の伝説』は放送されていません。先火全智賢の化粧がとても綺麗です。
- 綿騒動で服市場を混乱させ、上昇した綿の価格を消化できなくなりました。
- 服の色もついつい重くなって、コーディネートがより綺麗になります。
- パーティーqueenメイク技術残業汪も美しくなります。
- シルエットの短いセーターは細くて高い服を着ています。見逃さないでください。
- FRBが金利を上げて1年間うろうろしているのは中国にとって「災難」かもしれません。
- 為替レートは一回の新低を打ち破りますが、実はすべてがコースです。