アウトドア用品ブランドのマイウェイCEO林秋波：マイウェイダブル11の準備状況

先日、アウトドア用品ブランド・マイウェイの林秋波CEOは記者にダブル11の準備状況を紹介した。マイ途双十一には生中継などの娯楽面での新たな動きはなく、販促力を強化し、微信を導入することで買い手を引き付ける。

それによりますと、移動は1、2ヶ月前に天猫プラットフォームで生中継を試みたことがあり、転化率は高くなかったということです。また、林秋波氏は「生放送というものはギャグにすぎず、実際の効果よりも形式が大きいような気がする。生放送はチャネルと方法として、私たちが人力と物力を費やす価値があるかどうかを見なければならない。その投入産出比率はどうなのか。前に生放送の評価をしたことがあるが、その結果、道を踏み出す価値がないことが証明された。生放送よりも生放送のほうが適している婦人服”。

そのため、多くのブランド天猫双11生中継プラットフォームへのアクセスを競うとともに、道を逆にして伝統的なマーケティング方法を選択し、販促に力を入れることができます。販促は主にクーポン、面単の各方面を含む組み合わせマーケティングに重点を置いている。林秋波氏によると、簡単に価格を下げることはあまり意味がなく、微信のいくつかの方法で淘宝の方に流れていくという。マイウェイにはウィーチャットに公衆番号、サービス番号があり、その上には多くの古い顧客が残されており、その時には直接ストリームを導入して、いくつかの各方面の相互作用をすることができ、同時にマイウェイは自分でシステムを開発して、百万人以上のバイヤーをできるだけウィーチャットに引き付けることができて、その時になるとウィーチャットは大きなストリーム効果を生むことができます。普段のいくつかの活動は数十の産出比に達し、微信では百以上の割合に達することができるが、天猫では二、三にしかならないほうがいい。

また、移動中の天猫の前売りは10月21日に開始され、プラットフォームは主に天猫に集中しており、具体的な前売り効果は1週間後に現れるという。双十一の間、天猫競馬の位置を前にして、好循環を形成することを望んでいるという。