ダフニの悲劇は予想外だが道理にかなっている

「ダフネ」という170億から15億までの悲惨な「女」！ダフニ」というブランド名はギリシャ神話に由来しており、そのLOGOデザインには多くのギリシャ要素が使われている。この美しい寓意が込められたブランドは、設立当初は神話上の月桂樹のように業績が伸び、ピーク期には大陸部で5足の女性靴が販売されるたびに、その中の1足がダフニから来ていた。しかし、ダフニはここ数年、赤字、閉店……という言葉が輝きを放ったブランドに絡み合い始めている。

その後もユニクロはダフニーの歩みに従って徐々に敗走している。かつての大衆靴王：5足の女性靴に1足のダフニが中国で有名な女性靴ブランドの1つとして存在し、多くの人がダフニの店に足を運んだことがあると信じて、みんなの周りにはこのブランドをとても愛していた友達がたくさんいたと信じています。ダフニは2000年から変革を始め、入れ替わったブランドロゴ店の装飾スタイルとともに、自営専門店のオープンに着手し、モールのコーナーから街の店に経営範囲を移し、編集長が毎日通勤する道にダフニの店があり、これらの店こそ多くの人に覚えられている。

古代ギリシャ神話の伝説では、キューピッドの愛の矢に射止められたため、太陽神アポロは狂ったようにダフニを愛したが、鈍い矢に射止められたダフニは愛に嫌悪感を抱いていた。アポロの追いかけに直面し、ダフニは邪魔にならず、最終的には月桂樹になったが、アポロは愛情が衰えず、この愛は最終的にダフニを感動させた。彼女が変身した月桂樹も一年中常緑で、生きている。メディアの報道によると、その業績がピークの時、ダフニの婦人靴市場の占有率は20%近くに達し、これは大陸部で売られている5足に1足がダフニから来ていることを意味している。

現在のダフニ少し惨め：時価総額を170億から15億に縮小した正確なブランド戦略の位置づけは、ダフニが急速に大陸部市場を拡大し、08年の金融危機を乗り切るのを助けた。この年にも、永恩国際グループはダフネ国際と改名した。1995年末に上場したダフニ氏は、2004年から急速な上昇段階に入り、0.5香港ドル前後から2007年の9.8香港ドルに上昇した。株価は2009年初めに再び上昇し、2012年には最高峰の11.84香港ドルに達し、時価総額は195億香港ドル（約170億元、現行為替レートで計算）に達した。しかし、輝かしい経験をした後、その株価は2013年から下り坂になった。ダフニ氏の株価は今日の終値時点で1.06香港ドルで、最新株価で計算すると17億香港ドル（約15億元）にとどまった。

株価下落の背後にダフニ氏業績低迷が続いている気まずい状況で、ダフニ氏がこのほど発表した上半期の業績によると、ダフニ氏の収入は22.3%から34億香港ドルに下落した。経営費用は年ごとに18.3%減少したにもかかわらず、営業損失は2.5億香港ドルに達し、前年同期は営業利益1102万香港ドルを獲得した。また、グループの上半期の純損失は1億636万香港ドルで、約1億4037億元だった。また、ダフニ氏が今年3月に発表した2015年の年間業績によると、当時の同社の所有者は損失3億7900万香港ドルを占め、前年同期より300%超大幅に下落した。ダフニ氏の損失はここ10年で初めてで、2001年にさかのぼる。

ダフニ氏は閉店や悪天候を経営の大損の要因にしている。また、2015年に805の販売拠点を閉鎖した後、ダフニ氏は今年上半期に450店を純閉鎖した。この閉店速度は1日平均2店を閉鎖することに相当し、閉店速度は減速せず、「閉店王」となり、ダフニ氏が直面しているジレンマが浮き彫りになった。4 ~ 6線都市では、ダフニ店の店舗数は2350店で総店舗数の46%を占めているが、閉店数は同業でも最多の204店となった。ダフニだけでなく、多くのブランドが過ごしにくい。

業績の下落に直面しているのはダフニ一家ではなく、百麗、土曜日など一部の中国婦人靴の「大物」を含む女性靴業界全体がこのような状況に直面している。電子商取引ショックがこれらのブランドの業績低下の重要な原因だと考える人もいるが、多くの観点では電子商取引はほんの一部の原因にすぎないと考えている。「原因はいくつかあります。第一に、新しいブランドが市場争奪戦に力を入れていることで、これらの既存ブランドのシェアが低下しています。また、ブランドが商品を発売する属性とその位置づけグループが一致せず、消費者が他のブランドを選択していることになります。

もう1つは、彼らが端末に参入する商品構造と市場の需要構造が一致しないことだ。現在の実店舗の賃貸料、人件費の上昇に加え、靴市場の飽和、需要の低迷などの状況により、靴ブランドの実店舗は引き続きシャッフルを行う。ただ、昔の栄光を取り戻すことができるかどうかは、まだ観察しなければならない。なぜこの昔の大衆靴王を神壇から降りさせたのか。中国で5足の靴が売られるたびに、その中には必ず1足がダフニだという統計がある。しかし、輝かしい経験をした後、ダフニ氏の株価は下り坂になり、赤信号が灯り始めたようだ。今は閉店せざるを得ない状況になっている。