晋江の国内の運動靴の服はひとしきりの試合のマーケティングの熱い風を吹き始めます。

ヨーロッパカップが盛んに行われています。リオオリンピックも間近に迫っています。運動靴の服最大の生産拠点である晋江は、ブランド企業はまた試合マーケティングの熱風を巻き起こした。実際には、重大なスポーツ大会を通じてブランドの普及を行い、晋江のスポーツブランドの運営においては長年にわたる伝統的なやり方である。

しかし、注目されているのは、現在はスニーカー以外にも注目されています。商品生産、販売及び試合のマーケティング以外に、一部の晋江スポーツブランドはカテゴリーの大きいスポーツ産業分野に目を向け始めました。そして投資と発展戦略の上で行動に移しました。

2月には、スポーツ大会を運営するジミーグループとスポーツ運営会社を設立し、3月には、貴人鳥によって設立された総規模20億元のスポーツ産業投資ファンド、動域資本が公開され、「スポーツ＋インターネット＋科学技術」の投資方向を確立しました。4月には、国内の多くのサッカースクールで「ブランド＋サッカー」プロジェクトをスタートさせ、サッカー産業の領域に入りました。多くの晋江スポーツシューズブランドはそれぞれの形で幅広いスポーツ産業分野に進出しています。

広いスポーツ産業の分野では、スポーツ製造業の物質製品だけでなく、スポーツサービスの生産、経営の2つの大部分が含まれています。収益から見ると、伝統的なスポーツ製造品と比べて、スポーツサービス類の製品の含金量がより高く、スポーツサービス業の発展見通しがより広いです。権威機関の試算によると、全国民体育熱とサービス業の勃興の発展態勢の下で、2020年までに全国体育産業の総規模は3兆元に達する見込みがあります。経済に大きな変動が起こらなければ、2025年までに全国体育産業の総規模は5兆元を超える見込みがあります。

国家級スポーツ産業基地の中で唯一の県級市として、晋江は自慢のスポーツ産業分野の製造実力を持っています。スポーツシューズの年間生産量は全世界の25%を占めています。国家級スポーツ用品ブランド42枚を持っています。スポーツ用品上場会社は21社で、安踏、三六一度、特歩、貴人鳥など多くの有名なスポーツブランドが現れます。晋江運動靴服産業製造業の豊かな家柄はここから一斑を見ることができます。

しかし、家が豊かになるということは、枕を高くして安心して暮らせるということではない。後危機の時代と経済発展の新しい常態の到来に従って、規模の巨大な晋江の運動靴の産業は生産能力の過剰、製造業の要素の価格のコストの高い企業、収益のモードの単一などの悩みに直面しています。晋江全体の靴の服業は調整期を迎えて、そして転換とアップグレードの重要な関門に入ります。

どのようにモデルチェンジしますか？現在、国家の産業政策と市場の風向きは、以前とは違った変化が起きています。晋江の靴の服の産業のモデルチェンジは主に外部の経済環境と経済政策を考慮しなければなりません。外部の経済環境から見ると、現在、圧倒的多数の国内伝統製造業は生産能力過剰の「飽和周期」に入り、消費アップグレードの大きな背景において、スポーツ現代サービス業はまさに「青い海」であり、爆発的な発展態勢を呈している。経済政策から見ると、昨年以来、スポーツ産業の盛んな発展ぶりに対し、国家は前後して「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することについての若干の意見」などの文書を発表し、スポーツ産業の発展に力を入れることを明示しました。

現在の晋江靴服業に足を踏み入れ、多くのスポーツブランド企業が単一の製造業モードから脱却し、試合、スポーツ投資などのスポーツサービス分野に進出し、これによって新たな収益空間を開拓するという転換の考え方、経路、方向は間違いなく正しいです。

スポーツ製造業からスポーツサービス業への転向は、多くの晋江のスポーツシューズリーダー企業が市場に対して鋭敏で正確な把握と展望性に富む判断力を示しています。もちろん、この転換ブームとモデルチェンジの新しい動向に直面して、関係部門は適時に誘導し、差異化競争を奨励するべきです。