高級品の中国での販売はwechat、アリババなどのプラットフォームに移る動作が遅いです。

報道によると、

ブランドが溶け込んでいます

など人気のオンラインプラットフォームで、微博などのソーシャルメディアでマーケティング活動を展開している。

天猫や京東などを傘下に置く

プラットフォームにオンラインストアを開設する。

電子商取引の技術に対する理解が足りないため、また安全に対する心配から、ぜいたく品ブランドのこれらの動作が遅いです。

記事によると、現在の高級品のオンライン販売はまだ比較的低い。中国国内の規模だけで225億ドルの高級品市場の5%を占めているが、伸びは速い。

ビジネス情報機関L 2の報告によると、2015年のオンラインぜいたく品の売上高は20%伸び、伸び率は全体のぜいたく品市場の3倍近くになった。

携帯は特に重要な役割を果たしました。

スマートフォンを使った贅沢ブランドの検索は、パソコン端末の2倍近く、2015年には同44%増加した。

WeChatユーザー数は7億人に達し、ミニブログユーザーは2億人を超えている。

コンサルティング機関のべン会社のデータによると、アナリストや企業は中国人の消費方式に注目している。中国の消費者は世界のぜいたく品支出の割合が30%を超えており、この市場の成長を推進しているからだ。

L 2によると、博柏利グループは中国の人気男性スター、呉亦凡氏を2016年秋冬の男装モデルに招待し、彼が微博を通じて独自の内容を共有することを許可した。これは中国のインターネット上でブームを巻き起こし、関連ニュースがソーシャルメディアを爆発させた。

ボベリは今後3年間の電算プラットフォームからの収入が会社の総収入の3分の1を占めると予想しています。

コムチはWeChatでクーポンを発売し、WeChatとマイクロブログのプラットフォームでメディアのキャンペーンを展開しています。

カルティエは海外旅行の中国の消費者を狙って、WeChatで店舗位置サービスと製品翻訳ツールを提供しています。

カルティエの親会社エフェピークグループ（Cie.Financie Richemont SA）は中国で「上海灘」ブランドの電気商取引サイトを立ち上げ、アジア地域でその皮具ブランドのラン姿のために電気商取引サイトを立ち上げると発表しました。

L 2によると、周大福の公式旗艦店は天猫と京東プラットフォームに強く進出し、この2つのプラットフォームのトップページである周大福ブランドの検索結果をコントロールしている。

周大福の広報担当者によると、250人以上の従業員で構成されたチームは周大福電気商の業務を担当しています。

オンライン販売のコントロールを得ようとするブランドにとって、アリババなどのプラットフォームで偽物を売ることは大きな問題です。

報道によると、博柏利はアリババの猫のプラットフォームの上で公式の旗艦店を開設した理由の一部はこのプラットフォームの上で博柏利の商品の販売状況をよりよく把握したいからです。

L 2のデータによると、35%の高級ブランドだけが自分のウェブサイトを通じて、あるいは猫と京東プラットフォームを通じてブランドの電気商サービスを提供しています。

HSBCの消費と小売研究は、グローバル連合席のエルワン・ランブル主管によると、「ぜいたく品ブランドはすべてコントロールに関するものである。

製品の品質、価格、販売環境にかかわらず、至るところにコントロールがあります。

そのため、各ブランドは自分のウェブサイトで販売する傾向があり、第三者と協力するのではなく、第三者と偽物などの問題について交渉しなければなりません。

彼はまた、「総じて言えば、高級品会社は電子商取引プラットフォームに対して3つの態度を持っています。告訴、無視または参加します。」

多くの小売業者は繁栄期の急速な拡大を経験した後、いくつかの店舗を閉鎖して、電気商のプラットフォームに転向しています。

当時、多くのブランドが中国に押し寄せ、新興中産階級の需要に迎合した。

中国には多くの二、三線都市があり、広くて明るいが、誰もいない高級品店があります。

また、eコマースプラットフォームはどれぐらいの高級品ブランドの利益低下のギャップを埋めることができるかは分かりません。

ぜいたく品の需要の減少は、消費習慣とセンスの変化によるものです。

中国人は海外に行ってもっと安いユーロと日本円で大きなブランドのカバンを買います。国内で買うのではありません。