ネット人気経済の背後にある理性的思考

　　インターネット時代、どのような人がスターのように急速に人気を集めることができるのか--網紅。彼らはインターネットを利用して人気を集め、急速にトラフィックを集めている。ネット人気グループの初期爆発は新浪微博の台頭に由来し、ネット情報爆発時代に一般人がスターの夢を実現するためにより広いプラットフォームを提供した。彼らは最初に微博でネタを手にして出世し、現在の動画生中継の台頭に至って、モバイル端末の動画の爆発はソーシャルプラットフォームをさらに興奮させ、直接ネット人気市場の発展を後押ししている。彼らはブレイクと同時に、最大限に粉を吸って金を吸って、巨大なファングループに頼って精確な位置付けマーケティングを行い、ファンを購買力に転化させ、「ネット人気経済」を生み出した。

2016年3月8日、「インターネット週刊」が2015年の中国ネット人気ランキングを発表し、ソーシャルメディアでの口コミ、創作力、影響力に基づいてランキングを行い、熱捜し体質を持つ「国民的夫」王思聡「国民的ネット人気」を見事に昇進させ、ショーを抑えてトップに立ち、「美貌と才能を兼ね備えた女子」パピちゃんはネット人気ダークホースとなって2位に入り、内容を王とし、ネタのアイデアを得意とする天才レッサーパンダが3位にランクインした。インターネットの醜さチェックに疲れ、昔のような簡単で乱暴な醜さに染まったネット人気者は、もはや持続的な生命力を持つことは難しい。王思聡、papiちゃん、天才レッサーパンダなどのネット人気者たちは「ネット人気」という言葉を新たな高さに持ち上げた。

インターネット3.0時代は、人々の生活を徹底的に変え、ネット人気グループの価値のバランスのとれた分配にインターネット方式を提供した。インターネットの波に後押しされて、「ネット人気」も堂々と産業になった。今のネット有名人の標識：若さ、色白、美貌、錐の顔、体つきがほっそりしていて、これに限れば、喧噪のネットの中で持続的に価値を輸出する能力がなければ、赤くなっても一時的に線香花火になっただけで、その偽りの繁栄の後の沈黙は遅かれ早かれのことだ。美しさという貴重な生産力は経営と持続的な発掘によって利用されなければならない。現在、インターネット上の2種類のネット人気は最も重い：1つはネットキャスター、2つは宝を洗うネット人気。前者はプラットフォーム資本と多勝に並び、後者は経済現象にグレードアップし、アパレル産業チェーンの正確なマーケティングを促進した。

　　ネットキャスターがプラットフォームと資本の多角的なウィンウィンを推進

ネットキャスターというキャラクターは、「オタク」の仕事の合間の気晴らしと感情の解放を満たしており、ここでは仮想的な付き添いと心の慰めを見つけることができ、同時に他人の生活のプライバシーを垣間見ることもできる。ネットキャスターは自分の忠実なファンによって金持ちになった。ネットキャスターは一人で戦うのではなく、キャスターたちのプラットフォーム上での仮想プレゼント収入を急増させるために、ネット生中継プラットフォームと事務所はキャスターのオシャレなスターらしさを最大限に包装し、さまざまなフェスティバルマーケティング企画を通じて豊富な良質なコンテンツで魅力を集め、キャスターを全方位的に売り込む。ネットキャスターは高い顔を備えなければならないだけでなく、才能を兼ね備え、親民路線を歩み、ファンと親密にやり取りしなければならないので、YYと闘魚プラットフォームのユーザーが何千万元もの仮想プレゼントを送るのは理解に難くない。2014年にあるオンライン生中継サイトで仮想高級車が4万台売れ、キャスターの日収が40万台だった「偉業」を覚えている。仮想プレゼント収入のほか、埋め込まれた広告宣伝費、生中継をして淘宝店に月1万ドルを導入したことも決してケースではない。生中継仲介会社として、YY、クールドッグ、マイショーなどの各大型生中継プラットフォームと協力することも好きで、これらのプラットフォームの大流量を利用することで、露出率と知名度を急速に高めることができる。プラットフォームも同様に、各ルートのネット有名人を絶えず募集している。ネット有名人は人気を集めてファンと金をやり取りすると同時に、ライブプラットフォームのために巨大なトラフィックを創出しているからだ。

資本市場もこの人気分野で馬の輪を走り、ネット人気市場という新経済種を争う大きなケーキに注目している。2015年11月、「ちょっと科学技術」は2億元のDラウンド融資を受け、そのうち1億5000万元がモバイル中継分野に投入された。「ちょっと科学技術」は有名な「小カレーショー」と「秒拍」製品の行列に位置しており、ビデオ遺伝子の強大さは言うまでもなく、ネット人気者資源のモバイル生中継とビデオ分野での持続的な創造力と生命力はちょうど資本とプロジェクトの相互推進を実現でき、ネット人気経済市場と波瀾万丈になって多方面のウィンウィンを実現することができる。

　　タオバオネットの人気はアパレル産業チェーンの正確なマーケティングを促進する

近年、衣料品のタオバオはますます難しくなっていると思っているのではないでしょうか。タオバオネットの人気者が市場シェアの大部分を争っているため、2015年の618大促進の中で、タオバオの上位10位の婦人服店の販売台数は7店がネット人気者だというデータが出ています。例えば、王思聡のネット有名人の彼女・雪梨は、ネット有名人よりも輝いているのは、彼女の売り上げにおける驚くべき爆発力だ。わずか3、4年で、彼女の店の「銭夫人」の年間売上高は2億元に達したが、最近半年間だけで、店内での成約は46万件近くの好評で、売上は億元を軽く超えた。雪梨自身も141万人以上のファンを抱えており、人気スターに劣らずファンのやり取りが頻繁に行われている。

雪梨のようにタオバオで自分の事業を創出するネット有名人は珍しくなく、売上高が彼女の上位にある張大奕、趙大喜、張超林なども同じくネット有名人出身だ。では、これらのネット有名人の女の子はどのように有名になり、どのようにしてトラフィックを実現し、インターネットのビジネス神話を成し遂げたのでしょうか。彼女たちの有名モデルは一般的にこのようなやり方である：学校の花、モデル、白富美。このような人は、多くの女性が先を争って真似をし、夢を見ている女神です。彼女たちはモデルの経歴の中で様々なブランドのファッションを着て、そして早年の仕事の中で服装のブランドに対する蓄積、その独特なファッションのセンスと視点を形成して、そして着こなしの技巧の高い見解を兼ね備えて、これは彼女たちの絶好の吸引力と競争力になった。彼女たちのファン層の多くはファッションの流れの中を歩いているおしゃれな人で、これは多くの女性が大物を追い求め、個人の経済力に限られた虚栄心を大いに満たしている。

張大奕は、瑞麗のモデルだったが、現在はファッション業界のオピニオンリーダーであり、新型女性消費者層をリードする淘宝網紅である。彼女の新浪微博のファンは406万人余り。伝統的なタオバオ店舗の販売モデルでは、上新-平売-割引です。ネット有名店は、選金—ファンインタラクティブ、改金—上新、前売り—平売—割引、張大奕はネット有名モデルの店で花のように美しく、万千の憧れを集めていた時の「フロント」を担当していた。新製品、アパレルの組み合わせ、生活の日常展示、写真撮影、修繕図、上図を展示し、微博と店舗で親和性のある製品の文字の簡単な説明を行い、微博では秒撮りで製品に対して全方位的な展示と口述を行うとともに、微博ではさまざまな福祉を送る方法でファンとやり取りして中継を誘導し、ファンを大いに誘致し、粘度を高める。彼女の「バックステージ」は、製品や各種展示などのイベントの裏企画運作者であり、ファンを魅了しながら、楽しく「手を切る」ことで流量を変化させているチームだ。アパレル業界は勢いに乗ってネットレッドの運営モデルの配当に乗って大いに利益を得て、1つは製品のテストと普及コストを大幅に下げて、2つは在庫化に行って、3つは資金の変化が速くなって、新しい経済の市場の行方をリードしました。

もちろんネット有名人にも独自の「ライフサイクル」があり、ビジネスマインドを持つ淘宝ネット有名人の中には孵化器会社への転換も相次いでいる。1店舗のネット有名店を単独で運営するため、時間と精力のコストが非常に高いが、孵化器モデルは既存の個人ネット有名店を連結して標準化し、サプライチェーンを導入することができる。設計サンプル、選金、改金、生産、普及、販売に直接アクセスし、直接「家政婦-マネージャー-サプライチェーン」の新型モデル。

ネット紅の金すくい能力は非常に強いが、オリジナルデザインとブランド沈殿の欠如はネット紅市場の短板と痛点である。どのネット有名人であれ、自分のスタイルを形成し、自分の持続的なコンテンツ革新と価値出力を持たなければならない。市場空間は大きいが、多くのファンのために健康で良質なオリジナルコンテンツを送り続けるネット有名人は、この市場の良性発展の主流になるだろう。