スポーツブランド：業界収入の低迷から抜け出すブランド集中度が高まる

高在庫などの経営圧力を経て、中国スポーツブランドの日がやっと過ごしやすくなったようだ。

カッパブランドの親会社である中国動向は3月22日、2015年度業績報告を発表した。報告書によると、4年連続の収入減を経て、業績はついに底をついて反発した。

これで、大陸部が香港株に上場しているスポーツブランドのリーディングカンパニーは、アンステップ、ステップ、361°、ピケ、李寧などが続々と業績報告を発表し、大陸部製造業の「好スタート」を迎えた。

スポーツブランドの2015年に現れた業績の逆転について、肝心な道スポーツコンサルティング有限会社の張慶CEOは記者に対し、今回のスポーツブランドの回復は全業界の回復に属し、国家の都市化速度の加速と企業のルート管理制御の完成などの初歩的な転換などの要素の恩恵を受けていると述べた。

　業界収入が低迷から抜け出す

公告によると、2015年度の中国の動向収入は前年同期比16.4%増の14億6900万元、中国区のKappaブランドの収入は前年同期比25.8%増加し、人民元は10.30億元に達した。

2010年の収入が42億6000万元のピークに達した後、カッパブランドの親会社である中国の動向は4年連続で収入が下落した後、初めて業績の伸びを迎えた。しかし、中国動向会社の2015年の純利益は前年比12.2%減の8億3000万元だった。

中国の動向によると、2015年の全国の社会消費財小売総額は10.6%増加し、国と地方政策の支援を受けて、2015年から社会資本と産業がスポーツ産業に参入し始めた。グループは非効率店舗の一部を置き換え、販売チャネルの品質と効率を高め、小売側の収益力を効果的に高めた。

中国の動向によると、記者の統計によると、現在、安踏、特歩、361°、ピケ、李寧などの大陸部のスポーツブランドが2015年度の業績報告書を発表し、その中で安踏は111億2600万元の売上高と前年同期比24.7%の増加幅でリードしている。

また、特歩、361度（2.41、0.02、0.84%）、ピケの営業収入はそれぞれ52.95億元、44.59億元、31.1億元、純利益はそれぞれ4億7800万元、5億1800万元、3億9000万元だった。李寧も赤字転換を実現し、収入は70.89億元で、年ごとに17%増加した。

これに対し、肝心な道スポーツコンサルティング有限会社の張慶CEOは、2015年度の中国のスポーツ用品は業界的な回復だと考えている。また、企業自身のレベルから3年以上の改革・転換による陣痛を経て、新たなルート建設と製品構造の構築は、ルート管理の研究をより深くし、これらの上場企業に業績の転換を実現させた。

　ブランド集中度が高まる

では、これらのスポーツブランド企業にとって、具体的にどのように利益を実現しているのでしょうか。また、前年同期比で大幅な増加を実現したのは何ですか。

中国区のKappaブランドの収入が前年同期比で増加したことについて、中国の動向によると、ブランド＋製品については、グループは消費者の好みやニーズに合わせてターゲット消費者層を絞り込むとともにブランドイメージを強化し、宣伝面では映画を植え付けるなどの方法で俗っぽくない効果を得たという。

また、小売面では、グループの電子商取引は成功裏にモデルチェンジし、ネット販売は在庫解消の目標ではなく、旬の新製品に転換し、2015年の「双十一」活動では、電子商取引の販売は前年同期比倍増した。

100億足を突破したアンタンは、2015年のスニーカーの数が4000万足に達し、世界市場のシェアは約13%だった。また、グループの頼世賢執行役員は、FILAと電子商取引事業からの成長が最も速いと分析している。安踏傘下のミドル・ハイエンドブランドとして急速に成長し、大陸部、香港、マカオのFILA専門店は591店に達し、2016年末には650店から700店に達する見通しだ。

財報によると、特歩が2015年に行った革新はグループの収入が10.8%増の52.95億元（2014年は47.776億元）に達した。特歩ブランドの利益が高い専門スポーツ用品の需要が上昇し、粗利益率は1.4ポイント上昇して42.2%（2014年は40.8%）となった。

張慶氏は、これらの上場企業にとって、どのように業績の持続的で安定した成長を維持するには、製品により多くのスポーツの内包を注入する必要があり、同時に一部の三線ブランドはさらに淘汰され、市場の集中度はさらに向上すると述べた。