贅沢品：ルートの大衆化の変革

アウトレット業態の急速な発展は多くの消費者により多くの機会をもたらし、さらに低価格でぜいたく品を購入し、チャネルの大衆化が更に加速し、贅沢ブランドそのものの変革を加速させました。LV、Gucciなどの老舗の高級品、店舗の改造がグレードアップし、ハイエンドオーダーメイド業務の占める比重を拡大しました。

伝統店舗の改造アップグレードは2015年に始まったばかりで、将来の周波数と規模はさらに加速します。

2015年上半期だけで9社が新たにオープンしたアウトレットは、下半期には22社がオープンしました。

新しくアウトレットを開業するたびに、投資部門は何とかしてMax〓Mara、Coach、Michael Korsなどのブランドを導入します。

仲量聯行中国地区戦略顧問チームの西安公司総監、中国地区小売領域専門責任者の何楽_は記者に、近年アウトレット業状態の爆発的な成長と高級品のアウトレットルートでの販売が増加したのは、主に中産階級の消費力が中国で上昇傾向にあるためで、アウトレット業状態は消費者にとって比較的良い割引を提供して贅沢品を買う機会があります。

販売されているのは普通、四半期や基礎モデルです。」

何楽_によると、これはアウトレットの大部分を意味します。

高級品に対する入門ユーザー、すなわち都市ホワイトカラー、中産階級である。

北京だけを例にとって、2015年6月に八達嶺アウトレットが開業しました。

業界関係者によると、この一番若いアウトレットについては、開業半年で人の流れ、客流、袋の運び率がいいと言われています。

今北京は長陽オーレ、賽特オーレ、斯普瑞斯奥莱とこの新しく開業した八達嶺オーレを持っています。それに、東四環に位置する燕莎オーレを加えて、オーレだけでは5軒もあります。

燕莎奥莱以外に、その後開業したアウトレットは北京市中心から車で一時間近くかかります。高速道路の通行料は10～15元です。

これらの近郊外アウトレットに来た消費者自身は一定の消費意欲と需要があります。車で来たら、ガソリン代、通行料と時間コストを計算して、多くの消費者の心理状態は買い物しないと損です。

これはアウトレットの販売が急激に伸びた原因であり、アウトレットは割引された業態であり、多くの製品が売れても返品できないし、消費者も小さい不満のために大々的に買い替えに来ないので、アウトレット店の販売の意味はサービスよりはるかに大きいです。