ZARAは2015年アジア消費者の最も人気のあるブランドをリードします。

日本経済新聞は毎年「アジア消費者の最も人気のあるブランド」を発表しています。調査対象はアジアの6つの主要国の大都市消費者です。範囲は自動車、高級品、快速ファッション、スマートフォンとインターネット関連の5つの分野のサービスと製品です。

中国最大の電気商企業

全体で6位となりましたが、中国市場ではアリババ傘下のお支払いが消費者の最もよく使うサービスの1位となりました。

支给宝は、电子商取引を支える柱のほか、自身も一种の支払手段として急速に普及し、中国では9割を超える消费者が「かつてこのサービスを利用したことがある」ことが圧倒的に支持されています。

欧米ブランドは各分野の「一番買いたいと一番使いたい」製品やサービスのトップを占めていますが、アジアブランドは韓国のサムスン電子だけがスマートフォン、日本のユニクロのファッション面で地位を占めています。

自動車では、BMW、アウディが依然としてトップ2を独占しており、昨年のランキングで日本のトヨタがトップ3にランクインしており、頻繁に露出されているドイツ車のスキャンダルはアジアの消費者の印象に影響していないようだ。

しかし、大衆のランキングは7位から11位に後退し、東南アジアでの順位は著しく下落しました。

しかし、世界の売上の4割を占める中国市場では、順位がわずかに下がり、2位から3位に下がった。

今回の調査は初めて贅沢品ブランドに対する調査に入り、グッチはこの分野で「一番買いたいブランド」と「かつて買ったブランド」の1位を獲得しました。

グッチは中国を中心に店舗数を大幅に増加し、2014年の世界で35億ユーロの売上高のうち、日本を除くアジア太平洋地域で36%を占めました。

スウェーデンのファストファッションブランドH&Mの上昇が急速に進んでいます。

ブランドの佐丹奴は、僅差で第二位となり、ZARA_は依然としてファーストファッションブランドをリードしており、ユニクロは中国とタイ市場の持続的な優れた表現で第三位となった。

ユニクロの親会社ファーストリテイリンググループの中国での出店スピードは年間100社に達し、中国本店の店舗数は400店舗以上に達し、ファーストリテイリンググループは「2020年の売上高は5億円に達する」という目標を掲げています。

調査によると、

「品質」、「革新性」、「サービス」、「価格優位性」での評価はZARAより優れていますが、「設計」と「高級感」ではZARAに及ばないです。

ユニクロは今秋、エルメスの元デザイナーと連名でLemareシリーズの衣装を発表し、アジアの中流層や富裕層を誘致したいとしています。

アップルは相変わらずアジアの消費者が一番好きなスマートフォンです。

2015年7-9月のiPhone 6 sの中国での売上高は前年同期比99%増となり、牽引役となった。

ソニーが3位の順位を守っているのは、ちょっと意外です。

ソニーは付加価値の高い機種に注力し、世界初の4 K映像を表示できる携帯電話などの戦略を発表することで消費者の支持を集めていると分析しています。

ソニーは東南アジアを主要市場に位置づけ、タイに新工場を設立し、電子部品の組立から一貫した加工・研磨製品の品質を考慮する。

昨年に比べ、このランキングの名前は少なくなりました。つまり、アジア各国の消費者はブランドに対する好みがますます一致しています。

また、アリババ傘下のアリペイが圧倒的に中国市場に進出したのは「消費者が最も多く利用するサービス」の1位。

もちろん、多くのインターネットサービスが中国の消費者には使えないからです。

中国やインド以外にも、アマゾンは同国に対する専用サイトを開設しておらず、消費者の1位には「使いたいサービス」がランク・インし、Googleやフェイスブックを超えた「使ったことのあるサービス」が7位にランクインした。

9割を超える中国の消費者はいずれもアリペイサービスを利用しており、アリババは全体で6位となっている。

中国の消費者が一番使いたいサービスは何ですか？

今回の調査は中国（北京、上海）、インド（デリー、ムンバイ）、インドネシア（ジャカルタ）、タイ（バンコク）、ベトナム（ハノイ）、フィリピン（マニラ）に住む16～59歳の住民各300人で、合計1,800人、男女各半分を対象に、日経リサーチが現地の調査会社を通じてインターネット調査を行った。

5つの分野の104ブランドについて、調査期間は10月中旬から11月初めまでです。