スポーツトレンドブランドasicstigerが中国進出

12月11日、日本ランニングシューズスポーツブランドAsicsは上海の宛平一三〇ギャラリーでAsics Tigerブランドデーイベントを開催し、日本のSneakerコレクター国井栄之氏と東京It Girl赤坂沙世氏をホームに招待した。傘下のスポーツトレンドブランドAsics Tigerが正式に中国に進出したと発表した。

Asics Tigerは、プロスポーツのAsics（アシックス）とスポーツの位置づけファッションのオニツカタイガー（鬼塚虎）のほか、アシックスグループが今年発表した3番目のサブブランド。1990年のモデルをテンプレートとして選び、米国のストリートトレンド要素を取り入れ、現在のレトロなランニングシューズの風潮に対応した。

ブランド担当の庄田良二氏は記者団に、「性別で区別すると、Asics Tigerの消費者のほとんどが男性で、Onitsuka Tigerなら男女半々だ」と話した。

中国区総経理黄沢輝

GEL LYTEⅢシリーズは分離式の靴舌設計を採用している

90年代のAsics

これまで、庄田良二氏はOnitsuka Tigerブランドの責任者であり、ファッションブランドのマーケティングに詳しい。ブランドは今年設立されたばかりだが、1990年のデザインを復刻し、25周年という名目で、毎月世界的なファッションシューズ店と連名シューズを発売している。12足の限定連名は、世界的なファッションシューズ店の棚卸しにもなる。「Onitsuka Tigerのように、シーズンごとにテーマがあり、Asics Tigerは異なる操作形式になり、シリーズ（GEL LYTE III、V、EVOなど）ごとに独自の位置づけ、色があります。

1月国井栄之の日本潮靴店ミタとアシックスタイガーの連名モデル

5月モデルドイツのシューズショップAfew錦鯉連名モデル、箸、わさび醤油の靴ひも2組

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6月フランスパリ潮店colette連名金

7月日本アトモス

9月に米カリフォルニア州BAITが発表したNightmareの連名モデル

全12種類の連名ランニングシューズ

20年前の産物であるため、GEL LYTEの位置づけとデザインも更新され、スポーツ科学技術の革新に伴い、高性能ランニングシューズを求める人は他のシリーズ製品を選ぶことができ、GEL LYTEは自然と「ストリート」を比較する靴モデルになった。

最初、GEL LYTEシリーズは米国でしか発売されておらず、米国の当時のストリートカルチャーに合っていたが、結果的に日本の消費者が発見した後、インターネットで米国を探して代理購入することになった。Asics側は、「良い市場反応が見られたため、GEL LYTEシリーズをグローバルに展開し始め、2015年にAsics Tigerブランドを発売した」と話している。

トレンドに寄り添い、サブブランドを再構築するのも彼らが初めてではない。Onitsuka Tigerは創業者の鬼塚喜八郎の名前で命名されたが、1990年代を掘り出したAsics Tigerはこのレトロストリート風に間に合った。オニツカタイガーを主導した庄田良二氏は、オニツカタイガーは良いブランドだが、市場の反応や販売実績を見ると、アシックスタイガーの方が優れていると話してくれた。