子供の靴と服の業界のいくつかの大きなキーワードを棚卸します。

2015年は

「守り抜く」一年で、商品に戻り、しっかりと基礎を固める。

この年、各大老ブランドは着実に江山を守ることを目指しています。同時に、注目のホットスポットを通じて革新の突破を探しています。

「サッカーマーケティング」「スマートウェア」「O 2 O」などがヒットしました。この年、市場には新しいブランドが続々と出現し、差異化戦略で競争の仲間入りをしました。

この一年で最もエキサイティングなニュースは年末に「国家が第二子を全面的に開放する」政策が登場し、業界の発展に強い心薬を注入しました。

もうすぐ2015年に別れを告げます。中国スポーツ用品新聞はあなたと一緒に子供の靴と服の業界のいくつかのキーワードをまとめて、過去を総括して、方向を標識して、来年の新たな出撃のために準備します。

キーワード1：全面二子政策

陳述：中国共産党第18回5中全会は10月29日に北京で閉幕し、この日発表された公報は「夫婦が二人の子供を産むことができる政策を全面的に実施する」と宣言しました。

一時は「全面二子政策」が友達の輪になって話題になりました。

この好ニュースの影響で、子供服の子供服ブランドの企業が新しい発展のビジネスチャンスを見ました。

しかし、ある商店は現代人の出産観と生存圧力を認めています。二児政策はなかなか着地しにくいです。市場の見通しは思ったより楽観的ではありません。

典型的なケース：総合的に分析した結果、現在の段階では全国で子供の政策条件に合致する夫婦は約9000万組であり、今後数年間、出生人口は一定の程度の増加が予想され、最高年は2000万人を超えると予想されています。

中国指数研究院は現在の家庭支出の水準と将来の子供人口の総量に基づいて保守的な予測を行い、2015-2020年には子供消費市場の総規模は約4万-6兆元である。

全面二子政策が発表された後、17万人以上のネットユーザーが権威メディアの関連調査に参加しました。

30%のネットユーザーだけが「会生」、43%のネットユーザーが「生まれない」、27%のネットユーザーが「葛藤中」と明言している。

キーワード2：キャンパスサッカーマーケティング

詳しく述べます。今年初めに国務院弁公庁が印刷した「中国サッカー発展改革全体案」はサッカー産業を「国策」の高さに引き上げました。

サッカーのマーケティングは日に日に盛んになっている。

子供用の靴のブランドもこのケーキを狙っています。次々とサッカーの種類を増やして、水を試してみます。

典型的なケース：今年、七波輝、大黄蜂、ケンブリッジ、アディベア、ディ猛などの子供靴ブランドはキャンパスサッカー靴の研究開発力を強めました。

7月1日には、子供服の契約を締結した広青サッカークラブと記者発表会が行われ、協力を通じて広東サッカーの発展を促進しました。

8月8日には、Kappa Kids、パーカーランドが共同で開催する「情熱夏青少年サマーサッカー大会」が、新オーストリア体育公園サッカー場で開催されます。

年末には、3つの子供用サッカーシューズを発売し、鄭智と契約した後、国内サッカー市場に進出した安踏は初めての試水をもたらしました。

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キーワード3：子供のスマートウェア

詳しく述べます。2015年にもスマートウェアの生態領域は依然として熱を帯びています。資金の実力が強い企業はインターネット会社と協力して、子供のスマートウェアの装備を作り、製品のために多くの革新的なスポットライトを増やしました。

スマートウェアは子供の靴と服の分野ではまだ成熟していませんが、インターネット時代において、スマートウェアは将来の子供服と子供靴の発展の重要な突破口であるかもしれません。

典型的なケース：2月、子供用の靴をなくしないようにする「ステップロス」は、新開発の知能位置づけの子供靴Budiu 2.0バージョンを発売しました。

4月18日、子供服ブランド「てんとう虫貝」が常熟で新製品の発表会を行い、最新の「インターネット＋」概念子供服を発表しました。

6月17日、特歩グループは360会社と戦略提携契約を締結し、共同でスマートウェア製品の開発と向上を目指して全面的に協力しました。

6月29日、京東衆のプラットフォームの上で、第1項は機能の子供の知能のアパレルのブランドに付き添うことを備えます——木歯の科学技術は京東衆のウェブページに上陸することを始めます。

その背后にはアウトドアブランドの道を探る人が子供の知能服に挑戦しています。

10月、福建泉州利訊児童用品有限公司が発表した新しい知能靴ブランドDr.House（ドラえもん）が四川衛星テレビ「まさか」に登録されました。

10月20日、361°とBaiduが共同で発売したスマートシューズⅡ代の新商品が発売されました。

キーワード4：新広告法

詳しく述べます：なぜ“新しい広告法”を一大のキーワードに並べますか？その中に子供服の子供靴の宣伝の普及の中で触れられない赤い糸に関してたくさんあるためです。

今までは業界にどれほどの変動があるかは分かりませんでしたが、やはり法律で定められた条例です。

典型的なケース：9月1日に新広告法が施行され、新広告は10歳未満の未成年者を広告の代弁者として利用しないことを要求しています。

太平鸟の子供服の代弁者を含む子役たちがCMで目を离した。

新広告法が発表された後に、子供服の子供靴ブランドは宣伝の中で自覚的に“第一”“最”などの極限用語の使用を避け始めて、本誌の中国スポーツ用品新聞もブランドの広告写真に対して厳格に審査して、新広告法の規定に違反しないことを確保します。

キーワード5：O 2 Oマーケティング

全ネットマーケティング時代、単一のオンラインやオフライン販売は大きな挑戦に直面します。一部の子供服子供靴ブランドも「O 2 Oインタラクティブビジネスモデル」を探索し始めました。携帯端末とPC端末ネットワークシステムを通じて、オフラインの体験を実現し、オンラインで注文して注文し、顧客に一番早くて最適な宅配サービスを提供します。

典型的なケース：今年はバラバラ、赤黄藍、水ぼうず、AKBBがO 2 Oの販売を進めています。福童宝、誠品童倉、ハーディバーディなど子供服ブランドも試水O 2 Oのマーケティングを始めました。

3月18日から20日まで、ネット子供服ブランド緑の箱がCHIC 2015に登場し、新たなO 2 Oモデルを発表しました。主要8つのスポットライトは国際ブランドの集合場所、ファッション量販店、マイクロショップシステムのシームレスなドッキング、オンラインラインの下で同じ価格で、在庫リスクを低減し、子供の楽園の補助、ストリーミング神器――3 Dマジックミラー、500万会員のデータ共有です。

6月にO 2 O子供服のブランドを転換しました。笛莎は端午の節句の3日間の休暇期間に2800万元の販売を完成しました。

6月には、虎門大莹服装電商城内にあるO 2 O子供服網批城試業は、虎門の本土ブランドの善童、楽セリーニ、気の利いた魚などを含む多くの子供服ブランドが続々と進出し、商店街と「縛り式」の発展を実現しました。

キーワード6：百貨店の業態変革

詳しく述べます。2015年の伝統百貨業は新一波関店ブームを迎え、イノベーションの変革が目前に迫っています。

伝統百貨店のモデルチェンジショッピングセンターは、有名ブランドの導入を重視して商品を重視するグループに転じ、「家庭化」「体験化」の要素が増加し、児童業全体の比率が向上しました。

これは利益が薄いですが、特色のある子供服の子供靴企業に新しい提携のチャンスを提供しました。

典型的なケース：今年の初めに、森馬会社は国内の商業圏とショッピングセンターの開店スピードを速くすると発表しました。万達などの商業不動産と戦略提携して、ショッピングセンターに300-500平方メートルの大型子供服体験店を設立するつもりです。

4月18日-21日、第13回中国百貨店サミットフォーラムが開催された。

フォーラムのセットイベントとして、百貨店零供ドッキング商品博覧会は600以上の展示スペースを設けました。KKA親子のホームウェア、蜂城子供服、晋江赤ん坊産業文創園などのブランドが集まっています。

キーワード7：資本市場

詳しく述べます：政策の支持のもとで、子供用品、子供服のブランドは更に投資家の注目を集めました。

ブランド商人たちは資本市場の力を借りて、競争相手との距離を引き離して、より多くの市場シェアを占めることを望んでいます。

しかし資本市場は水深で、上場の道がでこぼこで、上場後の道も順風満帆とは限らない。

典型的な事例：5月、証券監督会のウェブサイトは深セン安奈児株式有限公司IPOの事前開示書類を発表しました。

安奈児は深交所に登録して、公開発行新株は2500万株を超えないで、総募金は5.57億元です。

6月10日、金髪ラビ婦童用品株式有限公司は初めて株式を公開し、深セン取引所の中小企業板の上場に成功し、国内初のA株登録の母子用品企業となりました。

9月末、ロンドンの別種投資市場に上場する中国の子供靴企業、明偉靴服（Camkids）が廃止されました。

これに対し、Camkidsの洪欽銘副社長は、正面からの回答を示しました。

彼は、独立した取締役を正常に交換するだけで、企業全体の経営は非常に良性があると述べた。

10月に、浙江貝依文化科学技術株式有限公司は正式に新しい三板看板を申請しました。

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キーワード8：アニメ映画

詳しく述べています。2015年アニメのマーケティングは相変わらずブームが続いています。題材と表現の形式ももっと豊富で変化に富んでいます。例えば、子供服の子供靴ブランドが手を携えてアニメ漫画会社に専属のアニメ映画を作って、テレビ局、映画館、ネットなどの放送ルートを通じて、ブランドに全面的な露出を得て、ブランドの影響力を高めています。

典型的なケース：6月1日、国内初のレースを題材にしたアニメ映画「カーディアン総動員」が、カーディン（中国）有限公司の本社泉州で7月初めに全国同時公開された。

2015中国加工貿易商品博覧会は6月17日～20日に広東東莞で開催されます。

東莞の本土の子供服のブランド“ブタのバンナ”は同名の映画を携えてデビューします。

今年、カンフーアニメ会社は特歩子供、ベベイイ、熊優恩、子供猫など多くの子供のために伝統アニメを作りました。5本以上のアニメ映画も始まりました。

キーワード9：ハイエンド新札

詳しく述べます：80、90後の若い両親は子供服の子供靴のブランドの消費の主力になって、高級な服装の消費の需要は増大して、多国籍のアパレルの大きいブランドも国内の子供服の消費の潜在力を見ました。

これらのハイエンドの贅沢品子供服は、強力な資金力と資源の整合性、運営能力を備えており、全種類のマーケティングで子供服市場を急速に攻略し、国内ブランドに対する衝撃は言うまでもない。

典型例：3月14日、イタリアA.G.Bグループ傘下のハイエンド子供服ブランド「HARMONT&BLAINE JUNIOR」が中国初の店舗である北京ブルー港湾旗艦店を開業し、正式に中国市場に進出すると発表した。

4月、フランスPetit Bateauは中国市場に進出し、5月に上海に旗艦店をオープンしました。

9月22日、Petit Bateauの公式旗艦店は、天猫商城で開幕し、赤ちゃん、新生児、女の子、男の子の4大シリーズ80種以上の服をラインアップしました。

8月22日、韓国の子供服ブランドASK Juniorは正式に武漢群光広場に入り、中国市場への進出を宣言しました。

9月18日、フェラーリ大中華区初のフェラーリ子供服店が香港ショッピングセンター「もう一つの都市」に進出しました。子供服やファッションアクセサリーだけでなく、「アトリエ」と呼ばれる新しいデザインコンセプト館も発売されました。

キーワード10：「ダブル11」グローバルカーニバル

詳しく述べます。2015年の「双11」ネット全体の売上高は1229.4億元で、小包の数は6.8億個です。

インターネット全体の通信事業者の中で、「双11」の世界カーニバルの一日の取引額は912.17億元で、無線は626.42億元で取引され、無線は68.67%を占めています。

今回の「双11」では、子供服と子供靴のブランドは前の段階で十分な予熱作業をしました。

典型的なケース：「双11」天猫子供服類取引指数ランキング、バラバラ旗艦店は3240869で優勝し、GAPとユニクロの公式旗艦店はそれぞれ第二位、第四位から第十位までの店舗はそれぞれ英氏母の旗艦店、dava&bella旗艦店、笛莎旗艦店、安奈儿旗艦店、巴布豆中賽店、旗艦優と旗艦店です。