なぜファストファッションで大物をパクることができるのか。

今年，ぜいたく品ブランドの暮らしは楽ではなく、多くのブランドが続々と閉店し、拡大のスピードを落としている。しかし、ファストファッションブランドはそれに悩まされていない。

実際、10月23日、フォーブスが発表した最新の世界富豪ランキングによると、長らく2位だったZaraの親会社InditexのAmancioOrtega社長がBillGatesを抜いて世界初の富豪になった。

だから、高級ファッションブランドのデザインを、手足をてきぱきと自分の安物に変えたファストファッションブランドは、どのようにしてこのように盛んに発展したのか、しかし盗作の起訴を免れたのか。

まず、総じてファストファッションは生命力がありそうなことをしています。ビジネスモデルを見てみると（労働力の問題を無視してください）、リズミカルでコンパクトな動作サイクルがあります。操作方法は、Tステージで気に入ったデザインを見て、すぐに生産に投入できる服装、アクセサリーを特定し、次は工場に任せて生産し、短時間で棚に上がることができ、価格が安いということだろう。対照的に、パクられたオリジナルブランドは、Tステージ上のデザインを最終的に小売店に並べるまでに時間がかかる可能性があります。

後者の操作方法は魅力的ではなく、現在の80後、90後の消費者はすべて買うのが好きで、彼らはできるだけ早く最潮のスタイルを着ることができることを望んでいる。高価な服のために6ヶ月待ちますか。長すぎる。

もう一つの理由は、ファストファッションブランドが生産量をコントロールしているからだ。一般的に、ファストファッション小売業者の単品の生産総量は大きいが、彼らの操作方法は1ロットで完成するのではなく、1ロットごとに小さな部分を生産し、その上で消費者の反応を評価する。一方で、これは「限定版」の錯覚を引き起こす可能性があり、これは消費者にノードで購入させ、さらに頻繁に購入させるかもしれない。この方法は、小売業者が2週間ごとに新しいスタイルを導入する場合に特に適用されます。また、コストを抑え、どのスタイルでも過剰生産の危険を軽減しています。

ほら、これがファストファッションの賢いところです。オリジナルブランドよりも早く市場に欲しいお得な製品を与えます。なぜファストファッションがパクリだと訴えられなかったのかには、いくつかの理由がある。

アメリカにとって、ファッションデザイナーを保護するための法律はありません。著作権法はまだ服や靴という品物に配慮しておらず、盗作行為も止められていない。これは、米国の多くの小売業者が依然としてインターネット販売や高級品を大々的に販売している理由を説明しているファッションブランドそっくりなデザイン。

では、他の国はどんな状況ですか。英国、イタリア、フランスでは著作権法がより顕著な役割を果たしているが、盗作は後を絶たない。例えばDebenhamsでは、2013年にLanvindressesのためにデザインされた非常に似たスカートを販売しています。

高級ブティックは簡単に邪魔されたくないという見方があり、Debenhamsやzaraのような小売業者の迷惑はほとんどない。ファストファッションの消費者も高級ブティックの消費者ではありません。

何年もの間、このような論調は理にかなっているように聞こえてきた。しかし、現在の消費者の習慣は明らかに変化している。ニューヨークのセレブOliverPalermoは、ハイストリートと贅沢品のミックスで有名だ。今では多くの人もこのミックスの着こなしを楽しんでいます。Chanelのコートを持っていてもいいですが、中にはできるかもしれません組み合わせZaraのシャツ。

しかし、昔は、ハイストリートファッションと贅沢品をミックスすることは受け入れられなかった。ファッション面だけでなく、小売業者もファストファッションブランドと厳しく区別している。

米高級品百貨店BergdorfGoodmanはデザイナーのHalstonと連名シリーズで提携したことがある。しかし、1970年代には、HalstonはデパートのJCPenneyのために手頃な価格の製品ラインを設計した。その後、BergdorfGoodmanはすぐにHalstonとの提携を中止し、彼らのこれまでの連名シリーズをすべて棚に上げた。BergdorfGoodmanがHalstonとJCPenneyが協力した後、彼らの以前の連名シリーズは値下がりしたと考えているからだ。

しかし、今は昔とは全く違う。先月、BalmainxH&Mの連名シリーズが発売されたばかりの頃、世界中のファンが徹夜で並んで買いあさっていたシーンを見れば、「Halston事件」は二度と起こらないことがわかる。

消費者はあるブランドだけに忠実ではなく、頭から足までChanelだけを着るか、1つのブランドだけを着ると少し野暮ったく見える。彼らは多様化したクローゼットが好きで、多くの人にとって、これは贅沢品を何枚か買って、大物の服を何枚か買って、ファストファッションを買うことを意味している。その結果、これまでの高級ファッションの消費者とファストファッションの消費者の境界線が破られた。

結果はご覧の通り、数年前には高級ファッションブランドとファストファッションの消費者層は確かに異なっていたが、今では、彼らの境界が崩れつつある。

もう一つの重要な理由は、法律の手続きをするのは安くないからだ。トップデザイナーを除いては、一般的に著作権紛争を起こした弁護士は莫大な費用を費やしている。特に小さなブランドにとっては負担になるに違いない。