ジュエリー大手は周大福と六福ジュエリーの業績に危機を予見している

ジュエリー大手の周大福ジュエリーグループは、2011年の上場以来最低価格に達した周大福の2日連続の株価下落を牽引する利益または5割減を予想する利益警報を発表した。その後、別のジュエリーブランドの六福グループも利益警報を発表し、中期利益は前年同期比で約40%下落する見通しだ。

香港にあるジュエリー上場企業2社は利益警報を発表したが、原因は中国・香港地区の現地消費の牽引力不足、大陸部の香港への消費比率と意欲の低下による全体的な毛利の低下にあるという。しかし、記者は多くの国内ジュエリー販売業者に取材したところ、今年のジュエリー業界の状況は楽観的ではないという。実際、消費者の多元化ニーズは、伝統的なジュエリー業界の変革を促している。

周大福と六福ジュエリーの2つのグループの利益警報は、中国のジュエリー業界全体の現状をある程度代表している。上記の業界関係者によると、金類製品は依然として本土のジュエリー業の柱であり、北京菜市口百貨店の客数は、ジュエリー業の景気指数の「バロメーター」である。

記者が百軒の店に入ると、依然として「門前」で、1階の黄金カウンターの前には黄金製品を選ぶ客がいっぱい立っていた。しかし、この客数を1、2年前の同時期に比べてみると、かなり減少していることが分かった。2012年10月、金の価格は高止まりし、当時は約370元/グラムだったが、金アクセサリーの価格は約410元/グラムに達したが、顧客たちは金製品と金アクセサリーを購入する意欲が高まっている。現在、金価格は下落の一途をたどっており、アクセサリーの価格は300元/グラムに満たないが、それに反して消費者の購買意欲は低下している。

周大福、六福、菜百のようなジュエリー専門店の客数が例年に及ばないほか、一部のジュエリー展示会でも客数が明らかに減少している。各ブランドの総販売に占める金製品の割合は増加し続けているが、この品目の実際の販売台数は下落しており、ジュエリーブランドの販売データに直接影響を与えている。本土ブランドの希少宝石モザイク類製品の発展は緩やかで、単一の黄金類製品だけに依存しており、産業発展を阻む重要な要素の一つである。

周大福は中国本土で成長してきた最も影響力のある贅沢品グループと言える。今年下半期、国際コンサルティング会社のデロイトは「2015年グローバルぜいたく品レポート」を発表し、収入に応じて世界の100社のぜいたく品会社をランキングし、周大福は99.79億ドルの年間売上高で4位にランクインし、その上位にはLVMHグループ、歴峰グループ、エスティローダーグループがランクインした。有名なSwatchグループや開雲グループでさえ周大福の後に並んでいる。

しかし、この家はぜいたく品大手企業の2015年の暮らしは楽ではないようだ。周大福氏は利益警報の中で、9月30日までの6カ月間、同社の利益は前年同期比約40%から50%減少する見込みだと明らかにした。2つ目は粗金利の下落です。粗利益率の下落の原因は、金製品の比率が上昇したことと、期間中に金ヘッジの浮損（前年同期は浮揚）を記録したことにある。

　　周大福出店計画を停止したことはなく、グループは2016年度に中国大陸部市場で150～160の小売拠点を純増加させる計画を示しており、その財報では「現段階では二三線都市の市場を安定させるだけでなく、チャネル沈下戦略を継続し、満足させるために20万、30万人以上の人口を抱える城、郷、町に新店舗をオープンする。」しかし、周大福の急速な成長を後押しした成功したマーケティング戦略は、今年もブランドの最大の負の疲れとなった。

あるジュエリー産業業界の販売関係者は記者に対し、「ジュエリー店を開くには『養』が必要で、一般的に新しくオープンした店は3、5年お金を稼がないのが普通で、長くオープンした老舗は利益が多く、短期間で老舗に頼って新しい店を養わなければならない」と話した。この間、香港地区の小売業や宝飾業の低迷はまた老舗の利益の大幅な縮小を招き、予想内の「老養新」のバランスが崩れた。同時に、金価格の変動などの経済要素を総合することで周大福の業績が下落した。

もう一つのジュエリー大手六福グループは店頭サイトの分布において周大福をはるかに下回っているが、宝飾品の収入が減少し、小さな「金奪いブーム」によって金の販売比率が増加し、全体の粗金利が低下したという周大福と同じ境遇が、その販売実績を牽引している。

中投顧問産業・政策研究センターの跋志亮主任は、「内陸自由貿易区の建設と海淘の急速な発展に伴い、港、澳門地区は租税回避天国の優位性を失いつつあり、また最近は香港ドルの為替レートが高くなり、香港の消費者への吸引力がさらに弱まり、ジュエリー小売業に一定程度マイナスの影響を与えている」と述べた。