カルティエが中国で電子商取引プラットフォームを開設したことに驚き

何の兆候もない中、カルティエは一昨日昼、中国で電子商取引プラットフォームを正式に開通し、当日カルティエ公式微信が情報を発表し、カルティエオンラインブティックがオンラインになった。しかし、オンラインで販売されている製品を注文すると、価格が混乱して消費者を不快にさせるという業界関係者もいるが、電子商取引は確かに贅沢品の将来の重要なルートであり、現在のカルティエというヘビー級ブランドの参入は、急速に追随効果を生み、業界全体の真の変化につながり、新しい時代が容赦なく始まるだろうと述べている。

ビルマウェイが発表した中国のネット通販消費連合の調査によると、スマートフォン普及率の急速な伸びが続いていることを受けて、中国のネット通販とモバイルぜいたく品消費は爆発的に増加している。回答者の45%は、ぜいたく品の多くがインターネット経由で購入されていると答えた。

以前BernsteinアナリストのマリオOrtelli氏は「この業界はついにオンラインからオフラインに跳躍した」と述べた。Ortelli氏は次の10年以内に9%の高級品販売がオンラインで完了すると予想しており、この割合は昨年のシェアのほぼ2倍で、インターネットは収益を稼ぐ戦場だけではない。ますます多くの消費者がモバイル端末に向けて商品の閲覧と購入を行うにつれて、ネットワークはすでに消費者データを取得する鍵となっている。LVMHグループ傘下の15大ファッション＆レザー製品ブランドFendiが今年、独自のECサイトを立ち上げる理由も説明した。

フランス・パリ銀行アナリストのLucaSolca氏も、オンライン上のファッションやぜいたく品市場はますます重要になってきており、特に贅沢品会社が実店舗を増やすことが唯一の選択肢ではないことを認識したとき。中国市場は浸透しており、市場の最前線の地位が占めているため、他にも多くの成長機会を探している。消費者にオンライン購入の利便性を与えることや、オフライン店舗とのシームレスな接続については、過去数年間で中国区の販売が30%増加しており、この高速成長は維持される見通しだ。

マッキンゼー氏は、オンライン販売が市場全体の4%を占め、ぜいたく品業界全体の伸び率の2倍で増加していると発表した。このペースで成長を続ければ、5年後、高級品業界のオンライン消費額200億ユーロに達することができます。誰もがこのような数字を見ると心が動くと信じている。カルティエの親会社である暦峰も例外ではない。傘下には電子商取引があるが、この巨大な贅沢品帝国にはまだ足りないことは明らかだ。

近年、高級品グループをめぐる朗報はほとんどない。ぜいたく品大手3社の1社である歴峰を例に挙げると、まずアジアの新興市場の低迷により、傘下のカルティエを含む一部のブランドが価格調整チームに加入を余儀なくされた。その後、2014-2015会計年度の財務報告によると、グループの純利益は5年ぶりに下落し、会社の役員が率先して給料を下げ、従業員は賃金の凍結成長を実施する。一方、リストラを含むコスト削減計画は避けられず、電子商取引は業績成長の新たな発展機会になる可能性があるという分析者もいる。

カルティエはペタエメリ（Patek）に続くPhilippe）に続いて2番目に香港市場で値下げされたハイエンド時計ブランドを公開した。カルティエは今回の世界的な値上げの原因を最近のユーロ相場の異常な大幅変動に分類した。これはシャネルが欧州で値上げし、中国地域で値下げした値上げの理由と同じだ。香港と大陸部の同価であれ、今回の突然の電子商取引の開通であれ、カルティエはネット通販プラットフォームを借りて性価格の高い製品を発売し、弱気な市場に強心剤を注入したいと考えている。