スポーツブランドがコア商圏に復帰ランニングフィットネスブームの功は欠かせない

「モーメンツでは歩数を競っているので、私もランニングを始めます」武漢市民の楊さんは先日、デパートにわざわざスポーツウェアとランニングシューズを買いに行って、職場の同僚のナイトランニングに参加する準備をした。彼は前回の長距離走から1年以上経ったと言った。

社会の発展に伴い、目下スポーツフィットネスがブームとなり、スポーツウェア、用品の販売実績、2年前に大幅に閉店した退勢が転換し、コア商圏にはスポーツブランド店が増えてきた。

複数のスポーツブランドの業績回復

先日、李寧、安踏など多くの国内スポーツブランドが上半期の財報を発表したが、いくつかのブランドはいずれも業績がよく、まるで2年前の冬を抜け出したようだ。

データによると、李寧の収入は前年同期比16.1%上昇し、損失は94.98%減少した。安踏氏は前年同期比20.2%増の9億6500万元の利益を上げた。特歩国際の上半期の純利益は3億435万元で、前年同期比20.86%上昇した。ピケ純利益は前年同期比45.39%増加した。

暖かさを取り戻すのは本土ブランドだけでなく、ナイキやアディダスなどの国際ブランドも含まれている。アディダスがこのほど発表したデータによると、為替要因を除いた2015年上半期の大中華圏での売上高は20%増加し、第2四半期には2桁の成長を実現した。

これは前の2年間の勢いに比べて、業績は実に喜ばしい。2012年以来、在庫と拡張が速すぎる影響を受けて、国内のスポーツブランドは集団で真冬に遭遇し、閉店ラッシュが交互に繰り広げられている。ある機関の統計によると、李寧、安踏、ピケ、361度、中国動向と特歩の6大スポーツブランドのこの期間の閉店数は3000店を超え、そのうちピケと李寧の2012年の閉店数は千店を超えた。

ランニングフィットネスブームの功は欠かせない

　　スポーツブランド販売実績が回復し、ランニングフィットネスの熱功は欠かせない。このブームがどれだけ熱いかは、モーメンツのさまざまなブラシを使って歩数を干したり、運動コースを干したり、装備を干したりすることを見ればわかる。

「私は週に3 ~ 4回ランニングをしています。普段も食後の早歩きトレーニングを続けています」と、自宅近くの呉さんは記者に話した。より快適に走るために、速乾Tシャツ、スポーツ下着、アウトドアスキンウェアなどのスポーツ装備もたくさん買っていて、ランニングシューズは2足買って、1足は早歩き1足は夜走りをしています。

現在、多くの業者がアウトドア活動を組織する際にまず思いつくのは、夜走、蛍光走、ハーフマラソンなどのフィットネス形式でもある。昨年末、武商広場は蔡甸後官湖湿地公園で湖一周レースを開催し、千人近くの参加者を集めた。多くの参加者は学歴が高く、収入が高く、社会的地位が高い「三高の人々」だった。

業界関係者によると、数年前はスポーツブランドの販売実績が低迷し、比較的高かったストック徐々に消化され、閉店ラッシュの後、店頭レイアウトも最適化された。また、多くのブランドがファッションへの転換を始め、デザインや生地の面から顔を変え、以前の古土のイメージを一新し、蛍光オレンジ、蛍光黄色などは鮮やかなものほど売れている。

スポーツブランドがコア商圏に戻る

武漢では家賃が高いコア商圏が多く、2年前までカジュアルスポーツブランドの閉店・退店の情報があった。今月初め、江漢路歩行者天国にオープンした特歩旗艦店は、同ブランドの全国2番目の大型体験店だという。同ブランドの責任者によると、スポーツブランドがファッション路線を歩むことで、より多くの若い消費者を引き付ける勢いが逆転するという。

ナイキ、アディダスなどのブランドが江漢路の店頭でイメージアップしていることが分かった。各デパートには、また多くのスポーツブランドがよく知っている姿が現れた。武商広場、中商広場、青山衆円などの大型デパートは、最近、スポーツ商品の種類を急速に調整し、スポーツ用品が大幅に増加した。

「最も売れているのはスポーツ下着とランニングシューズで、新しいものほど売れている」と、中商広場のスポーツブランドのガイドが紹介した。現在、スポーツ用品市場はますます細分化され、消費者はますますこだわりを増しており、一部の消費者は私たち販売員よりも製品の性能を知っている。

複数のデパート関係者によると、スポーツ品類の消費は突発的で、売上高は2桁の増加幅で急速に伸びている。