佐丹奴は安いブランドを押してローエンド市場を奪い合うつもりです。

エレクトビジネスと国際ファストファッションブランドの両面に挟撃されて、かつて人気があった佐丹奴、バンニ路、ミッテルス？昨年、バンニ路の親会社の徳永佳の財政報告によると、バンニ路の内陸市場の閉店件数はすでに388店に達し、店舗総数の10%を占めている。

今月は、佐丹奴発表された2014年の業績報告によると、2014年の佐丹奴の売上高は55.45億香港元で、同5%減少した。昨年は閉店の勢いが強く、店舗は190店舗減っています。安いブランドをBeau Monde2015年の発展の重点として。」佐丹奴2014年度の財政報告書の中で2015年の大中華区業務の計画と展望になります。

安いブランドのBeau Mondeが取って代わるということです。大売場新商品の価格は29～99元で、価格はジordanoの3～4割です。調査によると、29～99元のアパレル市場は主に商超にあり、この価格帯の製品は常に「端数品、品質が普通」というラベルで表示されています。消費者に対する魅力が足りないので、佐丹奴の安い戦略が市場に認められるかどうかはまだ分かりません。

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シャネル、バレンシアガ、バーバリーなどのトップブランドが九龍倉グループの成都国際金融中心（IFS）に登場し、昨年12月12日、良品計画は世界の旗艦店を遠洋太古の地に選んだ。2013年にさかのぼると、H&M本社は世界で3000番目の小売店を祝っています。この店は成都に位置しています。終了後18ヶ月の間に、成都のH&M店舗の数が倍になりました。

良品計画の世界旗艦店では、デザイナーが丸ごと木を店に運びました。

良品計画の世界旗艦店でしか見られないレトロな家具です。

成都は中国の南西の最も重要な都市として、北京、上海と大きな三角形をなしています。この三角形は中国の大部分の地域をカバーしています。また、2013年の「国際的に有名な商品ブランドの成都進出状況調査報告」によると、成都の4割は贅沢品を地元の人に売っています。四川省と省内の二級市場はそれぞれ成都のぜいたく品消費の20%を占めています。成都は中国西部地区を放射しています。多くの高級ブランドにとって、この市場は本当に見逃せません。

地理的要因以外に、もう一つの重要な要素は市場と購買力です。

6割のぜいたく品が成都の地元消費者に買われていることから、成都の現地人の購買力が見られます。成都では、80～90%の消費者がぜいたく品を買うのは自分で使うもので、多くの地域の人と違って、ぜいたく品を買うのは贈り物に使います。メディアの取材に答え、成都理工大学の学商学院副院長の花海燕教授はこう述べた。

Businesssoffasionのウェブサイトは胡潤研究院のデータを引用していますが、これは2013年のデータを大まかに見積もっています。成都地区には26,000人の財産が600万元以上あり、「億万長者」（財産は1億元以上）の人は930人を超えています。これは過去10年の成都の急速な経済成長に依存しており、ブルッキングス学会（Brookings Institution）のデータによると、2014年の成都市のGDPは8.1%と全国の大部分の地域を上回っており、この報告書は成都を「世界最高の都市」（best performing city）ランキングの16位となり、北京（92位）を大きく上回っている。高緯環球（Cusshman&Wakefield）の第1四半期の報告によると、2015年に成都市地区に新設されたショッピングセンターの面積は150万平方メートルを超えるという。今年の最初の二ヶ月間の成都の小売業の販売総額は756億人民元に達し、前年同期比10.5%伸びた。

もう一つの原因は成都人ののんびりした生活様式とファッションに対する追求です。「快適に食べて、安逸に遊ぶ」は四川人にとって重要です。ファッションに対するセンスも安定しています。オックスフォード大学のOxford_Economicsは世界750都市の経済データを長期追跡しています。成都は「服装消費量」で世界71位にランクされています。