シャネルの受動的な値下げとネットタッチの背後にある論理を分析する

富品質研究院は、近い将来、ブランド発表の新製品は公式サイトと販売機能を持ついくつかの電子商取引プラットフォームを優先し、それから他のメディアになると予想している。今回のシャネルの試験水電子商取引が味を占めていれば、今後はオンラインでの先発を選ぶ贅沢ブランドが増えている可能性がある。

シャネルがNet-a-porterで新製品を発表するのにはもう一つの意味がある。つまり、電子商取引もメディアである。

流通チャネルは電子商取引の価値の1つにすぎず、物流中継チャネルとしてのほか、人の流れと情報の流れの中継チャネルでもある。そのため、電子商取引は「デパート」であり、さらに「メディア」である。ぜいたく品電子商取引プラットフォームは伝播機能として、同様に大量の視聴者を持っているが、これらの視聴者は既存のぜいたく品消費者と潜在的なぜいたく品消費者であり、電子商取引プラットフォーム上の新製品の発表はブランド伝播をより的確にしている。

新製品の発表媒体も、発表会、野外ロードショー、雑誌広告などの伝統的な伝播媒体を含む伝統的なメディアやオフライン方式に限らない。「BoFファッションビジネスレビュー」は、現在の潜在的なぜいたく品消費者層を分析し、毎日ファッションニュースを読む時間はわずか5〜10分だと考えていた。一方、北京商報記者がNet-a-porterの公式サイトに登録したところ、画像上のインスタント・トラフィックの読み取り数は、オンライン人数が14500-4800人の範囲に保たれていることを示している。

ブランドがオンラインビジネスをするには、オンラインでさらにオフラインビジネスを奪う可能性があるという気まずい状況に直面しなければならない。贅沢ブランドの重金が設立した旺舗の店舗は、イメージの良いものだけにはなりたくない」体験ショップ”。そのため、シャネルがネットに触れることは、実店舗を花瓶にする窮地を避けるために実店舗のために導入したいと考えていると分析している。

また、Burberryのデモンストレーションぜいたくなブランド電子商取引にはもっと慎重だが、香奈は業界の風向計として、より多くのブランドに勇気を出して電子商取引を抱擁させるだろう。

富品質研究院の分析によると、Burberryは英国人の誠実な性格を持っており、これまで天猫に進出する目的は販売だったが、フランスの血統を持つシャネルはもっと多くのことを考えており、水を試してネット通販をしたり、新製品を発表したりするほか、重要な予想がある--オフラインのために水を引く。Net-a-porterは専門のぜいたく品サイトとして、長年にわたって非常に多くのユーザーを蓄積してきた。プラットフォームの調性もより多くのぜいたく品バイヤーに迎合しており、シャネルはそれがオフライン店に収益をもたらすことを望んでいる。「オフライン店舗の正常な運営を短期的に保護することが大事だ。電子商取引に参入して店舗の販売台数が大幅に下落すれば、誰も結果を引き受けることはできない」と分析した。