都市麗人は多ブランドのマルチチャネル戦略を構築する。

都市麗人2015年度メディアコミュニケーション会及び下着業界発展シンポジウムにおいて、都市麗人会長、執行役員兼CEOの鄭耀南氏は、今年の第1四半期に欧迪芬を買収した後、引き続き多ブランドを発展させ、5種類の店舗タイプを通じて零売端末の拡張を行うと述べた。

　　鄭耀南紹介して、商店街、歩行者天国のこれらの伝統的な街角の店の以外、コミュニティの店、学校の店、交通の中枢の店と商店の超音波スキャンは主要な開拓のタイプで、異なった店の製品も特色の区別を行います。去年私たちは市に向かって店を開く賃貸料と位置は比較的に良くて、主に西北、西南、華北地区に浸透して、今年の目標区域はまだ北方です。

在来線の下店以外にも、電気商取引ルートの構築に力を入れています。都市の麗人副総裁、首席情報官の沙爽氏によると、都市麗人は昨年2月から電気商取引を開始し、売上高は7000万元を突破し、売上高の1.9%を占めた。「電気商はルートの一つの選択にすぎず、ラインを補充して店の販売を行い、その後電気商シリーズの製品を開発します。」2014年12月31日現在、都市麗人の昨年の売上高は同37.4%増の40億元に達し、純利益は同54.3%増の4億元を超え、6049の加盟店と977の自営店を持っている。

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アパレル大手の子供服狩りは、まず店舗の拡張に反映されます。記者は安踏年報によると、2013年には店舗全体が収縮していたが、子供服は48店増え、2014年には1228店に達した。361度の店舗も急速に拡大しており、2014年までに2142店の規模に達しています。子供服に早くから足を踏み入れた森馬だが、2014年には3540店にまで店舗を広げた。

業務貢献においても、上記ブランドの子供服業務の比率が高まっています。361度によると、2014年の子供服販売収入は5億を超え、グループ売上高の13%を占めている。森馬子供服の2014年の子供服の売上高は31.67億元に達し、そのグループの総売上高の比率は39.24%に上昇した。森馬さんにとって、カジュアル衣料の毛利率は30%-35%が多く、子供服製品の毛利率は基本的に40%以上で、アクセサリーの毛利率は49.78%に達しています。

成人服ブランドの子供服分野での強い拡張意欲について、T_100親子子供服創業者、董文梅代表取締役は理解できると表明しました。「ブランド商が商売をしたり、製品を作るという気持ちを持っているなら、彼らは走馬圏を必要とします。」

しかし、子供服市場の状況は1～2年前に比べて明らかに変化しました。子供服業界全体ではこの二年間は難しいです。広東省妊娠赤ん坊用品協会の戴志堅名誉会長は華南市場を例にとって、ここは大省を製造するので、ブランドは多くて、同じ等級のブランドの間の競争はすでに白熱化して、甚だしきに至っては少し供給が需要より大きい状況があります。「子供服企業の品質はまちまちで、多くは中小生産企業で、輸出市場の不景気につれて、これらのブランドは国内販売に転向し始めて、子供服の製品を大量に内陸市場に流入させます。」