中国市場は速いファッションの時代に入ってもう7年になりました。

今のはやいファッションブランドの数量と競争状況から見れば、ある特徴だけで発展する時代はもう過ぎました。業界の混戦期において、一部のブランドは淘汰されます。将来は四五社の差異化のあるブランドだけが残って市場を分けます。

　　ファッション拡大のテンポが速くなる

1月16日、中国商務部国際貿易交渉代表の鐘山はZaraブランドの親会社であるスペインInditexグループ社長のパブロイスラと会見した。

会見では、パブロイスラ今年はInditexグループの全ブランドが中国の60以上の都市で合計500店以上の店舗を開設し、実体店とオンライン店舗の一体化計画を継続すると発表しました。

2014年には、Zara、H&M、ユニクロなどをはじめとする国際的なファストファッションブランドが台頭しています。

聯商網の最新統計によると、2014年12月31日現在、ユニクロは86店舗を開業し、店舗総数は343店舗に達し、H&Mは60店舗を開店し、店舗総数は236店舗に達した。Zaraは新規開店12店舗で、店舗総数は149店舗に達した。良品計画は28店舗をオープンし、店舗総数は128店舗に達した。GAPは23店舗をオープンし、店舗総数は94店舗に達した。また、MANGO、NewLook、Forever 21の店舗数はそれぞれ40店舗、19店舗、8店舗です。

記者によると、2013年、ユニクロの店舗総数は257店舗で、H&Mの店舗総数は176店舗に達した。GAPの店舗総数は71店舗で、Zaraの店舗総数は137店舗だった。

業界関係者が直言していますが、現在はほとんどすべての新しくオープンしたファストファッション店の背後にショッピングセンターの開業があります。急速なファッションブランドの急速な拡大は、理由がないわけではなく、現在の商業不動産市場全体の過熱の産物と言えます。

九派コンサルティング管理総経理の邵立剛さんによると、中国市場では、ファッションの発展空間が非常に大きいです。これらのブランドはまだオフラインの市場に本格的に行っていません。今は基本的にショッピングセンターの配置に従って開店しています。

　　市場競争混戦期に入る

これにより、2014年にはファッションブランドがファッション業界では数少ないハイライトとなっている。そのため、発売して間もないシャベルも「中国版Zara」にすると言い放っています。

「ファストファッションに頼っていますが、多くのブランドの管理が行き届いていません。」邵立剛はこのように表しています。

邵立剛から見ると、いくつかの速いファッションブランドは現在、店舗数に大きな変化が発生しているほか、本質的な変化は依然として大きくないです。

「ファストファッションも淘汰され始めています。将来的に中国で生き残ることができるかどうかは難しいです」邵さんは「毎日経済新聞」の記者を教えました。現在、ユニクロの店舗の数は上に上がっています。新入社員のForever 21はこの二年間も拡張しています。ZaraとH&Mの変化は比較的小さいです。

業界関係者は記者に対し、これらのファストファッションブランドはそれぞれ得意な分野で発展し、ファッション、品質に依存していたが、ますます多くのブランドが進出するにつれ、明らかな限界はすでに破られ、混戦の構図に入り始めたと語った。「ある特質によって発展してきた時代はもう過ぎてしまった。これもいいことです。一部の運営が悪いブランドは必ず淘汰されます。外資の早いファッションブランドは4、5つ存在するのが正常です。彼らは差異性を利用して中国市場を分けます。」

国内のブランドはどうやって行けば自分の「速いファッション」になりますか？邵立剛さんは記者に対して、現在、ローエンドの速いファッションの発展速度は悪くないです。特に一部の「現物をつかむ」という商号ブランドは自分で生産しないで、市場で多くのブランドを取ってから在自の自分の売り場で集中的に販売しています。「新しい商号ブランドが次々と出現し、彼らの収益状況は悪くないが、高いところに行くほど抵抗が大きい」