ドイツのアウトドアスポーツウェア市場は飽和傾向にある

報道によると、欧州の消費者がアウトドアスポーツの整備に費やす金額は年間100億ユーロに達し、そのうちドイツは約25億ユーロ、ドイツ.国民がアウトドアスポーツに使う費用は他の国よりも高い。ドイツのアウトドアスポーツ市場は長い間、毎年大幅に成長してきたが、その中でもスポーツウェアが最も売れている。現在、ほとんどのドイツ人はアウトドア用、防水性、通気性に優れたジャケットを少なくとも1枚持っているが、このような発展の中で、ドイツのアウトドアウェア市場は飽和状態になり、アウトドアウェアの販売実績は低下している。

今年上半期、ドイツのスポーツ用品専門チェーン、スポーツ2000の売上高は9%減少した。Andreas Rudolf社長は、市場が飽和していることと供給業者が多すぎることが、アウトドアウェア市場の競争を激化させていると指摘し、現在市場では消費者によく知られている有名なアウトドアウェアメーカー、Jack Wolfskin、Schoeffel、Salewaのほか、アパレルメーカー、例えばH&Mなどもアウトドアウェア市場を占領し始めていると指摘した。

　　アウトドア用スポーツウェア通常の価格は高くなく、1枚少ないと100ユーロ、多いと数百ユーロです。従来、アウトドアコートを例に挙げると、メーカーは10ユーロ当たりの売上高から4ユーロを稼ぐことができたが、激しい競争の下で市場利益率は下落している。

それでも、欧州アウトドアスポーツメーカーが提携して設立したEOG（欧州アウトドアスポーツ協会）の昨年の営業収入は3%増の48億ユーロだったが、その中で市場を牽引している主な製品はアウトドアコートではなく機能性スニーカーであり、市場の需要は高いが、市場のトップ企業はドイツメーカーではなく、リュックサックや徒歩用ズボンも同様に生産しているスイスのメーカーMammutです。

最近、ドイツのボルトン湖畔のフクジサフェン展は、世界900社の各地メーカーを誘致し、現在最新のアウトドアスポーツ製品を出展しているが、多くの出展メーカーは将来の市場の見通しが前に及ばないと考えている。

別の家スポーツ用品専売チェーンのインタースポーツ社長Klaus Jost氏によると、市場はすでにピークに達しており、将来的に高い革新は難しいという。ジャック・ウルフスキンのマイケル・ルップ社長も、将来的にはアウトドアウェア市場は拡大し続けるが、競争はさらに激しくなり、競争力の弱いメーカーはアウトになると指摘した。