華業の成績が低迷しているため、アイガーは化粧品に進出しています。

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞フランス＜a＞ブランドのアイガー国際市場の重要な分岐として、店舗数が7割を占める中国市場の業績は下降傾向にある。

アイガーの業績発表によると、グループ第2四半期の中国地区の売上高は6930万ユーロで、下落幅は前年同期の2.2%から5.6%に拡大した。

中国区の業績を回復させるために、エイベックスは9月までに600種類のメイクアップ製品を発売し、化粧品分野に進出する予定です。

しかし、化粧品市場で新生児アイガーが国際ブランドと本土化粧品ブランドの挟み打ちによって一席の地位を得ることは容易ではない。

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＜p＞今年の第1四半期、艾格中国エリアの売上高は15.2%まで落ち込んだ。

これに対し、エイベックスは88の中国の販売拠点を縮小した。

去年の同じ時期に、アイガーはすでに一連の店舗を縮小して、117の百貨店の専門店を削減しました。

中国はすでに艾格の福地ではありません。今年の上半期、艾格の売上高は5.948億ユーロで、0.3%微増しました。

ヨーロッパの販売は7%増の4.12ユーロで、中国の売上高は11.9%下落した。

ヨーロッパのビジネスの主な販売力は、アイガーEtamブランドとアンダーウェアブランドから来ています。

アイガーは、第1四半期からグループが展開する業務改革が効果を上げ、第2四半期の業績の減少幅が縮小したとみている。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞は6月30日現在、エイベッグは世界4246の店舗があり、ヨーロッパと中国市場はそれぞれ940店舗と3083店があります。

また、223店舗が国際フランチャイズ経営者によって運営されています。

中国で衣料品の伸びが鈍っている間、アイガーは業績改善の主な手段として閉店します。

今年に入り、エイベックスは200の販売専門店を終了し、88の店舗を閉鎖しました。

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＜p＞国家統計局のデータによると、昨年の限度額以上の企業衣料品の小売額は同11.5%伸び、成長率は2011年と2012年にそれぞれ13.6ポイント低く、6.2ポイント低下し、3年連続で減速する様相を呈しており、2003年以来の最低となっている。

成長率が鈍化しているため、服の価格の上昇幅は明らかに縮小されている。

大きな環境の低迷の中で、艾格は四半期の商品在庫の急速な整理に助けを借りて、人員のコストを下げて、マーケティングの構造に対して地域化の調整を行って業績を改善することを望んでいます。

しかし、アイガーの前に置かれている難題はそんなにうまく解決できないかもしれません。

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＜p＞ブランドライフサイクルが“高齢化”に入るアイガーの最強のライバルは、ZARA、H&M、ユニクロ、GAPなどのファストファッションブランドです。

これらの速いファッションブランドは中国で全面的にネットをかけています。ZARA、H&Mはまたオンライン販売プラットフォームを利用してルートを二、三線、ひいてはもっと低いラインの市場に伸ばしています。

ファストファッションとの戦いで敗れたのはエイだけではなく、Esprit、綾致ファッション傘下のONLY、VERO MODAなどのブランドが敗退した。

あるショッピングセンターの関係者によると、ショッピングセンターは毎年家賃と管理費を上げていますが、綾致ファッションなどのブランドとの商談において、ブランド側は業績不振でより多くの家賃と管理費を負担する余裕がないということです。

これらのブランドはショッピングセンターの高家賃の主な負担者でした。

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＜p＞アイガー中国区のここ二年間の業績を振り返ると、キーワードは一つしかない。

ブランドの黄金期が過ぎました。六大ブランドを持っていますが、アイガー製品のシリーズ、スタイルは比較的似ています。

これはアイガーにも急速に伸びている化粧品市場に視線を移しています。

エイベックスによると、9月末までに600種類のメイクアップ製品、32種類のアクセサリー、入浴製品が発売されるという。

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