サッカーW杯、アディダスがナイキに2−0で勝利

ここの世界に服を着せるくつキャップネットの編集長がご紹介するのは、「チーム・ドイツ」のアディが「チーム・アメリカ」のナイキに2 0で勝利したことです。

昨日、ドイツの優勝とともにW杯が幕を閉じた。興味深いことに、アディダスとナイキの2大ワールドカップスポンサー間の「試合」の局面は微妙だ。「アディダスがナイキに2対0で勝利した」と形容するメディアがあり、ワールドカップ決勝戦の両チームのスポンサーがドイツのスポーツブランドアディダスであることを意味する。

　4年に1度の巨大なお金を燃やす旅

年間売上規模が50億ドルを超えるサッカー用品市場では、アディダスナイキとは2大巨頭で、合計市場シェアは80%を超えている。近年、ナイキは西欧市場を含むアディダスのリーダーシップを脅かしてきた。

1970年以来、歴代W杯公式ボールはアディダスブランドである。メディアによると、今年のブラジルW杯決勝圏32チームのうちナイキは10チームのスポンサーで、アディダスは9チームをスポンサーにしており、ナイキがチームのスポンサー数でアディダスを破ったのは初めて。しかし、W杯決勝では両チームともアディダスのシャツを着用することになり、1990年以来初めてとなる。

ナイキが後援したチームはワールドカップ決勝に進出できなかったが、最高経営責任者のマーク・パーカー氏は、ほとんどの国でナイキのサッカーシューズの販売台数がアディダスを上回っていると述べた。また、本年度のサッカー用品販売の伸びは2013/14年度の21%の伸びを再現する見通しだ。

国内サッカースポーツブランドの長期欠位

「国内のスポーツブランドはサッカーの分野では今のところうまくいっていない」スポーツブランド業界の専門家、マガン氏は羊城晩報記者に、これまで李寧氏、安踏氏らがサッカーシリーズを発売してきたが、販売が悪いため、最終的には切り落とされたと伝えた。

マガン氏は、現在、国内ではサッカーシリーズ製品の消費が非常に少なく、市場シェア自体も小さく、多くのメーカーの競争には耐えられないと指摘した。「サッカー市場はマイナーで、ナイキやアディダスにとってもこの製品ラインの販売量は高くない」。

実際、サッカーに限らず、中国の現在のスポーツブランドの細分化市場では、専門ラインに偏った製品の販売状況はあまりよくない。「現在最も大きな割合を占めているのは基礎的なスポーツで、第1位のスポーツ分野は総合スポーツで、現在は総合トレーニングが多い。この分野の製品の売上高は約30%を占めている。第2位の種目はランニング、第3位の種目はバスケットボールだ。テニス、卓球、バドミントンなどの販売は実際には一般的だ。専門分野に偏った製品ラインセールスどちらもよくなく、民衆は総合的なスポーツ装備に偏っている。」とマガンは言った。