贅沢品市場の経営低迷の未来はどこにあるのか。

最近、ワハハ傘下の贅沢品デパート-ワオデパートは地方で家賃を払い戻そうとしているが、いわゆる「一葉知秋」であり、その経営難は事件だけでなく、国内の高級品業界全体の業績が下落した事実を裏付けている。昨年から、これまで躍進してきた国内の贅沢品消費に「急ブレーキ」がかかり、今年も市場は低迷している。業界関係者は一般的に、各「規定」、「禁止令」などの貫徹と実行によって、節約風が盛んになり、国内の贅沢品市場の萎縮はすでに大勢の赴くところだと考えている。では、当市の贅沢品市場の販売状況はどうですか？未来はどの方向に転換しますか？記者は調査訪問を行った。

ある国際ブランド市場総監の陶さんは記者に、2009年から本市のある高級百貨店に入居してから今まで、今年の市場は最もあっさりしていると話した。昨年から、多くのブランドがゼロ成長またはマイナス成長で、一部のブランドが「棚を下げる」こともあります。ベインコンサルティングが発表した「2013年中国贅沢品市場研究」によると、昨年の贅沢品市場の前年比成長率は2%にとどまり、2012年は7%、2011年は30%だった。報告書によると、今年の国内高級品市場の成長率は前年並みになる見通しだ。

これに対して、業界関係者は、贅沢品市場の萎縮が国内の関連政策と直接関連していると考えている。特にビジネスプレゼントの数が低下し、男性服装腕時計と2つの品目の下落幅が最も速い。消費分野の専門家の趙萍氏は、消費者がますます海外で購入しやすくなっていることや、友人や「海淘」に代理購入を依頼していることも、国内市場が萎縮している重要な原因だと考えている。データによると、昨年、国内消費者が購入した贅沢品の半数以上が海外で消費されている。

現在、国内の高級品市場が縮小しているとしても、各高級品巨頭相変わらず習慣的に値上がりしています。記者が本市の多くの高級百貨店を訪問したところ、昨年に比べて、フランスのジュエリーブランドカルティエは6%から10%値上げされた。シャネルの上昇幅は約15%です。イタリアブランドのフェラガモの一部の商品は平均400元値上げされた。贅沢品の「年々値上げ」のため、業者は「価値保証の付加価値」を宣伝ギャグとして、消費者に「金を買って銀を買うより、贅沢品を買うほうがいい」と錯覚させている。これに対して、趙萍氏は、贅沢品の定期値上げはマーケティング戦略であり、消費者が資産の「価値保証の付加価値」を実現することを期待するのは現実的ではないと述べた。

記者が訪問したところ、贅沢品の複数のブランドには販促活動があり、「消費者の機嫌を取る」ことも重要なマーケティング戦略になっていることが分かった。これまで、国内の消費者は毎年千億ドル以上の贅沢品を購入し、世界の贅沢品市場の半分を支えてきた。では、将来の市場はどのように変化しますか？これに対して、専門家の週婷氏は、今後3年から5年で、国内の高級品市場はさらに理性的になると考えている。贅沢品が中国で最も稼ぎやすい時代はすでに過ぎ去り、消費者はより「性価格比」に注目するだろう。過去に多くの人が贅沢品を購入したのは富を誇示するためで、未来は品質と文化の内包をもっと重視します。