W杯の経済の盛大な宴会は中国のスポーツのブランドを襲ってどこに行きましたか？

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexux.asp」＞4年＜a＞のワールドカップはファンだけでなく、経済的なパーティーです。

中国チームは家でしか見られませんが、中国ブランドの情熱は衰えず、ビールや飲み物などのブランドが早く消えることが期待されています。スーパーやデパートもサッカーのテーマにして消費者を引き込みます。

北京商報の記者の調査によると、サッカー関連の商品ラインが不足しているため、サッカーのワールドカップに対しては風邪を引かないという現地のスポーツブランドは、アディダスとナイキがW杯のすべての試合と協賛をほぼ独占しており、地元のスポーツブランドはどこにも発揮されないので、囲みの大衆になるしかないという業界関係者もいます。

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＜p＞＜strong＞本土ブランドが集団欠席＜strong＞＜p＞

＜p＞天猫の万年筆1.41億元が中央テレビブラジルW杯の「射手番付」の全メディアパートナーとなり、ナイキ4600万元が中央テレビのワールドカップ「ブラジル行動」の独占冠名を獲得したのに比べ、今回の国内スポーツブランドたちのパフォーマンスは低調だった。

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＜p＞「李寧は現在五大核心スポーツ品目（バスケットボール、ランニング、バドミントン、トレーニング及び運動生活）に焦点を合わせています。」

李寧会社によると、サッカーは中国で人気のあるスポーツ種目ですが、現在は李寧の焦点を合わせた五つの核心スポーツ品目に属していません。

ワールドカップは一触即発で、李寧会社と同じ気持ちの本土スポーツブランドが少なくないです。

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＜p＞北京商報の記者によると、これまでのスポーツ試合の間にCCTVのスポーツチャンネルを作ったのと違って、国内のスポーツブランドはワールドカップを見て回るだけで、参加する意欲は高くないということです。

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＜p＞ピッカーは以前からイラクのサッカーチームを支援していましたが、成績が良かったイラクも2010年南アフリカ大会に進出していませんでした。

ピケ広報副監督の劉翔さんは今年はチームを支援していないと言いました。

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＜p＞本土のスポーツブランドがW杯に対して風邪を引かない以外、海外の「非主流」ブランドはワールドカップに対してもかなり落ち着いています。日本ブランドのミズノによると、ワールドカップ期間中、ミズノは本田圭佑が代弁するWave Ignitusの3製品の最新の配色製品を発売しました。

またミズノ最新のBasaraサッカーシューズシリーズも発売されます。

しかし、ミズノ側によると、中国市場で主に普及しているのはランニングシューズです。

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＜p＞ボールを拭くのもおっくうなブランドがあります。

New Balanceによると、中国では現在PerformanceとLifestyleシリーズの製品しかない。サッカーシリーズの製品がないため、＜a href=「http:/fz.sjfzxm.com/」＞ワールドカップ＜a＞の間に関連する製品のマーケティングがない。

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＜p＞＜strong＞ワールドカップ経済の独占＜strong＞＜p＞

＜p＞視聴者とは違って、当事者のアディダスは「今年の重大スポーツは積極的にグループの売上高を伸ばし、2014年の国際サッカー連盟ブラジル大会の公式パートナーとして、試合期間中にアディダスが最も露出率の高いブランドになると期待しています。サッカーの種類ではアディダスが販売高を更新する見込みです」と期待を寄せています。

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＜p＞商店にとって、ワールドカップのサッカー試合に露出率はすべてを意味します。

しかしますます多くなる光芒はただ1つか2つのブランドだけに集中します。

現代スポーツマーケティング史上最長のパートナーとして、アディダスは1970年から国際サッカー連盟と提携しています。

昨年11月、アディダスは国際サッカー連盟のワールドカップと全国際サッカー連盟の公式パートナー、サプライヤーと製品のフランチャイズ販売店の権利を引き続き担当すると発表しました。

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＜p＞アディダスとW杯で対抗するのはナイキだけです。

ブラジル大会でナイキは10チームを協賛し、アディダスが協賛した8チームを上回り、ナイキの「傘下」であるCロはアディダスのメッシに対抗します。

スペインチームとブラジルチームは今期のワールドカップの二大人気チームです。彼らはそれぞれアディダスとナイキのユニホームを着て出場します。

この二つのスポーツブランドはワールドカップでの「ユニホーム大戦」もその潜在力が数十億ドルに達するサッカー装備消費市場の争奪です。

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＜p＞＜strong＞敷居が高くて入りにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞ワールドカップについては、国内のスポーツブランドは手ぶらで、資源もないし、製品もない。

ベテランスポーツメディアの顔が強そうです。国内のスポーツブランドはワールドカップを欠席して、数年来すべてこのようにしています。サッカーのマーケティングの専門レベルはとても高くて、十分な資源がなくて、ワールドカップと関係がある身分を生んでいます。

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＜p＞国内のスポーツブランドはワールドカップに対しても歓迎の言葉を投げかけることが多く、「サッカー関連の商品はない」ということです。

顔の強さから見れば、ワールドカップからスプーンを分けたいなら、まず基本的な商品を満足させたいですが、国内のブランドはできません。

「中国のスポーツブランドは本当のスポーツブランドではなく、アディダスやナイキなどの世界ブランドに比べて、専門性が足りず、ファッションやファッションに偏り、競争力がない」

劉翔氏は、中国には今までスーパーサッカースターがいません。中国ブランドも良い商品がなく、国際サッカー市場でのアピール力が足りないと語っています。

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＜p＞国内のスポーツブランドは2008年のオリンピックのピークから落ちた後、ずっと在庫の整理に追われています。

ある業界関係者は香港株の六大スポーツ用品会社は少なくとも半分はもうスポーツブランドとは言えなくなりました。せいぜいレジャーブランドです。

市場に合わせるだけで、スポーツブランドの位置付けがぐらぐらすることを招いて、特にアディダス、ナイキが中国の3、4線の都市に下見する時、直面する競争の圧力はもっと大きいです。

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＜p＞＜strong＞サッカー＜href=「http://sjfzxm.com/pioneer/」＞市場＜a＞の大きさはどれぐらいですか？＜strong＞＜p＞

＜p＞スポーツ関係者から見ると、国際的に一番大きなスポーツとして、国内ブランドはサッカーに注目していますが、サッカー市場は国内全体のサッカー環境とサッカーレベルと密接に関係しています。

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＜p＞上記の人から見ると、10年前の中国サッカーはまだ人気があって、途中で谷間を経験したことがあります。発展は比較的に遅く、ここ数年は回復の兆しがあります。

しかし、サッカー場、青少年トレーニングシステムなどは国内のサッカー産業の発展に影響を与える要素です。

データによると、今は全北京で80余りの場所しかないですが、ロンドンでは3000余りの場所があります。

「北京で試合をしたいです。グラウンドは大きな問題です。

個人に頼るなら、北京の今の地価では都心に近いところにサッカー場を建設することは不可能です。建設しても、コストのために多くの人が蹴ることができます。

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＜p＞キーポイントの道スポーツコンサルティング会社の創始者の張慶さんは、国内でボールを見る人が多くて、サッカーをする人が少ないです。サッカー市場はまだ小さいです。サッカーファンの文化はまだ未熟です。国際的に成形されたサッカーの消費は国内ではまだ現れていません。

劉翔氏によると、準優勝の座率から見ると、国内のサッカー市場の潜在力はまだ大きいということです。ピケはすでに国際国内のサッカー市場に備蓄されています。市場の機会が成熟すれば切り込むことができるということです。

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＜p＞しかし、顔は強くて率直に言って、アディダスとナイキはすでに中国に十分なサッカー用品市場があることを証明しました。サッカーの専門レベルが高いです。国内のスポーツブランドはサッカーをする決心がないだけです。いわゆる市場が成熟した時、国内ブランドはまだチャンスがありますか？